Google 广告投放：广告及广告系列的制作——展示广告系列的规划方法

当您刚刚涉足展示广告系列时，不妨投入一定时间进行规划，以谋求最优效果。接下来，我们将为您阐述规划展示广告系列的五个关键步骤以及能够运用的工具。

您的目标是吸引更多直接反应型流量并引发广告点击，还是侧重于品牌宣传以及衡量用户的参与程度？预先确定目标，能够助力您更出色地规划和执行展示广告系列。最终确立的广告系列目标，会对您所覆盖的细分受众群体、预算与出价策略、广告素材，甚至是您选择追踪的指标造成影响。

您的预算会左右广告在全天不同时段的投放能力以及广告的展示频次。出价则决定了预算的支出方式以及广告在展示时的显著程度。展示广告系列支持自动出价策略，例如智能点击付费出价策略或者尽可能争取更多点击次数出价策略，这些策略会率先考量 Google Ads 上的竞价行为，而后自动调整出价，助力您获取最佳成果。展示广告系列同样支持智能出价策略，像尽可能提高转化次数出价策略或者目标广告支出回报率出价策略，此类策略会利用转化数据和转化价值数据，辅助您管理出价，达成效果目标。

倘若您期望掌控出价，还能够采用每次点击费用 (CPC) 人工出价。借助这一方式，您能够设定愿意为用户每次点击广告所支付的最高价格。

依靠优化型定位，您能够依据自身的广告系列目标，探寻有可能达成转化的全新相关客户。优化型定位先是运用 Google 的机器学习技术，将定位范畴拓展至广告系列中手动选取的细分受众群体之外，接着寻找您或许错失的细分受众群体，以此提升广告系列的成效。

虽然并非必需，但您能够向优化型定位增添细分受众群体或者关键字等条件（也称“定位信号”）。优化型定位借助定位信号查找类似条件，从而进行广告投放。要是优化型定位依据其他信号发现表现更优的流量，那么可能会减少或者停止依据您的信号吸引流量。

您还能够直接启用优化型定位，无需添加任何信号，从而轻松且精准地覆盖受众群体。或者，如果您不打算搜寻新的受众群体，也能够停用优化型定位。倘若您想要更有效地把控广告展示的位置或者时间，可以设置内容排除对象、添加地理位置定位或者语言定位，抑或设置广告频次上限。

自适应型展示广告能够

自动为您完成部分针对细分受众群体定制Google 广告素材

的工作。通过自适应型展示广告，您仅需上传素材资源（图片、标题、徽标、视频和广告内容描述），Google 就会自动为网站、应用、YouTube 和 Gmail 生成广告组合。

Google Ads 提供了众多工具和功能，能够协助您评估和管理展示广告系列的效果。在 Google Ads 中，您能够通过报告页面了解哪些用户点击了您的广告（转化）以及哪些用户未点击但受到其影响（浏览型转化）。您还能够运用以数据为依据的归因模型，知晓用户在看到您的广告后完成转化（或未完成转化）所采取的路径。

要是您在 Google Ads 报告方面经验更为丰富，还应当考虑使用 Google Analytics（分析）来剖析客户的转化路径以及了解展示广告系列在其他渠道中的价值。

最后，在广告系列投放起码一周之后，您便能够使用效果规划师。效果规划师会剖析您广告系列的历史数据，而后为未来的广告系列提供切实可行的建议。您能够查看潜在的效果提升空间、模拟不同的出价和预算场景、预测转化次数、最大限度地实现增长、评估季节性变化以及提高广告系列的效率。您甚至能够运用效果规划师同时检查多个展示广告系列。

想要进行谷歌（Google）植入广告的广告商们，不妨联系北京精准获客广告代理公司。在这里，您能够了解 Google 植入广告专题，弄清楚 Google 广告视频素材的制作方法，以及 Google 专业的海外广告推广投放效果。这些问题都能在精准获客得到满意的解答，期待您的咨询！！