OPPO 广告推广 | 金融行业于 OPPO 平台的广告投放之法

一、金融行业综合分析

1. 行业现状剖析

细分品类分布情况：当前金融行业在投放方面，贷款及证券品类处于领先地位，占据行业总消耗的 95%。

OPPO 广告投放场景分布状况：投放场景主要集中在商店，非商店为辅助。其中，展示优选及搜索占比高达 90%。信息流场景是今年非商店投放的重点突破方向，同比消耗增长 82%。

OPPO 广告投放品类的当前状况

OPPO 广告投放场景的现状

2. Top 品类用户画像洞察

通过对已安装贷款及证券人群特征的分析，男性占主导地位，用户多集中于 30 至 50 岁之间，中年人群属性突出。城市等级主要集中在二、三、四线城市，机型以 Reno、A 系列为主。

OPPO 广告贷款用户的洞察

OPPO 广告证券用户的洞察

3. 行业营销诉求与痛点解析

人群精准度问题：人群越精准，获量难度越大。贷款及证券行业对用户群体的年龄及性别有较高要求，特别是贷款行业还需要考核贷款额度及贷后行为，怎样实现精准投放成为难题。

成本过高问题：定向交集越多，人群越精准，但同时转化成本也越高，量级还受到限制。如何在保障量级的基础上，优化 OPPO 广告成本，是需要思考的。

提量困难问题：流量瓶颈难以突破，难以获取更多优质流量。

4. 行业营销链路简介

金融行业的营销链路主要以拉新为主，用户安装后引导其填写手机号并进行实名认证，后续通过贷款及交易实现盈利。

回传注册及应用内授信是当前获取高转化用户的主流投放类型，占比高达 74%。其中，逾期类及证券类多采用应用付费，更建议广告主回传应用付费，以助力深度用户转化。

OPPO 广告

行业营销链路介绍

二、OPPO 广告行业玩法建议

1. 行业营销玩法推荐

OPPO 广告行业营销玩法的推荐

2. 行业提效策略推荐

三、行业案例分享

1. 【360 借条】信息流+RTA+回传注册实现控本增量

（1）OPPO 广告投放策略

巧妙运用蓝海流量：信息流涵盖多个媒体场景，日曝光量大，支持六种投放规格，建议优选投放横版大图。

RTA 人群筛选：利用 RTA 筛选出高潜用户，针对高活人群进行定投，排除低质用户，精准锁定目标用户。

oCPX 注册出价：以回传注册作为优化目标，结合 RTA 策略，自动抢占意向客源。

（2）广告展示

OPPO 广告展示

（3）效果数据

授信量级提升 90%，整体日均消耗提升 153%。

授信成本降低 25%，非商店日均消耗突破 3W+。

2. 【同花顺炒股票】深度回传提升后端，突破消耗瓶颈

（1）OPPO 广告投放策略

巧妙运用展示优选：合并分发与搜索场景流量，助力广告主在商店场景迅速起量。

oCPX 深度回传：将开始开户行为回传至付费，并新增付费模型投放，有效提升后端转化率。

关键词精准投放：单独对证券及股票强相关关键词溢价投放，搭配展示优选精准获取流量。

（2）广告展示

OPPO 广告展示

（3）效果数据

消耗量级增加 70%以上，日均突破 2W+。

OPPO 广告开户成本降低 50%，日预算提升 60%以上。

本文重点阐述了金融行业在 OPPO 推广时的一些玩法以及案例分享。金融行业面临着人群精准度难以把控、成本居高不下以及提量困难等问题。面对这些状况，金融行业应如何突破？OPPO 广告平台提供了众多玩法，例如巧妙运用蓝海流量、RTA 人群筛选等。OPPO 广告适合金融行业投放，广告主可借助 OPPO 广告平台的工具来增强广告效果。目前，OPPO 广告开户十分便捷，有意在 OPPO 投放金融行业广告的广告主可以联系精准获客！