Twitter 广告投放：常见疑难与相关资源

Twitter 广告投放

：常见问题与资源

一、常见问题解答：设置广告系列

1.为何投放应用广告系列？

多数人通过移动设备浏览 Twitter。开展应用广告系列，是与移动设备用户建立联系的绝佳途径，这些用户能够从应用商店顺畅地转换至应用。

2.何时投放应用广告系列为宜？

倘若您有新的应用程序待推广，或者期望为您的应用吸引新的受众群体，那么运行此类广告系列便是恰当的目标。

3.怎样将应用添加至广告帐户？

有关在您的广告帐户中添加、分组及编辑应用程序的详细说明，请访问我们的应用程序管理器页面。

4.如何设置第三方移动应用转化跟踪？

MACT 代表移动应用程序转换跟踪。

5.应为我的主要应用商店区域设定什么？

这指的是您的应用可用的主要区域。我们借助此信息来验证您的 App ID。若您不确定应用的主要地域，不妨尝试选择美国。若您在美国境外，需将您的地区设定为您的应用首次可用的位置。这不会限制您定位广告的位置。只要您的应用程序版本在该国家/地区可用，多个国家/地区的应用 ID 可以相同。

6.何为深层链接？

深层链接方案类似于网站的域，区别在于它能让用户启动应用程序并作为完整深层链接的基础方案（见下文）。例如，在您的移动网络浏览器中输入 twitter:// 并点击“Go”。若您安装了 Twitter 应用程序，它将在您的手机上开启该应用。在 iOS 上的应用按钮上下文中，向您的配置添加深层链接方案，可使 Twitter 识别应用是否已安装，并使用户能够直接从 Twitter 打开该应用。当然，若应用未安装，应用程序按钮会将用户导向应用商店，让他们继续下载应用程序。在 iOS 上启用“安装通知”同样需要深层链接方案。安装通知是应用完全下载后在 Twitter 上出现的提示，旨在推动应用的激活。

为使您的应用能正确响应打开的 URL 请求，您需要将 URL 方案添加至应用的.plist 文件中。命名此方案的常见模式包括反向 DNS，或者简称为 myappname://。在应用程序的.plist 文件中查找 URL 类型部分。若不存在，您可自行添加。倘若您未曾编辑过 URL 类型，它应当是一个包含单个项目的数组，一个带有“URL Identifier”键的字典。点击与字典关联的 + 按钮以添加“URL Schemes”部分，这是另一个数组，并将您的方案添加至该数组中。您可根据需求添加任意数量的自定义方案。

二、常见问题解答：测量和报告

1.能否使用不在上述列表中的 MACT 合作伙伴？

当下，Twitter 广告移动转化跟踪仅适用于上述所提及的合作伙伴。

2.未看到转化事件显示为“跟踪”

请确保您已在 MACT 合作伙伴仪表板中正确设置了移动转化跟踪事件。您必须将事件发送至您的 Twitter 广告帐户 ID 方能使其显示。

3.广告经理与跟踪合作伙伴之间存在差异

您的 Twitter 广告 UI 和您的移动跟踪合作伙伴之间出现差异，最常见的原因在于您的归因窗口。请确保您在跟踪合作伙伴仪表板和 Twitter 广告帐户转化管理器中设置了相同的归因窗口。

4.为何报告的转化次数会随时间变化？

Twitter 报告将在展示次数提供后的 24 – 48 小时内完成。在此之前，我们估算数据以提供实时反馈，但数据可能会产生变动。Twitter 转换报告 UI 有两个流程管道用于显示数据。首先，流式作业直接从实时日志数据中收集页面访问和购买事件，并将指标引入报告中。而后，一个持续的批处理过程会删除重复的标签触发、调整转化归因并处理多设备转化的身份合并。

5.为何无法通过 MACT 合作伙伴查看广告系列级数据？

请联系您的 MACT 客户经理申请此设置。

6.为何部分 iOS 安装会依据统计模型分配给广告组？

作为 Apple 应用跟踪透明度更改工作的一部分，我们已与 SKAdNetwork (SKAN) 集成。通过 SKAN，Apple 仅会为每个广告应用程序提供数量有限（100）的 SK 活动 ID（SKID）。Twitter 将保留 100 个 ID 中的 30 个，以保障我们能够持续开发和优化广告产品。例如，我们可能会利用这些保留的 ID 运行 A/B 实验来测试新产品。其余 70 个 SKID 可供您根据每个广告应用程序使用。倘若这 30 个 SKID 中的一个（用于内部开发和测试）推动了安装，我们会依据统计模型将其归因于最适用的广告组。因此，多达 30%的 iOS 安装报告可能源自 Twitter 用于内部开发的这 30 个 SKID。这不会影响广告系列的计费方式，因为我们不会依据安装量计费。

三、常见问题：投标和交付

1.何为学习期？

在您开启新应用广告系列后的前 3 – 5 天，我们的系统会进行测试并为您的广告找寻最佳用户。我们将这个初始的探索阶段称为学习期。在学习期间，强烈建议您避免更改您的活动，以便我们的系统能尽可能高效地学习和校准。在此阶段，您或许会目睹性能的波动。学习期结束后，您的广告系列的效果应当会趋于稳定。倘若在前 3 – 5 天后您仍未见到成效，我们建议您提高出价、拓展目标受众或者更新您的创意。

2.应用安装广告活动的费用是多少？

当您运行应用安装广告系列时，您仅需为展示次数或者应用点击次数付费。您支付的费用取决于您设定的预算和出价，以及您所选择的定位。您将在广告系列设置期间获得基于您的定位参数的实时出价指导。设置应用安装广告系列时，您能够选择自动、最高或者目标成本作为出价类型。务必仔细斟酌每次应用点击或应用安装为您的业务所带来的价值。建议出价是一个良好的指标，表明您需要为广告系列出价以达成其目标。但是，如果您的出价相对于其他广告商缺乏竞争力，那么您的广告系列可能无法投放。除了把控您为每次操作支付的金额外，您还能够完全掌控您的总体支出金额。设置出价后，系统会提示您输入广告系列的总预算，同时您还可以选择输入每日预算。当达到您的总预算时，您的广告系列将会停止投放，直至您增加预算。达到您的每日预算后，您的广告系列将停止投放，直至次日。

四、常见问题解答：应用跟踪透明度

1.为何部分 iOS 安装会依据统计模型分配广告组？

通过 SKAdNetwork (SKAN)，Apple 仅会为每个广告应用程序提供数量有限（100）的 SK 广告系列 ID（SKID）。Twitter 将保留 100 个 ID 中的 30 个，以保障我们能够持续开发和优化广告产品。例如，我们可能会利用这些保留的 ID 运行 A/B 实验来测试新产品。请记住，其余 70 个 SKID 均可供您根据每个广告应用程序使用。倘若这 30 个 SKID 中的一个（用于内部开发和测试）推动了安装，我们的目标是依据统计模型将其归因于最适用的广告组。因此，多达 30%的 iOS 安装报告可能源自 Twitter 用于内部开发的这 30 个 SKID。这不会影响广告系列的计费方式，因为我们仅按点击次数计费。再次提醒，这也不会影响您的应用程序的总安装量或收费方式。总体而言，在应用级别报告的总安装量将会是准确的。

2.Twitter 的仪表板中将提供哪些活动数据？

广告系列数据能够汇总到广告组级别。我们当下不提供 Twitter 第一方仪表板中选择加入/选择退出流量的细分，也不单独提供 SKAdNetwork 数据。

3.关闭广告组后，与该广告组关联的 SKAdNetwork ID（SKID）多久才能“释放”，从而允许我创建新的广告组？

分配给该广告组的 SKID 将在为该广告组捕获最后一次展示后持续约 8 天。捕获到最后一次展示后，将释放 SKID，并能够创建新的广告组（具有新的 SKID）。示例：倘若一个广告组在 2021 年 2 月 1 日结束，系统会自动继续为该广告组分配一个 SKID 至 2021 年 2 月 9 日。这意味着最多能够分配 70 个 SKID，而运行的广告组少于 70 个。请注意，这仅在您以 70 SKID 运行时才相关。倘若您一直低于 70 SKID 限制，那么您可能不会留意到大约 8 天的延迟。