OPPO 联盟广告的流量场景解析（二）-精准获客

一、OPPO 广告联盟拉新广告下载链路

应用下载：拉新广告的完整链路（App 下载类广告）

二、OPPO 广告联盟 DP 拉活广告链路

链接推广：DP 拉活广告的完整链路

DP 拉活支持频控策略，若要申请频控策略，邮件申请即可。DP 频控策略目标仅对 DP 拉活广告生效，这是基于点击的频控策略，在限制周期内，用户点击后将不再曝光。H5 广告和快应用广告不支持 DP 频控策略。

三、助力广告主明晰 OPPO 广告联盟过滤链条，提高 OPPO 广告曝光

过滤项名称	过滤项说明
竞争力不足	【过滤说明】基于统计 eCPM 降序排列进行截断。【解决方案】广告主可检查历史 ctr、cvr、出价是否有较大变动并进行相应优化，以提升竞争力。
质量分级过滤	【过滤说明】不同场景（媒体、广告位、机型等）对广告质量有不同要求，广告主广告审核通过后会标识对应等级，流量可推出相同等级及以上的广告。【解决方案】广告主依照审核要求优化广告素材，使广告能在更多不同场景曝光。
定向过滤	【过滤说明】广告创建时的定向规则屏蔽：人群/兴趣标签/安装态/联盟流量包等。【解决方案】广告主根据投放策略进行对应定向设置，避免定向过窄影响下发曝光。
RTA 过滤	【过滤说明】部分广告主接入 RTA，播放时向广告主发起 RTA 请求，由该广告主实时判断 RTA 返回的参竞广告列表/过滤广告列表。【解决方案】广告主 RTA 不同拒绝率在不同程度上影响广告获量。
拉活频控过滤	【过滤说明】配置拉活频控后，对同一用户在单位时间内进行广告去重、deeplink 去重（单主域&多主域，频控周期 24H，自然日，频控次数可配）。【解决方案】频控策略目标仅对 Dplink 拉活广告生效，可提升调起率但会影响曝光量。

四、效果诉求分析——高效解决核心问题

定位投放痛点 1——获量困难

核心问题：在成本限制下，eCPM 竞争力弱，导致获量变化（包括减少、无曝光）。

解决思路：明确问题本质，消耗和获量问题本质与广告竞争力（eCPM）有关，eCPM 的竞争力在数据上直接表现为曝光量变化，曝光量变化影响消耗。

【提升竞争力 eCPM】：联盟对不同渠道的流量都需按照 eCPM 进行混合竞价，胜出的广告才能曝光。

【算法预估竞价规则】：CPC 投放模式：eCPM = pCTR×转化出价；oCPX 投放模式：eCPM = pCTR×pCVR×转化出价。

定位投放痛点 2——成本波动

核心问题：客户侧监测到的投放目标成本波动大。

解决思路：CPC 投放模式，提高人群定向精准度；oCPX 投放模式，提高人群定向精准度，提升对应事件转化量和转化率，发挥平台的 oCPX 能力。

五、为满足不同客户的考核需求，联盟推出不同的 oCPX 能力项

推广类型	OCPX 能力项名称	适用对象	解决的问题	状态
应用推广	oCPX – 下载	所有拉新类客户（游戏客户 + 应用客户）	解决以 OS 下载为投放目标的客户需求	已上线
oCPX – 激活	所有拉新类客户（游戏客户 + 应用客户）	解决以 OS 激活为投放目标的客户需求	已上线
oCPX – 注册	所有拉新类客户（游戏客户 + 应用客户）	解决有注册事件要求的客户需求	已上线
oCPX – 回传激活	所有拉新类客户（游戏客户 + 应用客户）	解决由客户侧决定激活口径的投放需求	已上线
oCPX – 回传注册	所有拉新类客户（游戏客户 + 应用客户）	解决客户口径注册的投放需求	已上线
oCPX – 付费	所有拉新类客户（游戏客户 + 应用客户）	解决有付费事件要求的客户需求	已上线
oCPX – 游戏关键行为	游戏拉新类客户	解决游戏客户侧转化口径的投放需求	已上线
oCPX – 激活 – 注册	所有拉新类客户（游戏客户 + 应用客户）	解决激活后要有注册事件的客户需求	已上线
oCPX – 回传激活 – 系统次留	所有拉新类客户（游戏客户 + 应用客户）	解决由客户口径激活后要有 OS 留存的投放需求	已上线
OCPX – 回传激活 – 回传次留	所有拉新类客户（游戏客户 + 应用客户）	解决由客户口径激活后要有留存事件的投放需求	已上线
oCPX – 回传激活 – 回传留存率	所有拉新类客户（游戏客户 + 应用客户）	解决由客户口径的激活后并优化留存率的投放需求	已上线
oCPX – 回传激活 – 长留自定义	所有拉新类客户（游戏客户 + 应用客户）	解决由客户口径的激活后并优化留存自定义（1 – 3 天）的投放需求	已上线
OCPX – 回传注册 – 应用付费率	所有拉新类客户（游戏客户 + 应用客户）	解决由客户口径的激活后并优化付费率的投放需求	已上线
oCPX – 注册 – 付费	游戏拉新类客户	解决有注册后有付费事件的客户需求	已上线
oCPX – 注册 – 游戏 ROI	游戏拉新类客户	解决有注册后有 RO 事件的客户需求	已上线
oCPX – 付费 – 游戏 ROI	游戏拉新类客户	解决有付费后有 RO 事件的客户需求	已上线
oCPX – OS 激活 – 变现 ROI1	游戏拉新买量类开发者	解决客户广告投放后需用户首日产生变现的需求	已上线
oCPX – OS 激活 – 变现 ROI7	游戏拉新买量类开发者	解决客户广告投放后需用户 7 日产生变现的需求	已上线
网页推广	oCPX – 拉活	所有拉活类客户（游戏客户 + 应用客户）	解决对已安装应用的用户产生打开的投放需求	已上线
OCPX – 线索提交	所有拉新类客户（H5 页面客户）	解决客户对新线索表单获取的需求	已上线
oCPX – 应用内下单（DP）	对已安装应用的用户有应用内下单需求的广告主	解决对已安装应用的用户产生下单的需求	已上线
OCPX – 回传激活（DP）	对已安装应用的用户有激活需求的广告主	解决对已安装应用的用户产生激活的需求	已上线
OCPX – 拉活 – 次留率（DP）	对已安装应用的用户有打开需求和次留率优化需求的广告主	解决对已安装应用的用户产生打开后并优化次留率的需求	已上线
OCPX – 拉活 – 次留成本（DP）	对已安装应用的用户有打开需求和次留优化需求的广告主	解决对已安装应用的用户产生打开后并优化次留成本的需求	已上线
快应用推广	快应用关键行为	所有快应用类客户	解决客户侧转化口径的投放需求	已上线