OPPO 广告《oCPX》能力阐释进阶版以及常见疑问

oCPX 的定义

oCPX 乃是一种以优化转化成本为目标，依照单个流量的 OPPO 广告点击率与转化率，实施智能动态出价调整的工具。其能够助力广告主有效把控转化成本，提高 OPPO 广告投放效率，最终实现既定目标。

oCPX 的优势

1. 直抵 OPPO 广告投放目标：对于注重转化效果的广告主而言，CPM 和 CPC 难以让其充分表达真实目标，而 oCPX 则能直达投放目标。

2. 系统智能计算：精准预估每次请求的转化价值，基于算法模型实现智能出价，提升 OPPO 广告投放效率。

重点 oCPX 类型——回传激活 – 次留 vs 回传激活 – 次留率

若对次留率的考核严格，建议选用回传激活 – 次留率模型进行 OPPO 广告投放。

相同点

支持场景：均支持全流量、展示优选、OPPO 信息流广告、联盟。算法预估：都预估次留率。OPPO 广告投放端表达：都表达激活出价和次留出价。

不同点

优化目标/系统保障对象：成本和率。

效果预期：次留模型的次留成本较低，但对率的保障约束相对较弱，当次留成本一定，激活成本变低时，次留率会下降。次留率模型对率有强约束，次留率和成本均更高。

策略控制：次留率模型会默认通过舍弃低次留的流量来保障 OPPO 广告次留率，而次留模型需单独开通此能力；次留模型支持 LT7。

重点 oCPX 类型——回传激活 – 次留 + 自动优化 LT7

目的：在回传激活 – 次留的基础上，系统通过精确预估用户 7 日内留存天数，找出高 LT7 留存用户，助力 OPPO 广告主自动优化长留存（LT7）。

支持场景：展示优选、联盟。

要求：App 历史积累 10 个以上的次留量，并连续 14 天回传次留、3 留、4 留、5 留、6 留、7 留。

客户 OPPO 广告投放效果

重点 oCPX 类型——游戏注册 – 付费 ROI1 vs 游戏付费 – 付费 ROI1

若严格考核付费 ROI1 且追求稳定，建议选择游戏付费 – 付费 ROI1 模型进行 OPPO 广告投放。

相同点

支持场景：都支持展示优选、OPPO 广告信息流、联盟。算法预估：都预估付费 ROI1，在展示优选和联盟均支持 LTV14。OPPO 广告投放端表达：都表达付费 ROI。

不同点

优化目标/系统保障对象：浅层分别保障 OPPO 广告注册成本和付费成本。

重点 oCPX 类型——游戏注册/付费 – 付费 ROI1 + 自动优化 LTV14

目的：帮助广告主计算用户未来 14 日消费金额，筛选出更高价值的用户，提升后端回收效果。

支持场景：【展示优选 + 联盟】（游戏注册 – 付费/游戏注册 – ROI1/游戏付费 – ROI1）；【展示优选】（游戏注册 – 游戏每次付费）。

某游戏行业客户 OPPO 广告投放效果

重点 oCPX 类型——DP 拉活 vs 回传激活（DP）

若对 OPPO 广告成本和量级要求严格，且定向相对宽松，建议选择 DP 拉活。

相同点

支持场景：都支持全流量、OPPO 广告信息流、联盟。转化行为：都是调起 App。

不同点

定义：DP 拉活是点击广告调起 App 指定页面；回传激活（DP）是有条件的拉活，一般限制 xx 天内的首次拉活。适用性方面，DP 拉活支持双出价，回传激活 OPPO 广告（DP）暂不支持。

2、未来规划

现有 oCPX 类型

支持更多场景

1. 针对现有 OPPO 广告场景中成本稳定但量级受限的 oCPX 类型。

2. 应用内授信支持联盟。

3. 快应用/小程序付费支持联盟。

支持更多竞价策略

1. Nobid 能有效助力 OPPO 广告客户获取最大转化。

2. 回传激活 – 次留率支持 Nobid。

媒体广告位的算法优化

基于现有算法模型，增添更多广告和用户相关的特征，通过科学训练实现模型升级。升级后，对流量的预估将更精准，预估 OPPO 广告达标率得以提升。

全天期望成本优化

调控因子考虑对未来消耗和转化的影响，有效缓解超成本问题。联盟场景回传激活/回传注册/应用内付费/DP 拉活已覆盖，其他 OPPO 广告场景稳步推进中。实时成本可能上升，请勿立即调出价，应关注全天成本。

保率双出价优化

在保障 OPPO 广告次留率的前提下，增强次留率模型的跑量能力。

新增 oCPX 类型

3、OPPO 广告如何投放

素材

选取 CTR 高、新鲜度高、用户体验佳的 OPPO 广告样式素材，避免对历史素材进行裂变微改。

定向

应防止定向过窄致使转化数据积累不足；若初次在 OPPO 广告投放某个转化类型，也可复用在其他平台的窄定向，以优化模型运行效果。

出价

一阶段：可依据已有 CPC 或参考同行业其他 OPPO 广告客户设定一阶段出价，可适度提高出价，以便顺利通过一阶段。

二阶段：按照可接受的转化成本出价，获量不足时，可考虑提价。进入二阶段的要求：应用&快应用（转化量≥10）；网页（转化量≥20）。若担忧无法达成，且对成本容忍度较高，可选免一阶。

调整建议

oCPX 投放期间保证预算充足，全天进行 OPPO 广告投放。

第一阶段，耐心等待数据积累达到门槛，在数据积累阶段不对出价、定向、创意进行大幅修改，如修改幅度大于 5%，建议新建 OPPO 广告投放。

第二阶段，oCPX 出价不建议频繁修改，持续优化素材。在一次修改后，等待转化成本稳定后，再进行下一次修改。建议幅度在±5%以内；出价修改立即生效。

如何优化 OPPO 广告投放效果

1. 提高预算。

2. 调高出价（单次调整幅度 5%以内）。

3. 放宽定向。

4. 确认预算是否受限及回传是否正常。

5. 调高出价（单次调整幅度 5%以内）。

6. 放宽 OPPO 广告定向。

7. 观察数据，短时间小幅波动属正常。

8. 调低出价（单次调整幅度 5%以内）。

9. 分析人群，优化定向，提升转化率。

10. 确认数据回传是否正常。

11. 采用更浅层的转化类型先积累数据。

12. 复用效果好的素材和定向标签。

4、常见问题

Q：某广告主使用激活 – 次留双出价，T 日下午浅层提价约 5%，T + 1 日激活成本偏高 15%~20%，次留成本也同幅度偏高，应如何调整？

A：次留成本和激活成本同幅度偏高，表明次留率相对稳定，符合原先预期，可适当降低激活出价。此外，OPPO 广告需确认 T 日是否成本低标，导致 T + 1 日策略扶持，从而拉高了实际成本。

Q：当双出价的深层转化成本出现波动时，能否按浅层转化成本来跑量，实现稳定 OPPO 广告投放？

A：双出价的目的是同时保障浅层转化成本和深层转化成本，当深层成本波动大时，不会按浅层的成本去跑，反之亦然。

Q：因人群策略问题，导致表单线索质量出现波动，应如何调整？

A：对不同的 OPPO 广告定向条件展开测试，分析效果，屏蔽低质量人群。

Q：客户暑假期间成本下降明显，爆 R 现象频现，虽波动较大但整体达标，长线回收也有小幅提升。不调整定向的前提下，如何稳定游戏首日付费，能否支持推送转化差的人群做剔除？

A：可依照想要的人群逻辑找 OPPO 广告代理商提人群包挖掘需求，然后进行相应推送。

Q：游戏广告主经常遇到付费不稳定、或付费不稳定但近 7 天数据达标的情况，如何让付费趋于稳定？

A：游戏付费属于较深层的转化、数据量稀疏，可以考虑减少 OPPO 广告组数，让付费转化量集中在优质广告组里；另外游戏付费转化回传延迟现象较严重，可尝试 Nobid 最大转化竞价策略，让跑量更加平稳、成本更加稳定。

Q：首日 ROI 某时段达标，但是后续 LTV 增长幅度小而不达标，针对这样情况的调优，是否有什么好的策略可供参考？

A：ROI 出价，深层的转化建议不要以实时数据进行调整。按天级别的数据进行调整。

Q：从非暑期到暑期，客户首日 ROI 达标稳定，注册成本持续降低，但人均付费率同步下滑，已提出价和剔低质人群，但用户质量仍偏低。在不改变定向的前提下，如何提升引入用户的精准性？

A：暑期流量会更宽泛，可以使用 OPPO 广告平台较为深层的 oCPX 类型及功能来做人群初筛，如：自动优化 LTV14。

Q：ROI 系数出价高获量难，出价低则难以保障达成 ROI，针对 ROI 类型，如何保障 OPPO 广告效果达标与跑量最大化？

A：建议分阶段进行 ROI 系数设置，在跑量初期可适量降低出价系数获量，后期可根据考核的 ROI 适当调整。