华为广告于游戏行业的暑期投放拿量攻略

在数字时代的洪流中，游戏已不单单是一种娱乐方式，更成为了文化与创意交融的重要领域。

于华为广告平台的中国游戏市场而言，数亿玩家的积极参与，还有数以万计游戏开发者的奇思妙想，一同促使着这个行业的繁荣发展。游戏市场所展现出的多样性和创新性，不断刷新着我们的认知。

据中商产业研究院分析师预测，到 2024 年，中国游戏市场的销售收入有望达到 3246.44 亿元，而华为广告中国游戏的用户规模将达 6.77 亿人。

暑期，恰是游戏行业借助鲸鸿动能营销平台崭露头角的绝佳契机。

从 7 月至 8 月底，大盘流量呈现出显著的增长态势。

在暑期，各资源位流量均有不同程度的上扬，具体情况如下：

华为广告媒体信息流：整体增长幅度在 15%至 20%之间。

华为广告媒体图标版位：整体增长 20%至 25%。

三方非游媒体：整体增长 20%至 30%。

三方游戏精品联盟：整体增长 40%至 50%。

不同品类的游戏在华为广告投放上的方式各有差异，鲸鸿动能从出价、定向、版位选择等方面，为华为广告主提供了明确的获量途径，助力其更有效地获取收益。

某 IAP 广告主通过定制专属高潜付费人群与精选通投版位的组合，推动游戏增效提量。

在 2024 年 5 月，消耗同比去年增长 2.5 倍以上，5 月 ROI 环比提升 40%以上。

华为投放方法参考：平台为单款游戏提供定制高潜付费人群包，优选智能优选、精品游戏联盟版位，并持续测试娱乐与生活、HarmonyOS 服务版位，付费相关出价占比逐步提高。

某 IAA 广告主通过灵活定义关键行为模型转化，以深度行为锁定高变现用户提升收益，并借助全域流量助力增长。

2024 年 5 月环比消耗增长 36%以上，5 月 ROI 环比提升 5.5%以上。

华为广告投放方法参考：关键行为模型消耗占比逐步提升，新任务优先选择关键行为出价方式。在 ROI 政策支持下，增加在精品游戏联盟外版位的预算，覆盖更广阔的流量池，持续进行用户增长，通过精准获客带动变现收益持续增长

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鲸鸿动能游戏 IAA 专项激励计划

面向对象：游戏行业 IAA 客户

活动周期：2024 年 5 月 1 日 – 2024 年 7 月 31 日

激励内容：

2024 鲸鸿动能华为广告游戏行业月度激励政策

面向对象：游戏行业客户（仅限联运游戏客户参加）

活动周期：2024 年 1 月 1 日 – 2024 年 12 月 31 日

激励内容：