vivo 广告的生命周期以及广告投放的整个流程

　　一、广告的生命周期

　　vivo 效果广告在完成上线测试后，会随着流量以及活跃时间的改变，其广告生命周期大致呈现出以下这种程序化的周期性循环模式

　　新建广告→提交审核→审核通过→进入新广告池→符合条件，离开新广告池→进入老广告池→在老广告池参与曝光竞争→成为无效广告

　　二、账户优化的关键要素

　　不论投放的产品发生怎样的变化，效果广告的账户优化思路一直都是围绕着四大要素来进行解析的

　　广告位、定向、素材、落地页

　　三、vivo 信息流广告的投放全流程

　　vivo 营销平台能够创建商店广告和信息流广告，这两者能够同时存在，它们的投放逻辑是相互独立的，需要加以区分对待，以下是信息广告投放的运营指南。

　　1.广告准备阶段

　　对广告主的需求进行分析、挑选适宜的资源

　　2.广告上线阶段

　　投放逻辑的要点、创建广告、给广告命名、预算的分配、定向的选择、素材的设计、落地页的设计

　　3.广告优化阶段

　　进行投放数据的监测、效果指标的分析、信息流优化决策树的运用

　　4.广告放量阶段

　　放量阶段的投放技巧

　　四、vivo 信息流广告投放的逻辑要点

　　1.扣费方式：

　　CPC 出价:依据实际的点击单价来扣费

　　CPM:按照实际的千次曝光单价来扣费

　　oCPC 出价:根据实际的点击单价来扣费

　　2.计划生效：审核通过之后生效，自动进入投放状态

　　3.计划曝光逻辑：

　　所有的广告都处于同一个流量池，在相对公平的环境中展开竞争

　　曝光量下降的广告，需要定期增加广告创意的数量

　　广告会受到投放时长影响其曝光的生命周期

　　广告受落地页相关性的影响，主题一致的情况下，质量度会更高