Bing 推广所自动构建的再营销列表

当下，此功能处于公开测试版阶段。在全球市场，我们提供所有访问者列表与所有转化者列表，不过智能再营销列表现阶段仅适用于美国市场。

自动生成的再营销列表由 Microsoft Advertising 为您自动创建。这些列表能够助力您与最有可能转化的人群再次互动。自动生成的再营销列表主要有以下三类：

所有访客

指过去 30 天内访问过您网站的人员。

所有转换器

指过去 180 天内完成转化的人员。

智能再营销

针对可能转化的人群。智能再营销由 Microsoft Advertising 的受众智能提供支持，旨在提升转化率。

若要使用任何自动生成的再营销列表类型，您必须拥有通用事件跟踪 (UET) 代码。对于所有转化者和智能再营销列表，您还需设定有效的转化目标。

在顶部菜单中，选择工具＞受众。需注意：您会看到一则确认消息，告知您新的自动生成列表已可用。

在左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列＞受众。接着选择创建关联，然后挑选要与一个或多个受众关联的广告组或广告系列。在广告组定位或广告系列定位 下，针对所有转化者或所有访问者列表选择再营销列表，或者为智能再营销列表选择组合列表。选择您的定位设置：仅出价：向搜索您广告的用户展示广告，并可针对选定的受众群体进行出价调整。目标和出价：仅向选定的受众展示广告，同时可选择进行出价调整。调整默认出价调整。默认情况下，新的定位关联设置为 15%，然而，出价调整的范围能够从 -90% 到 +900%。在广告组排除或广告系列排除 下，选择要排除的受众。最后选择保存。

此功能在澳大利亚、奥地利、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、印度、爱尔兰、意大利、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、英国以及美国能够使用。

市场中的受众是在特定类别中展现出购买意向信号的客户精选列表，涵盖了对 Bing 的搜索和点击以及对 Microsoft 服务的页面浏览。Microsoft Advertising 提供精心筛选的潜在客户列表，这和付费搜索中广告商创建列表的再营销有所不同。您能够通过将具有具体兴趣的受众群体列表与广告组或广告系列相关联来定位和调整这些受众群体的出价，这与您对再营销列表的操作类似。

增加转化。覆盖更有可能在您所属类别中转化的精选受众。

改进出价和定位。将您的广告组或广告系列设置为仅供具有购买意向的受众群体或所有人使用，但针对您的目标受众群体进行出价调整。

设置简便。具有具体兴趣的受众设置十分简单，无需 UET 标签。

6.1 如何挑选具有购买意向的受众群体？

从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列＞受众。

选择创建关联。

在广告组定位或广告系列定位下，选择具有购买意向的受众。

挑选要与广告组或广告系列关联的具有购买意向的受众。注意：在列表大小列下，您能够查看每个受众中包含的预估客户数量以及按照支持的网络和市场细分的情况。

选择您的定位

设置。

选择保存。

6.2 我如何管理现有的具有购买意向的受众？

从顶部菜单中，选择工具＞受众。

从表中选择要编辑的现有受众关联。

选择“修改”以暂停、删除、排除或更改出价调整。

6.3 如何设置具有购买意向的受众群体的批量关联？

从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列＞广告组＞广告组。

从表中选择要与受众关联的广告组或广告系列。

选择“编辑” ＞“与受众关联”。

更新所选广告组或广告系列的广告组定位/广告系列定位和广告组排除/广告系列排除的详细信息。

选择保存。

6.4 具有哪些具有购买意向的受众类别？

查看此所有可用市场受众的最新列表。

6.5 常见问题

Q：谁应当使用具有购买意向的受众群体？

A：无论企业规模大小，都能够从使用具有购买意向的受众群体中获益。倘若您的客户属于某一具有购买意向的受众群体，那么就应当使用此功能来吸引更多潜在客户。例如，汽车企业应当将广告组或广告系列与“车辆/机动车辆/汽车和卡车”具有购买意向的受众群体相关联。

Q：谁不应当使用具有具体兴趣的受众群体？

A：倘若您在列出的可用市场受众类别中没有客户，那么就不应使用此功能，因为您会将覆盖范围扩展至错误的受众。

Q：是否会发布更多具有购买意向的受众群体？

A：会的。其他具有购买意向的受众将很快发布，Microsoft Advertising 将持续评估更多具有购买意向的受众。

Q：具有购买意向的受众群体适用于哪些广告系列和广告类型？

A：具有购买意向的受众适用于所有广告系列和广告类型，包括动态搜索广告和 Microsoft 购物广告系列。（虽然具有购买意向的受众并未专门针对 Microsoft 购物广告系列进行优化，但您能够将具有购买意向的受众与购物广告系列相关联并监控其效果。）

Q：我能够在跨所有设备类型运行的广告系列中使用具有具体兴趣的受众群体吗？

A：可以。具有购买意向的受众能够与桌面、平板电脑和移动设备的广告组或广告系列相关联。

Q：我是否能够在我的营销活动中使用具有具体兴趣的受众群体，这些受众群体在整个 Microsoft 搜索网络中运行，包括联合合作伙伴？

A：不可以，只有 Bing、AOL 和 Yahoo 拥有和运营的网站才支持具有购买意向的受众。

Q：具有购买意向的受众群体是否允许排除？

A：允许。排除对象可用于具有购买意向的受众群体和所有受众群体定位产品。

Q：如何编辑关联的定位设置？

A：通过选择创建关联，然后选择相关的广告组或广告系列，可以从受众页面一次编辑一个广告组或广告系列的定位设置。更新后的定位设置适用于该广告组或广告系列的所有关联。倘若您想为多个广告组或活动批量执行此操作，请使用 Microsoft Advertising Editor。了解有关编辑关联的定位设置的更多信息。

Q：我能够对同一广告组或广告系列中的一个受众群体列表使用“目标和出价”设置，而对另一个受众群体列表使用“仅出价”设置吗？

A：不可以，您只能为每个广告组或广告系列选择一种定位设置，该设置将应用于该广告组或广告系列中的所有受众列表（“定位和出价”或“仅出价”）。不能在同一广告组或广告系列中对再营销列表、具有具体兴趣的受众群体和自定义受众群体使用不同的定位设置。您最近选择的任何设置（“目标和出价”或“仅出价”）都会覆盖之前的任何设置。

Q：智能点击付费（自动出价）是否适用于具有购买意向的受众群体？

A：适用。智能点击付费适用于具有购买意向的受众群体。

Q：我应当如何在再营销中使用具有具体兴趣的受众群体？

A：将具有具体兴趣的受众群体与再营销结合运用，以覆盖更多潜在客户。再营销侧重于以前与您的网站进行过互动的客户，而具有购买意向的受众群体有助于获取新客户并扩大您的再营销列表。

Q：我应当如何评估市场上的受众表现？

A：我们建议您在没有受众定位的情况下运行一个广告系列，并在关联的具有具体兴趣的受众群体中运行相同的广告系列。这将帮助您了解受众定位如何助力优化您的广告系列效果。

Q：我能够拥有多少个市场内受众关联？

A：查看我为受众群体提供的选项中的表格。

Q：当多个受众与同一个广告组或活动相关联时，广告投放行为是什么？

A：倘若多个受众群体（例如，再营销列表和具有购买意向的受众群体）与同一个广告组或广告系列相关联，并且用户有资格成为这多个受众群体的一部分，则将应用出价最高的受众群体。

具有具体兴趣的受众群体只是我们的受众群体定位选项之一。

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