Google 广告营销：广告及广告系列的制作 – 明确智能出价展示广告系列所产生的成效

1、明确智能出价展示广告系列的成效

在评判整体成效之际，特别是将目标设定在广告系列层面时，切勿过度着眼于个别广告组或者较短时间阶段的表现（比如，某天或许会有短暂的峰值出现，但这并不能体现整体效果）。应当以历史均值为参照，保证为展示广告系列设定的每次转化费用目标或者广告支出回报率是切实可行的。

举例来说：在下方的图示中，广告组 C 超出了目标 CPA，而广告组 A 和广告组 B 达成了目标 CPA。鉴于整个广告系列达成了目标，所以不应暂停广告组 C。倘若暂停了广告组 C，总体的转化量将会受到影响。智能出价会依据广告组 C 的特性展开学习，并做出相应调整，通过降低出价来平衡高于目标的 CPA。为获取最优效果，可以将广告组 C 与其他广告组协同运用，以便智能出价能够针对合并流量进行优化。采用“目标每次转化费用”出价

策略的广告系列，若符合条件，您还能够按照转化次数进行付费。

2、智能出价精准度与转化量的关联

倘若您针对转化量较大的时间段展开评估，智能出价达成目标每次转化费用或者广告支出回报率的可能性将会更高。以下图表依据所评估的时间段或者广告系列层次结构，展示出在给定转化量的情况下预期的出价精准度。

举例：假如某个大型广告系列中的一个广告组在评估时间段内仅获取了 15 次转化，那么该广告组的每次转化费用每天都可能出现较大幅度的波动。不过，整个广告系列仍有可能在数天内稳定地达成每次转化费用目标。此图表不适用于更长的时间段（例如，所有时间或者多个月）。

应当关注广告系列效果的总体趋势，而非波动显著的个别广告组或者较短的日期区间。该算法意在随着时间的推进不断进行调整，并逐步实现每个广告组的目标。由于竞价是动态变化的，所以每次转化费用或者广告支出回报率可能会存在一些波动。

3、智能出价与广告系列的覆盖范围

我们的程序化出价算法旨在依照为“目标每次转化费用”出价策略设定的效果目标和每次转化费用目标，以及为“目标广告支出回报率”出价策略设定的广告支出回报率目标，为您的广告系列获取最多的转化量。伴随市场的变化（比如，用户行为的改变），程序化出价算法会针对转化量和支出做出相应调整，以持续达成您的效果目标。如果想要拓展广告系列的覆盖范围，请依照以下步骤操作：

提升每次转化费用目标或者降低广告支出回报率目标：让算法在每次竞价中提高出价，提高赢得展示机会的概率，从而增加转化次数。

扩大定位范畴：能够针对更多的展示机会进行出价，算法能够发现更多潜在的转化。

4、转化率或者出价的变动对广告系列覆盖范围的影响

通常来讲，出价与覆盖范围之间，以及转化率与覆盖范围之间具有较高的相关性。提高出价或者转化率或许会扩大覆盖范围，而降低出价或者转化率可能会致使覆盖范围缩小。

如果从“目标每次转化费用”或者“目标广告支出回报率”出价策略切换至“尽可能提高转化次数”出价策略，系统在扩大覆盖范围的同时，效果目标也会产生变化。例如，若从“目标每次转化费用”出价策略切换到“尽可能提高转化次数”出价策略，系统在扩大覆盖范围的同时，每次转化费用也会有所改变。您可能会发现，在转化量提升的同时，每次转化费用也会增加，转化效率会有所降低。保持“目标每次转化费用”出价策略不变，并提高每次转化费用目标，同样能够达成相同的扩大覆盖范围的目标。

请务必为受众群体精心定制Google 广告素材

，并且避免在广告系列投放进程中替换广告组内的所有广告素材。

倘若您对广告素材进行更改，那么在新广告积累效果历史记录的过程中，效果会出现暂时的变动。只有当新广告达到与之前相近的点击率和转化率时，才能够恢复到之前的效果水平。新广告的效果可能会与当前广告的效果存在差异，这会对覆盖范围产生影响。

广告轮播的设置会对哪些广告素材参与竞价产生影响。

新广告没有效果历史记录，难以预测点击率和转化率，所以 Google 自动出价策略在进行出价决策时会缺乏数据支撑。

在确定针对特定广告素材的具体出价时，系统会基于对相关因素（比如历史点击率、转化率、设备等）的评估来进行出价设定。

如果使用基于素材资源的广告素材，应当逐步地轮播新的素材资源，而非一次性暂停全部现有的素材资源。基于素材资源的广告素材的效果历史记录与素材资源个体以及广告组都是相互关联的。移除所有素材资源会损失大量的效果历史记录。

如果使用的是静态图片广告（例如使用.jpeg 或者.png 图片文件的广告），应当一次替换一个广告（对于每个广告尺寸），并暂停广告组中效果最差的广告。倘若您有重新启动广告的计划，请勿删除广告。

请注意，不要重复上传相同的广告素材，而是应当恢复已暂停的广告素材。这样一来，我们能够利用旧历史记录加快效果优化。

请注意，如果您使用第三方投放工具投放广告，那么 Google 能够查看和优化的数据将会受到限制。

请保证遵循展示广告系列广告素材相关的所有最优做法。

如果您每周都要更改广告组中的所有广告素材，请确保使用“尽可能提高转化次数”出价策略，而非使用“目标每次转化费用”或者“目标广告支出回报率”出价策略。

请勿一次性暂停广告组中的所有广告素材资源，否则会引发效果波动。如果您必须暂停广告素材资源，请将出价提高 20%。

请勿在向广告组添加新广告素材资源的同时降低出价。请注意，广告素材的效果会对覆盖范围造成影响。倘若您添加的新广告或者素材资源点击率或者转化率较低，可能会导致流量和转化次数出现下降。

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