如何在 B 站进行投放？B 站的广告投放流程是怎样的？

哔哩哔哩（常被称为“B站”）是国内广为人知的视频弹幕网站，这里汇聚了最新鲜的动漫新番，营造出了绝佳的 ACG 氛围，还有极具创意的 Up 主。大家在此能够收获诸多欢乐。

【哔哩哔哩】

月活：1.3 亿；日活：3800 万

合作方式：CPM、CPC

B 站深受粉丝喜爱，被亲切地称作“B站”，其日均视频播放量达 7.1 亿，月均付费用户有 880 万。B站 的活跃用户中，90 – 00 后族群占比高达 90%，且主要集中在一二线城市。

B 站的竞价广告能够由客户自行投放和管理，并依据广告效果来付费。这种灵活的计算与管理模式，让客户能够自主掌控广告投放的节奏，更有效地提高投资回报率。

综合 B 站的用户属性以及正在投放的客户所属行业来看，游戏、教育、社交、写真摄影、电商、美妆护肤等行业在 B 站投放非常合适。

展现形态：图文

展现位置：移动端推荐位信息流

付费方式：CPC 即每个点击成本，按点击付费

竞价广告展现样式

原生信息流

B 站竞价广告优势

广告优势在于：成本可控且定向精准，以效果为导向、自主投放。

按点击付费，成本控制有保障

B 站的广告投放主要涵盖：B站 信息流广告、B站 开屏广告、B站 视频起飞（包括商业起飞和内容起飞）等形式。

第一种：B站 信息流广告

B 站信息流广告精选首页推荐流、播放页和 PC 端等优质资源位置，基于年轻且兴趣多元的用户群体，在确保良好用户体验的基础上，助力广告主触及优质广告受众和兴趣圈层。其展现形式包括信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位、Story-Mode 视频流等。

B 站信息流广告的售卖模式

投放【CPM 千次曝光 & CPC 单次点击 & oCPC 目标转化点击价格（如落地页调起、店铺停留、app 激活、app 下载、app 留存等等）】采取竞价方式，不同行业、不同时期，竞价成本会有所波动。

哔哩哔哩竞价广告

这是一种由用户自主投放和管理，并按照广告效果付费的广告形式。

灵活的计算、管理方式让客户能够自主把控广告投放，更有效地提升投资回报率。

展示形态：图文

展现位置：移动端推荐位信息流

付费方式：CPC—每个点击成本，即按点击付费