vivo 广告投放：商业化相关通知 Vpush

一、产品能力

1. 产品介绍

「Vpush」是vivo公司为开发者提供的付费消息推送服务。在普通推送服务（Vpush自然推送）的基础上，增添了丰富样式、特殊权益以及极速通道等功能，为开发者提供更丰富的实时推送消息服务，实现精准运营，有效唤醒沉睡用户。

背景方面，vivo广告营销平台为APP开发者提供实时运营消息推送服务——Vpush。基于此，vivo商业化平台与Vpush联合，为vivo广告主赋予push拉活能力，借助场景化优势，并独享样式、量级、频控、通道速率等一系列特殊权益。

vivo广告商业化通知Vpush

2. 名词解释

名词	说明
运营消息 商业化侧能力触达	例如日常收到的新闻/热点事件推送消息。运营消息是由APP运营人员主动推送，对APP用户有唤醒、推广、引导意图的通知消息。
系统消息 不属于商业化范畴	如IM/交易/物流类系统层级自动触发的消息。通常由用户主动订阅或操作行为产生，能够帮助用户完成app功能的使用，涵盖日程、订单、物流、待办等。
订阅量	用户安装集成push sdk的应用后，打开应用并允许APP发送运营消息，此类用户即为订阅用户。
目标量	确定push内容发送定向条件后，提交的符合条件的用户数量。
发送量	发送量指成功下发的设备数，消息下发后由于应用卸载、应用未激活、手机14天未联网、消息有效期、设备不在网等原因导致折损后实际发送的终端设备数。
到达量	基于发送量，因网络问题、客户端兼容问题等折损后，实际推送成功的终端设备数。
展示量	某条运营消息成功在通知栏中展示出来的终端设备数。
点击量	某条运营消息在系统通知栏展示后，产生用户点击行为的终端设备数。
应用发送总量	商业化应用，每天发送push的总条数量级不得超过自身用户订阅量的3倍
频控	指每天单APP单用户可发送运营消息的条数

3. 对接能力

人工投放：通过vivo广告营销平台人工创建通知PUSH，平台会依据场景化能力智能推送通知。

接口推送：接入Vpush API推送接口，由开发者自主推送商业通知。接口推送实现了时机、内容、对象均由开发者自行定义和执行，充分发挥开发者端内数据优势，基于自身的用户画像，自主决定给谁推、什么时候推、推什么。

vivo广告PUSH对接能力

4. 产品核心优势

vivo官方通道，无需应用保持存活状态，触达率高，充分保障运营消息的下发速率与到达率。

复用商业化平台配套能力，能够精准定向人群，并独享场景化时机策略，提升推送效果。

商业化区别于自然推送，独享样式、时段、速率等特殊权益，效果明显优于自然推送链路。

支持marketingAPI/人工投放，接入便捷。

性价比高，单价低，可有效提升用户活跃度，唤醒沉睡用户。

「Push」现有商业化模式（商业化独占量频）

PUSH类型	投放量级	样式	售卖价格	投放端	投放时段	量级与频控
效果PUSH	不保量	普通文本、小图+按钮、大图、组图	底价0.3元/cpc	vivo广告营销平台	7-23点/天	可发送量级上限: 订阅量*2；频控上限: 3条 /用户/ 单应用/天(有提升需求请与商务沟通
品牌PUSH	保量	普通文本、小图+按钮、大图	咨询商务	品牌合作流程下单	7-23点/天

二、权益介绍

1. 商业化权益体系介绍

（1）平台权益

独立量频：商业push独享2倍量级，3条频控，拥有更灵活的运营用户空间(如有提升需求可与商务沟通）。

高级定向：支持指定用户，同时也支持RTA和DMP商业化人群圈选能力，优中选优，交叉定位更精准。

（2）能力权益

高级能力：享有商业化独有的场景化能力、弱提醒、强提醒能力，找到最佳推送时机，显著优化CTR。

（3）样式权益

高级样式：享有自定义按钮、小图、大图、组图、应用副标题等独有样式权益，使内容更具吸引力。

（4）通道权益

极速通道：商业push享有更高QPS，速率远高于自然推送，使消息能优先触达目标用户。

高级回执：通过Vpush API推送商业push，均可享有高级回执，更全面地分析推送效果，及时优化推送策略。

2. vivo广告PUSH样式（普通文本）

位置在通知栏。

展现场景包括屏幕下拉通知、亮屏时悬浮通知、锁屏通知（由用户自行配置）。

样式元素包含标题、描述。

①应用icon&应用名称：由系统框架根据包名自填充。

②创意标题（必填）：6～20字符，可使用emoji。

创意副标题（必填）：2～40字符，可使用emoji。

③按钮（选填）：最多可配置三个，单按钮长度不超过6个汉字或12个英文字符。

④应用副标题（选填）：最大10个字符，纯文本，不含特殊字符、颜文字、emoji表情（小图，大图，组图/三图样式均支持，后文不再示例）。

vivo广告PUSH样式（普通文本）

3. vivo广告PUSH样式（小图样式）

位置在通知栏。

展现场景包括屏幕下拉通知、亮屏时悬浮通知、锁屏通知（由用户自行配置）。

样式元素包含标题、描述、小图、按钮。

①应用icon&应用名称：由系统框架根据包名自填充。

②创意标题（必填）：6~20字符，可使用emoji。

创意副标题（必填）：2~40字符，可使用emoji。

③小图（必填） ：尺寸72*72px，大小不超过50kb。

④按钮（选填）：最多可配置三个，单按钮长度不超过6个汉字或12个英文字符。

⑤应用副标题（选填）：最大10个字符，纯文本，不含特殊字符、颜文字、emoji表情。

vivo广告PUSH样式（小图样式）

4. vivo广告PUSH样式（大图样式）

位置在通知栏。

展现场景包括屏幕下拉通知、亮屏时悬浮通知、锁屏通知（由用户自行配置）。

样式元素包含标题、描述、大图、小图、按钮。

①应用icon&应用名称：由系统根据包名自动填充。

②创意标题（必填）：6~20字符，可使用emoji。

创意副标题（必填）：2~40字符，可使用emoji。

③大图（必填）：尺寸1080*500px，大小不超过100kb。

④小图（选填）：尺寸72*72px，大小不超过50kb。

⑤按钮（选填） ：最多可配置三个，单按钮长度不超过6个汉字或12个英文字符。

⑥应用副标题（选填）：最大10个字符，纯文本，不含特殊字符、颜文字、emoji表情。

展示规则：支持最多两条大图单独成组，与其他自然量&商业化样式独立开，明显提升Push点击效果。

vivo广告PUSH样式（大图样式）

5. vivo广告PUSH样式（组图/三图样式）

位置在通知栏。

展现场景包括屏幕下拉通知、亮屏时悬浮通知、锁屏通知（由用户自行配置）。

样式元素包含标题、描述、组图、小图、按钮。

①应用icon&应用名称：由系统根据包名自动填充。

②创意标题（必填）：6~20字符，可使用emoji。

创意副标题（必填）：2~40字符，可使用emoji。

③组图（必填）：尺寸264*204px，大小＜100kb，格式jpg/png。

④小图（选填） ：尺寸72*72px，大小不超过50kb。

⑤按钮（选填） ：最多可配置三个，单按钮长度不超过6个汉字或12个英文字符, 按钮默认取摘要的落地页，每个按钮也支持单独的落地页配置。

⑥应用副标题（选填）：最大10个字符，纯文本，不含特殊字符、颜文字、emoji表情。

展示规则：push组图展示量频和大图共用。

vivo广告PUSH样式（组图/三图样式）

6. vivo广告PUSH强提醒&弱提醒类型介绍

强提醒&弱提醒——指当运营消息下发时，可在锁屏、横幅展示，并伴有铃声震动提醒（类似系统消息）。

悬浮通知（强弱提醒均有，受应用和渠道的开关控制）：指顶部预览显示的通知，会在通知发出时在屏幕上方以悬浮框形式显示通知内容，并在5s后自动消失，可上滑收起，横滑删除。

锁屏通知（强弱提醒均有，受应用和渠道的开关控制）：指在锁屏之后收到的通知，会在锁屏状态下显示。

声音或振动（仅强提醒有，受渠道优先级和开关控制）：指商业push下发时会有震动和铃声（默认系统铃声，不支持自定义铃声）。

vivo广告PUSH强提醒&弱提醒类型介绍

三、vivo广告平台PUSH投放流程

1. vivo广告计划层级

推广目标为应用推广。

计划类型是非商店。

广告类型是通知广告。

流量优选不支持。

日限额维持现有日限额规则。

广告计划名称自行填写。

vivo广告计划层级

2. vivo广告组层级

应用选择投放包名。

行业与投放行业资质保持一致。

定向限定“已安装”且不支持。

智能拓量&不支持【网络定向】。

投放日期可选范围7:00-23:00。

出价模式限定cpc。

出价底价0.3。

广告组名称自行填写。

vivo广告组层级

3. vivo广告创意层级

创意类型包括图标、大图（图标即小图样式）。

投放位置默认为通知栏。

图片：小图，72*72px，大小不超过50KB。

创意标题即运营消息标题。

副标题即运营消息描述内容。

按钮可添加三个。

点击监控地址选填。

Deeplink：点击运营消息、小图、按钮均跳转至此地址。

广告名称自行填写。

vivo广告创意层级

Tips：

右侧为实时预览图，以实际投放效果为准。

若创意类型选择大图，则需上传图片、头像两个字段（图片指大图，头像指小图）。

四、API接口推送

接口推送：接入Vpush API推送接口，开发者可自主推送商业通知。

接口推送常规版：接口推送实现了时机、内容、对象均由开发者自行定义、执行。

接口推送PLUS（场景化）：结合开发者端内数据优势与vivo模型数据优势，找到对活跃用户的最佳推送时机，实验能力可实现：采用开发者推送时机；采用vivo平台推送场景时机。

vivo广告PUSH API接口推送

接入场景化能力Tips：

仅在7-21点区间的推送有效，超过该时间范围，场景化能力不生效。

越早推送，vivo模型触发机制的概率越高，效果越佳。

建议timetolive设置默认为24小时（或尽量保持在10-24h），避免还未触发就过期，效果不明显。

1. 接入流程

步骤1：创建push通知模板。

步骤2：提前上传图片素材。

步骤3：调用Vpush API推送。

vivo广告PUSHAPI接入流程

2. 备注

如发送的商业push不包含图片元素，则不需要提前上传图片。

Vpush API指当前vivo开放平台提供的接口推送能力，通过字段区分自然推送或商业推送。

本文主要介绍了vivo广告的商业化通知Vpush样式，能够有效唤醒