一、vivo 非商店广告流量投放指南
vivo 非商店广告在资源位的选择上颇为丰富，广告样式多元，能够助力广告主实现充分覆盖。通过多维度的投放手段和素材展示，全面触及用户，达成效果广告与 APP 产品推广的双赢局面（以下数据仅供参考，具体大盘情况以媒体侧的更新同步为准）
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vivo 广告入口 |
资源名称 |
vivo 广告展现形式 |
推广形式 |
CTR |
售卖方式 |
实操经验 (重点) |
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vivo 浏览器广告 |
信息流优选 |
包含视频、图片（大图/小图/组图） |
下载/网址 |
2% – 3% |
CPM/CPC |
具备原生内容，精准定向，转化效果优良 |
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详情页 |
图片（大图/小图/组图） |
下载/网址 |
1% – 2% |
CPC |
原生内容，用户体验佳，建议在稳定期用于拓展流量 |
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vivo 广告联盟 |
开屏 |
图片 – 1080*1880px |
下载/网址 |
5% – 10% |
CPC |
建议在放量期使用，尤其适合含娱乐性质的产品，结合 DMP 效果更佳 |
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Banner |
图片 – 1080*170px |
下载/网址 |
1% – 2% |
CPC |
建议在放量期使用，尤其适合含娱乐性质的产品，结合 DMP 效果更佳 |
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插屏 |
图片 – 780*800px |
下载/网址 |
10% – 12% |
CPC |
建议在放量期使用，尤其适合含娱乐性质的产品，结合 DMP 效果更佳 |
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原生 |
图片 – 1280*720px |
下载/网址 |
6% – 10% |
CPC |
建议在放量期使用，尤其适合含娱乐性质的产品，结合 DMP 效果更佳 |
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激励视频 |
视频 – 1280*720px |
下载/网址 |
5% – 10% |
CPM/CPC |
建议在放量期使用，尤其适合含娱乐性质的产品，结合 DMP 效果更佳 |
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vivo 视频广告 |
推荐位 |
视频、图片 |
下载/网址 |
4.5% – 5.5% |
CPM/CPC |
量级较小，适用于有视频投放需求的产品，可在前期测试时使用 |
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沉浸式视频 |
视频、图片 |
下载/网址 |
4.5% – 5.5% |
CPM/CPC |
量级较小，适用于有视频投放需求的产品，可在前期测试时使用 |
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小视频 |
图片 – 720*1280px |
下载/网址 |
2.5% – 3% |
CPC |
量级较小，适用于海报式展示的产品，可在前期测试时使用 |
2、流量优化 – 联盟流量优选及频控
联盟流量优选：对于投放联盟流量的广告主而言，可以通过联盟流量优选功能，筛选出效果更优的流量进行投放，从而降低转化成本（当前适用于所有联盟投放的广告主，暂无特殊门槛）。
联盟频控：当用户在某一媒体上点击过某应用广告后，在规定时间内，该媒体将不再向此用户推送该广告（但其他媒体仍可推送），这能够有效降低联盟拉活广告的人均调起数，避免多次重复调起，降低人均调起成本。
适用广告主：已在联盟投放拉活广告的广告主（配置后能提升效果，引导其提高价格和预算）；未投放拉活广告的广告主（通过该功能保障其成本，引导其投放拉活广告）。
vivo 广告频控月新增收入
二、vivo 非商店广告定向投放指南
1、定向优化 – 基础定向
在 vivo 广告营销平台广告组层级的基础定向设置中，能够通过对地域、性别、年龄等基础特征进行定向选择，帮助 vivo 广告主筛选出与推广产品的受众人群及使用场景相匹配的流量。
定向思路：
结合自身产品的推广目标及受众群体，提炼出定向人群的特征。
避免定向人群设置过窄，以防广告无法获得曝光。
vivo 广告基础定向
2、辅助工具 – 星轨 DMP
除了基础定向外，平台的辅助定向工具也为广告主获取精准流量提供了更多选择。星轨 DMP 作为整合客户自有数据和广告投放数据的定向产品，具备号码文件、组合人群、人群扩展、人群洞察等功能（已全量）。
定向思路：结合客户产品的人群分析及考核指标，总结人群维度主要涵盖【竞品人群】、【产品受众人群】、【App 行为人群】等。
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自定义数据上传 基础人群包生成 |
自定义人群管理 组合人群包输出 |
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自助上传更新 识别客户上传数据，与 vivo 数据精准匹配 |
标签组合 人群标签自由组合，支持交并差取反操作 |
数据扩展 (looklike) 基于种子画像，拓展潜在人群 |
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人群画像洞察 |
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定向建议 结合人群画像分析，瞄准目标用户，挖掘潜在人群 |
创意建议 结合人群特点，优化素材物料，抓住用户喜好 |
注意事项：
客户端标签组合仅包含基础属性、应用行为、兴趣偏好。
更深度的标签定向（如竞品人群数据），可由运营侧在星轨 DMP 后台打包推送至广告主账户。
个性化定制标签，可线下与运营沟通诉求，进行人群标签打包，由运营在星轨 DMP 后台打包推送至广告主账户。
3、辅助工具 – 意图词
vivo 广告主在营销后台选择开放表达的“意图词”，平台通过大数据挖掘用户的搜索、点击等行为，助力匹配具有此类意图的精准受众用户（已全量）。
选词思路：
依据消费者的购买决策前后会进行的搜索和浏览内容来选词。
根据所推广目标人群的其他意图或兴趣来选词。
选词示例：
例如：“某品牌车多少钱，某品牌车好用吗”等词通常是购买前的搜索行为，适用于汽车销售推广；“某品牌车改装、某品牌车保养”等词一般是购后的搜索行为，适合汽车配件、车内装饰等物品的推广。
例如：推广鱼饵的可以选择鱼饵、小药、黑坑钓鱼等钓鱼相关的词，同时也可以根据判断钓鱼的人通常对汽车户外等有一定需求和兴趣，选择此类相关的词进行测试。
注意事项：意图词与其他定向同时使用时，与人群包定向取并集，与基础定向取交集。
vivo 广告辅助工具意图词
三、vivo 非商店广告出价投放指南
oCPC 产品是一种智能价格管理工具，广告主以转化目标作为广告的优化目标，并提供期望的平均转化成本值。它能够有效控制成本，带来转化及消耗增量；提升 vivo 广告投放的转化效率，以智能出价取代人工优化。
更精准的人群：依据转化概率进行竞价，对高匹配流量积极争取，对低匹配流量主动放弃。
更稳定的成本：根据效果平衡出价，解决质量下滑、成本失控等问题。
更便捷的出价：根据转化目标设置标价，目标即为 KPI。
注意事项：
正常情况下，稳定的二阶广告计费比（实际出价/理论出价）通常保持在 0.8 – 1.2 之间，若超出此范围，则需要灵活调整出价，或对算法风控情况进行排查。
eCPM = 出价 * PCVR * 1000，当广告进入二阶后出现放量困难时，应及时调整 vivo 广告出价及优化广告转化率。
四、vivo 非商店广告创意投放指南
1、外层创意 – 优秀素材建议
vivo 信息流广告及 vivo 联盟广告的流量场景高度依赖外层创意来吸引用户点击，所以选择高点击、高转化的外层创意是提高广告转化效果的关键。
创意思路：
结合客户产品的人群分析及考核指标，总结创意内容、设计风格及卖点。
创意内容分为商品展示、活动宣传；创意样式分为图片、视频两种类型。
展示示例：
vivo 广告优秀素材示例
2、落地页产品 – 悟空建站
悟空建站是 vivo 广告平台为广告主量身打造的落地页建站工具，支持不同模板，丰富落地页样式，操作简便，能够帮助广告主迅速优化转化链路，提升转化效率（已全量）。
vivo 广告营销组件：支持表单、应用下载、快应用、拨打电话、在线咨询、多线沟通。
数据查看：悟空建站包含数据看板模块，已支持 PV、UV、表单提交数、表单提交率、平均浏览时长、平均加载时长、首屏跳出率等数据指标。
vivo 广告悟空建站
五、vivo 非商店广告整体优化思路梳理
vivo 非商店广告上线测试期的优化思路。
vivo 非商店广告调整优化器的优化思路。
本文主要阐述了电商行业新客在 vivo 非商店广告投放指引方面的内容，vivo 非商店广告涵盖了 vivo 浏览器广告、vivo 锁屏广告、vivo 视频广告和 vivo 联盟广告等。期望在 vivo 进行推广的广告主可与我们联系精准获客！我们专注于 vivo 广告投放业务，诸如 vivo 广告开户、vivo 广告账户搭建、vivo 广告推广、vivo 广告运营等我们均可操作，从 vivo 广告开户至 vivo 广告上线提供一站式服务，助力广告主更有效地提升 vivo 广告的转化！
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