Twitter 广告投放：关于移动应用广告的投标与交付

Twitter 广告投放：投标与交付

目标

于Twitter 广告投放里，我们针对应用广告系列提供各类出价方式，以助力您达成尽可能高的投资回报率。要留意的是，在创建活动或者将其保存为草稿后，您无法变更目标。

1.应用点击次数

①.针对应用点击进行出价，并为应用点击付费。

②.启用此出价选项无需移动应用转化跟踪(MACT)。

应用点击指的是指向应用商店或者直接进入应用的点击操作，仅当有人实施特定行为时，您才需要支付费用。拥有这一目标选项，我们的平台会进行优化，以推动尽可能多的高价值应用点击。

此选项对寻求快速实现规模的广告商极为合适。将应用点击量用于针对性强的营销活动，例如运用非常具体的@handles 或者关键字定位核心受众。倘若效果开始下滑，您或许需要拓展至其他出价类型。

2.应用安装（推荐） – 不适用于应用再互动目标

①.针对安装出价，为展示次数或者应用点击次数付费。

②.启用此出价选项需要移动应用转化跟踪(MACT)。

应用安装目标允许您针对安装而非应用点击进行出价。借助这一目标选项，我们的平台会进行优化以推动尽可能多的应用安装。尽管您只需按照应用点击付费，但您的最高出价值大致代表您愿意为安装支付的费用。使用此选项，您支付的费用不应显著高于您的出价，不过可能会收取稍低或者稍高的费用。由于应用安装广告系列依赖于预测安装，所以最高出价永远不会精准无误。

倘若您的 KPI 涉及安装，我们建议运用此目标选项。此选项特别适合用于优化广告系列效果，因为您能够试验哪些创意格式和定位选项能够带来最高的投资回报率。将其用于广泛定位的广告系列，比如仅依赖地理定位或者广泛兴趣类别的广告系列。

投标

我们为应用广告系列提供三种出价类型；请谨记，出价类型会因您所选择的目标（应用点击量或者应用安装量）而有所不同。在您的广告系列设置过程中，我们会提供有关其他广告商出价的实时建议，因而您始终能够设置具有竞争力的出价（倘若您使用最高或者目标出价类型）。倘若您选择自动出价类型，则无需设定出价。

自动出价类型旨在自动优化您的出价，以最低价格（在您的预算范围内）实现最大化的结果。我们向新广告客户推荐此出价类型。您无需自行设置出价，而是由系统为您选择出价，以确保在拍卖中提供具有竞争力的服务。自动出价是让您的广告系列迅速上线并在平台上获取展示次数的最简捷方式。

最高出价类型能够让您更好地掌控为每个可计费操作支付的费用。在此出价类型中，您能够精准选定愿意为可计费操作支付的金额（您的最高出价），并且您的结果不会超出此价格。这种出价类型对于经验丰富的广告客户很有益处，他们确切知晓自己期望为每次可计费的大规模参与支付的费用数额。

目标出价类型是一种选择，您能够在此指定您期望为每个可计费操作支付的出价。随后，您的广告系列会自动优化您的出价，以达到或者超过您的目标的每日平均费用。您将支付一天内所有链接点击的实际平均费用。倘若您在一天内更改出价，它会平均为您设定的最高费用。

学习期

在您开启新应用广告系列后的前 3 – 5 天，我们的系统会进行测试并为您的广告探寻最佳用户。我们将这个初始的探索阶段称作学习期。在学习期间，我们强烈建议您避免更改您的活动，以便我们的系统能够尽可能高效地学习和校准。在此阶段，您可能会目睹性能的波动。学习期结束后，您的广告系列的效果应当会趋于稳定。倘若在前 3 – 5 天后您仍未见到效果，我们建议您提高出价、扩大目标受众或者更新您的创意。

广告展示位置

在您的应用广告系列中，您能够在广告系列设置期间通过“展示位置”部分全面自定义您期望广告在 Twitter 上展示的位置。应用广告活动中的推文能够在多个位置投放：

倘若广告商推广了与某人相关的推文，那么您的广告系列中的推文或许会在某人的时间线内可见。

当您定位的某人访问 Twitter 个人资料或者推文详细信息页面时，他们可能有资格获得您的印象。

我们的广告合作伙伴的应用活动会在 Twitter.com 上的一些搜索结果页面的顶部以及通过选定的生态系统合作伙伴调用。

Twitter Audience Platform 是一种通过拓展您的营销活动以在他们每日使用的数千个应用程序和网站中覆盖您的受众群体来扩大营销活动规模的方式。倘若您想要将您的活动拓展到 Twitter 受众平台，您会被要求选择一个最能描述您的广告的类别。我们建议您仅选择一种类别。您还能够选择您期望将广告联合到哪些自定义广告素材格式。

Twitter 受众平台

在活动设置的“Twitter 受众平台”部分，您能够选择通过在 Twitter 受众平台上投放广告来扩大覆盖范围。勾选此框后，您的广告不但会显示在 Twitter 时间线上，还会显示在我们的 Twitter 受众平台上由数千个移动应用构成的网络上。您能够选择期望广告显示的格式：完整、完整横向、横幅、原生和中矩形。选择您的广告类别（选择多个将限制规模），从某些应用程序中排除您的广告（可选），然后输入您的网站域以完成操作。

注意：

请记住，并非所有选定的定位类型都会转移到 Twitter 受众平台。特别是，我们不再在无法访问 IDFA 的 iOS 14.5+设备上应用任何选定的年龄定位。倘若您有基于年龄或者性别定位的业务或者法律要求，您必须选择不使用 Twitter 受众平台(TAP)放置选项。

Twitter 广告投放：广告格式

Twitter 应用广告能够帮助您吸引受众的注意力，并引领他们一路下载您的应用等。我们提供三种核心格式供您利用：图像、视频和轮播。应用广告还具备一些与 Twitter 上的其他广告不同的独特功能。这些功能特定于您的应用程序，并在满足某些参数时自动显示且适用于我们的大多数可用格式。这些功能包括：

1.应用评分（四星或更高）

2.下载次数

3.价格（倘若免费）

4.应用程序图标

我们还涵盖了一个能够在 Twitter 中显示的安装按钮，有助于减少从广告到下载的步骤。