OPPO 广告创新推出快应用短剧这一推广模式，助力广告主实现快速起量！

短剧广告背景

在 2023 年 3 月 31 日，第 10 届中国网络视听大会发布的《中国网络视听发展研究报告》显示，在 10.12 亿短视频用户中，超过半数曾观看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺。例如，快手微短剧的日活用户超 6.2 亿，截至 2022 年末，入选快手星芒短剧的剧集总播放量超 500 亿，一年播放量过亿的短剧多达 100 部以上。

2020 至 2021 年期间，微信小程序类型的短剧开始纷纷涌现。

2022 年，字节、快手等短视频平台的短剧在 OPPO 广告投放方面逐渐增多，像字节在 2022 年 7 月 25 日，短剧广告日消耗达到 919 万。

通常一部短剧单集时长不超过 3 分钟，总计 60 至 180 集。前 10 – 12 集免费观看，到第 11 – 13 集时则需付费，盈利方式简单且变现迅速。

短剧产生的背景

1. 在赛道方面，小说 OPPO 广告投放已全面铺开，用户开始关注全新的内容消费模式，短剧产业链愈发完善，为其发展奠定了良好基础。

2. 变现分账模式历经 3 年多的发展已相对成熟，版权方开始探寻新的变现途径。分账模式瞄准的是短视频媒体的大量 OPPO 广告用户，而分销模式针对的是付费用户。

3. 用户对短剧的认知和习惯在各大平台已通过众多优质内容得以培养，OPPO 广告用户逐渐养成了观看短剧的习惯。

短剧商业模式

短剧的变现模式包含分账、分销、直播电商、会员、品牌广告等。

1. 分账模式：

内容分发 – 用户自然观看 – 依据播放量给予激励。

2. 分销模式

版权方：拥有小说或短剧版权，尤其是 IP 版权，处于行业的最上游。

分销商：将版权方的小说或短剧内容通过付费 OPPO 广告投放来获取用户（充值），并按照比例与版权方分成，这需要分销商具备较强的

OPPO 广告投放买量能力

代理商：通过为版权方或分销商提供 OPPO 广告投放服务，从而获取投放服务费。

需注意，有的版权方同时也是分销商。

通过分销 OPPO 广告投放的方式获取用户充值，在手机厂商 OPPO 广告信息流媒体中也已得到广泛应用。

OPPO 快应用短剧广告介绍

OPPO 快应用短剧简介

自 2022 年 10 月起，OPPO 快应用短剧广告投放开始广泛普及。

OPPO 快应用短剧广告简介

1. 简介：以快应用的形式，在 OPPO 自有媒体投放的短剧广告，单集时长少于 3 分钟，共 60 到 180 集。前 10 – 12 集免费，到第 11 – 13 集时需付费观看。

2. 展现场景：OPPO 信息流广告场景自有媒体，例如 OPPO 浏览器、负一屏、OPPO 视频、天气等。

OPPO 快应用短剧题材

1. 快应用短剧题材与快应用小说、市场上短剧小程序的题材类似，涵盖逆袭、恋爱、神医、古装等众多题材。

OPPO 快应用短剧 – 转化路径和考核

转化路径：点击广告 – 拉起快应用 – 免费观看 10 集左右（引导加桌） – 付费 – 复充 – VIP 会员

充值：新用户涵盖 10 元以下至 100 元区间的多个充值阶梯，多充多送。

考核：付费成本、回收 ROI；付费成本范围在 50 – 65 元，首日回收 ROI 参考值为 60% – 150%不等，优化跑量稳定后，回收可达 80% – 110%。

OPPO 快应用短剧投放经验

短剧题材选择 + 测试

1. 题材：结合客户在竞品 OPPO 广告投放跑量题材与爆款短剧，筛选短剧题材。选择看点和爽点较多，贴合大众品味，容易引发观众共鸣的短剧。比如逆袭类题材，平均点击率在 5.5%以上，最高可达 8.2%，比玄幻类题材高出 1 – 3 个百分点；转化率高达 1.1% – 1.6%，比玄幻类高出 0.5 – 1.1 个百分点，单户消耗可过万，并且 OPPO 广告较为稳定，跑量广告存活周期 7 天以上。

2. 短剧数量：建议选取 3 款以上不同短剧题材同时进行测试，对比成本和回收情况。

3. 素材测试期：5 – 10 天，新 OPPO 广告账户需预留 3 – 5 天以上用于培养和筛选 OPPO 广告。

素材可选用剧情场景类、美女素材等，场景类素材推荐夸张类情景、对比反差类情节，能够有效提升点击率和转化率，有助于提高量级。

素材选择及素材案例

素材测试期：5 – 10 天，新 OPPO 广告账户需预留 3 – 5 天以上用于培养和筛选 OPPO 广告。

场景对话类（夸张类）素材封面 + 视频内容、冲突类情景素材封面 + 视频内容，对比反差类、反转类情节，能够有效提升点击率和转化率，点击率比普通素材高出 4 – 5 个百分点；避免集中使用诱导类素材，推荐使用优质原创素材进行测试。

新快应用短剧投放 – 投放前文档对接配置

短剧快应用直投付费:

1. 首先自行在 OPPO 广告账户搭建快应用推广计划，转化类型选择需要 OPPO 广告投放的类型：快应用付费，如果提示白名单校验失败，表明此快应用之前未在 OPPO 投放过，需进行 oCPC 算法加白。

2. OPPO 投放信息流广告快应用直投付费（进联盟不支持快应用直投付费），参考对接文档《OPPO 广告主 APP 数据回传接口文档 v3_5 (1) 》、文档《【三方]OPPO 广告监测数据填充说明 V2.3.pdf》对接成功，使用 CPC 投满 10 个转化且正常回传，联系运营 + 产品申请验数和开通算法白名单。

3. 配置完成后可以使用 oCPC 投放，新建广告时开启组免一阶按钮（务必开启，新的未投过的快应用，不开免一阶按钮会显示点击阶段）。

4. 申请快应用去弹窗，通常 1 个工作日可完成。目的是提升访客体验减少访客流失，不影响广告搭建。

短剧快应用直投付费 – 账户搭建

1. 账户结构：每个 OPPO 广告账户设置 5 – 6 个计划、每个计划 1 – 3 个组、每个组 2 – 5 个广告（创意）。

2. 单账户的在投广告数量 45 个以内，基本在 10 – 45 个区间。

3. 合理的基建有利于测试筛选新广告，避免堆积 OPPO 广告拉低平均单广告价值。

素材选择

1. 视频类素材：选取视频素材开头剧情吸引力强、主角颜值高、情节丰富的视频素材（如女婿类、穿越类等）。

2. 多规格 OPPO 广告素材测试：选择横版视频、竖版视频、横版大图、横版组图等，新剧上线时一定要进行多规格素材测试，避免集中于某一规格，推荐横版大图、横版视频、竖版视频组合 OPPO 广告投放。

常见优化场景

针对新 OPPO 广告户曝光低、成本波动、成本回收达标等场景，进行相应的优化调整。

短剧 – 分时流量趋势

1. 1:00 – 5:00 为流量低谷，需稳住成本。

2. 5:00 起流量进入早高峰，跑量的同时关注 OPPO 广告成本和上午的回收是否达标，并做好优化。

3. 17:00 – 次日 1:00 是流量高峰，占全天消耗的 50%，也是回收最佳时段，适合冲量，同时也可以开启新 OPPO 广告进行探索、培养起量。

4. 5:00 – 9:00 早高峰，横版视频规格素材增量迅速。

5. 12:00 – 13:00，各规格素材到达白天消耗的峰值。

6. 16:00 – 17:00 开始，横版大图、横版视频、竖版视频迎来晚高峰并快速增长，其中横版大图，横版视频对比白天时段增速最高，晚间时段可提价抢量；同时，横版视频在 21:00 顶峰后的衰退速度较慢，OPPO 广告流量高峰持续到 22:30。

案例 – 跑量组衰退优化

跑量广告组衰退后，可以复制新建广告组（可跨计划复制），预留 5 – 7 天可能培养出新的跑量广告组。

案例：衰退组在 4 月 5 日点击率和转化率呈现下降趋势，复制新建广告组在 4 月 6 日开始消耗，点击率从 3.82%提升到 6.02%（叠加新素材测试），持续 7 天，点击率稳定在 5.93%以上，到第 7 天达到消耗高峰 1957 元，且后续投放可持续，第 18 天消耗峰值达 3900 元。

QA 环节

1、新广告冷启动

1. 冷启动时间延长至 3 – 5 天（当前新广告启动较慢），新建的广告，预留 3 – 7 天培养起量，曝光量首先过 1 万的广告，重点进行 OPPO 广告投放。

2. 提升冷启速度：横版大图、横版视频、竖版视频、横版组图等多规格素材混合运用，素材去重、合理新建，避免 OPPO 广告账户内堆积广告。

3. 程序化创意：常规新建的同时，使用 2 – 3 个程序化创意广告新建测试。

2、起量后稳定

1. 付费选项，最低付费金额

最低付费金额，建议在 5 – 9 元内；设置好新 OPPO 广告用户可接受的阶梯付费段，养模型，避免最低起充金额过高，导致转化率低难以培养起量。

2. 分时优化调整

5:00 – 9:00，消耗占全天消耗的 17% – 19%，分时成本随流量增长可能略高，但能为白天的跑量奠定基础，如果没有明显超成本，不建议控价格，可以在前 1 天 23:00 前回调出价到较低水平，早上若无超成本可逐步提价 OPPO 广告。

19:00 – 24:00、0:00 – 2:00，消耗占全天消耗的 38% – 50%，且成本是逐渐下降趋势，此阶段可提价抢量，如担心次日上午超成本，可在 23:30 前回调出价。

注：避免频繁干预出价，建议单个 OPPO 广告组当日出价调整在 3 次以内，每次调整给模型预留 3 – 6 个小时。

3、实时回收差要求降价怎么办

建议参考近 7 – 15 天分时成本，区分工作日和周末，OPPO 广告会更具参考性，单次降价幅度需小于 20%；回收差但没超成本的情况下，可以稳住避免消耗过快，等待下午和晚上的 OPPO 广告用户充值，逐步提高回收，如到流量高峰拉平了成本，可适当提价，在晚高峰冲量。

4、回收 ROI 多少合适

以 OPPO 广告客户的考核为准，可以沟通引导，首日 ROI 和 7 日 ROI 的具体考核值和优化空间，争取一个合理范围；以 80% – 85%的回收为例，一般 OPPO 广告 7 天内可回。