vivo 广告 sDPA 商品库的应用指南 | CID 电商引流领域

单商品广告（SingleDynamicProductAds），简称为“sDPA”。其构建了标准的商品语言体系，向系统指明商品所期望的用户，促使系统能够更迅速地“锁定目标人群”，并给出更合理的“出价”。

商品广告的优化逻辑在于：广告商品信息与用户感兴趣的标签（如价格、性能、品牌）相互作用，从而提升“人-货”的匹配效率。

vivo 广告中的单商品广告

商品广告通过模型对某一类商品的转化数据进行聚合学习，以预测同品类商品未来的拿量能力和成本表现。

矛盾呈现：vivo 广告账户每日仅能消耗 500 元，成本处于可接受范围，提价仍无法获取更多量。

原因剖析：无法获取更多量是由于系统缺少创意的历史转化样本，对拿量能力的预估相对保守。

优化策略：针对转化稀疏、模型预估不准确的情况，未来会将预估的学习从创意维度向商品维度转移，聚合转化数据，参考关联商品的表现，在前期给予更精准、更宽松的预估标准，提高新广告的冷启动通过率。

例如：比如大盘历史未曾销售过登山鞋，但会基于大盘跑量品类厚底老爹鞋进行样本学习。

2、稳爆品

矛盾呈现：某个创意好不容易起量，然而成本高于出价的 1.2 倍，持续 3 – 5 天后掉量严重。

原因剖析：系统对于创意的曝光机会趋于均等，这种一视同仁的方式导致头部不够突出和持续。

优化策略：当同类商品创意的转化量达到一定规模后，会形成创意质量分，使优质创意能够获得更高的曝光机会，提升老广告的 arpu，摒弃堆砌创意的低效操作，让曝光更加集中。

例如：A 创意 ctr×cvr = 0.08%，B 创意仅为 0.05%，A 创意应获得大于 B 创意的曝光机会，因为 A 创意质量分更高。

完善短剧小说影视题材的特征，达成特征生产与算法调优的双向融合，最终回馈投放体验的优化，助力实现“消耗”与“成本”的双重优化。

vivo 广告出价建设优化

支持“男频”“女频”“影视原著”及其类目下百余个二/三级类目勾选。

vivo 广告小说行业新建商品类目选择

sDPA 已在付费段短剧“都市”和“言情”类目下进行小幅度试验，试验数据表明使用后“消耗更高”且“成本更优”。

vivo 广告“消耗更高”和“成本更优”

户名格式：CID 行业户名的开头需固定为“CID_区域缩写_”，例如区域为 CID_GD_xxx；若涉及除小程序以外的一类电商平台，CID 类命名账户统一调整为：CID_区域缩写_PDD/JD/TB（投放店铺）_(任意命名）（注意：CID 及区域缩写均需大写；除开头格式固定外，其他无限制）

vivo 广告开户报备：区域在进行开户报备时，若是 CID 的账户则须在报备信息的行业中注明“CID 电商”。

vivo 广告 sdpa 商品广告创建流程

1、开启 vivo 广告营销平台 – 资产 – 商品中心。

2、填写【商品库名称】并勾选【商品库类型】，CID 默认为【电商库】。

相同商品创建一个商品库即可，不同账户间可通过“共享”来提升商品库和商品的创建效率。

创建 vivo 广告商品库

3、在【电商库】内【新建商品】，【商品名称】以及【分类】是系统重要的参考学习对象，务必保证填写准确。

vivo 广告商品名称填写

4、打开 vivo 广告营销平台 – 新建广告 – 新建推广计划 – 选择普通网址（一期仅支持该推广目标）。

5、填写推广链接，推广商品选择步骤三创建的商品库和商品，点击保存并关闭，即完成商品广告绑定。后续流程正常绑定人群包 – 设置投放日期/出价 – 上传创意 – 提交审核。

填写 vivo 广告推广链接

A1：历史 vivo 广告账户可自行绑定，不作强制要求，后续新建的所有账户则会强制使用，若不使用则无法搭建广告。

A2：自 12 月 15 日起新开设的所有账户都会强制绑定，之前投放的老账户需单独申请开通。

A3：无法正常搭建广告，必须绑定才能正常使用。

A4：CVR 和 CTR 权重最高，但也会考虑其他因素，如创意相似度，包含众多构成元素，CVR 和 CTR 只是其中一部分。CTR 和 CVR 是预估值，基于历史投放数据不断修正。

A5：正常投放的老账户目前不开通也可正常进行 vivo 广告投放。

本文重点阐述了 vivo 单商品广告（sDPA）的相关内容。其能够让系统更迅速锁定目标人群、给出更合理出价，非常适合电商类商家投放。在 vivo 广告营销平台还有其他广告样式，如 vivo 商店广告、vivo 浏览器广告、vivo 信息流广告、vivo 锁屏广告等。适用行业众多，且投放效果良好。有意投放 vivo 广告的老板可联系我们精准获客！