vivo 广告 | PUSH 商业化用户增长运营（其一）

vivo 广告 PUSH 矩阵

PUSH 乃是 vivo 广告中

高效召回用户的手段之一，凭借精细化的 push 策略，将对产品的用户增长发挥关键作用

vivo 广告 PUSH 拉活

背景：今年应用的投放策略主要集中于拉活，且预算不受限制，当前在 ocpc 拉活方面的获量能力已达上限

诉求：期望获取更多流量类型，以拓展拉活的规模

结果：PUSH 为应用带来 15 万日活，占比 15.7%

vivo 广告某金融工具拉活量级贡献占比

vivo 广告 PUSH 触达召回

某社交用户留存提升：针对前一日拉新人群进行 PUSH 直接触达

vivo 广告某社交用户留存提升

某社区电商 LT 提升

vivo 广告某社区电商 LT 提升

某金融客户后端转化数量提升

vivo 广告某金融客户后端转化数量提升

人工投放：通过 vivo 营销平台，人工创建通知广告，平台依据【场景化能力】智能推送通知

接口推送：接入 Vpush API 推送接口，由开发者自主推送商业通知

人工投放与普通广告创建流程相同，在 vivo 广告营销平台进行投放

vivo 广告 PUSH 投放模式

除了通过 vivo 广告营销平台人工投放、人工创建通知广告外，还存在一种接口推送：接入 Vpush API 推送接口，让开发者自主推送商业通知

接口推送常规版：接口推送实现了时机、内容、对象均由开发者自行定义和执行，实时机械下发

接口推送 PLUS【场景化】：结合开发者端内数据优势与 vivo 模型数据优势，寻找到活跃用户的最佳推送时机，实验能力可达成：采用开发者推送时机；采用 vivo 平台推送场景化时机

vivo 广告 PUSH 投放模式 API 接口

以 B 客户为例：投放 10 天，运用场景化能力对比普通 api 接口投放，点击率提升 40%以上

vivo 广告点击率提升

vivo 广告在恰当的时间下发推送【场景化能力】

接口推送实现了时机、内容、对象均由开发者自行定义、执行，充分发挥开发者端内数据优势，基于自身的用户画像，自主实现向谁推、何时推、推什么的机制

vivo 广告通过 API 向目标用户千人千面推荐内容

适用场景：人口属性、应用行为、行业精选、设备定向等标签

人口属性：描述用户的人口统计学特征，涵盖性别、年龄、地理位置等

用户行为：依据用户在不同应用产生的使用或广告行业兴趣标签，如安装、启动、卸载、付费标签

设备定向：描绘手机设备的物理属性，例如价格、机型等

行业精选：根据不同行业的转化目标定制化优选具有较高转化概率的用户

vivo 广告 DMP 智能定向体系，细分用户标签属性

vivo 广告 PUSH 展示样式

vivo 广告 PUSH 展示权益

vivo 广告 PUSH 强提醒

vivo 广告 PUSH 弱提醒

回执：指业务方通过 vpush 推送服务端下发消息后，vpush 服务端会将消息状态以回执消息的形式发送给应用回执服务端

功能：统计推送数据、明确消息未到达/未展示原因；精细化运营、提升发送漏斗节省推送量级，对折损用户以其他渠道促活

高级回执：包含未展示明细，消息送达手机端，未成功展示在通知栏的量，包括：通知栏开关未打开、通知渠道被关闭、跳转参数不合法等。回执类型（ackType=104）

vivo 广告高级回执

普通通道：在推送高峰期时段，下发时效无法保证，所有推送将降级下发，优先推送高优级消息

独享通道：使用独享通道，可确保 10 秒到达率 98%

成本：需单独购买，月度提速成本（终）=16,847.6 * x w/s + 日推送量最大值 *0.000057

举例：某音需求将某二级分类加入一级，则需以此二级配置量与某音配置速度计算

vivo 广告 PUSH 独享通道

本文重点阐述了 vivo 广告 PUSH 商业化用户增长运营，vivo 广告 PUSH 的展示样式丰富多样，如文本按钮、小图、大图、组图样式等，广告主能够依据自身产品的特性，选择适宜的样式。而且 PUSH 是有效召回用户的方式之一，想要在 vivo 投放 PUSH 广告的负责人可以联系我们！vivo 广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式！