vivo 广告 ｜ PUSH 商业化的用户增长运营（二）

DMP 人群包定向：在 vivo 广告营销平台上绑定人群包，能够运用其丰富的人群标签，如地域、机型、年龄等，类似高付费转化人群、高留存人群、1 – 30 天沉默人群等。

RTA 客户精准挑量：开发者依据自身端内的用户行为数据，对广告请求进行精确筛选，从而触达确切的目标人群。

API 千人千面推送：客户能够通过 API 接口投放链路，为不同用户个性化推送各异的内容。

避免内容重复：自然量与商业化量的标题文案应避免重复，否则会被当作重复内容过滤掉。

增强内容丰富度：建议准备不同的文案内容超过 5 条，保证每个用户能接收到不一样的 push 内容，提高点击意愿。

提高样式丰富度：建议涵盖所有媒体样式（大/组/小图 icon 等）。

及时内容更新：对于非通用工具类的客户，建议动态更新素材内容，保证内容的时效性，提升用户点击意愿。

消耗阶段	推荐投放方式	可用能力与样式	投放策略	效果预估
0 – 1k	仅使用 vivo 广告营销平台	常规文本、小图、按钮、应用副标题	验证商业 push 点击率与免费 push 点击率的差异 对比不同样式的点击率，找到适合的样式	场景化提升 50% – 100% 小图 CTR 提升 15%
1k – 2w	营销平台与 RTA 挑人相结合	通过 RTA 挑准人群，减少无效用户	将请求发送给客户的 rta 接口，客户挑选完毕后返回	挑人准确度提高
	使用 API 接口投放	API 千人千面推送与场景化能力相结合	客户先挑选人群，依据客户端内数据进行投放	CTR 提升 30%（具体应用而定）
2w – 5w	均可	大图，丰富样式，增强点击意愿	大图内容不宜过多，保持 3 – 5 条即可，要保证优质	CTR 提升 50% – 100%
5w – 10w	均可	弱提醒	搭配场景化	CTR 提升 50% – 100%
10w – 15w	均可	强提醒	搭配场景化	CTR 提升 100% – 200%

vivo 广告 PUSH 权益激励

背景：某客户的日活量级逐渐下滑，普通的 PUSH 样式拉活数量无法满足需求。

诉求：迅速提高点击率，从而提升调起活跃数量。

解决方案：

丰富媒体样式——引入大图

增强 PUSH 推送感知——获取强提醒权益

实际结果：CTR 提升幅度达 200%，PUSH 拉活用户涨幅 200%。

vivo 广告营销平台+使用大小图+强提醒

背景：某客户希望通过 PUSH 提升日活，但对日活有自定义的口径定义，导致有效拉活率有一定折损量，最终拉活 ROI 未达标。

诉求：提高有效拉活率，进而提升拉活 ROI。

解决方案：引导客户接入 RTA，客户依据自身端内数据，对平台发起的请求进行过滤筛选，屏蔽非目标人群。

实际结果：客户的有效拉活用户折损从 27%降至 3%以下。

vivo 广告营销平台+RTA

背景：某客户为实现个性化推送，通过 API 接口投放 PUSH，但发现 CTR 与自然量基本相同，处于较低水平。

诉求：提升点击率，增强拉活效果。

解决方案：在 API 投放链路中，添加 scenario=1 的字段，运用 vivo 的场景化能力，帮助寻找最佳的推送时机进行推送，提高点击率。

实际结果：与客户不使用场景化的普通 API 推送请求相比，使用场景化的 API 推送使 CTR 提升 150%。

vivo 广告 API 推送+场景化能力

大图、小图、icon、按钮、三图、应用副标题；

强提醒/弱提醒

大图/三图

场景化智能推送能力

平台（群推）/API（单推）

本文重点阐述了 vivo 广告 PUSH 的投放建议以及部分合作案例。广告主可从人群定向、素材内容等方面着手，优化 vivo 广告。倘若您对 vivo 广告投放操作不熟悉，不妨寻求专业的 vivo 广告投放公司协助您运营广告。北京精准获客是一家专业从事 vivo 广告投放的公司，拥有丰富的投放经验，如果您有意投放 vivo 广告，欢迎与我们联系！