OPPO 广告的“动态出价”功能正式登场，给 CPD 转化带来强大助力

成本高昂、点击寥寥、转化欠佳？OPPO CPD 广告究竟该怎样出价，方能让每一笔预算都物尽其用，并且实现投放成效的显著提升？快看，“动态出价”功能闪亮登场，肩负着增强 CPD 广告效果的重任而来。

“动态出价”功能能够依据近期的历史广告转化数据以及用户的激活行为习惯，智能化地调整针对不同用户的出价，从而达成优化后端成本的目的。

1、功能亮点

a、更省心 流量智能预估，自动锁定优质用户

启用“动态出价”功能后，平台会基于广告主近期投放的历史数据构建算法模型，对用户的转化情况进行智能预估，并自动调整价格以获取高激活率的用户。

b、更可控 成本智能调控，增强 CPD 投放稳定性

启用“动态出价”功能后，平台在为广告主智能筛选流量的同时，融入智能调控成本的策略，为广告主精确调控启动转化成本，提升广告的稳定性。

c、更便捷 一键提效，操作简便

广告主无需为转化出价制定测试定价策略，也无需复杂的技术接入，只要在 CPD 广告的基础上启用“动态出价”功能，就能开启稳定 CPD 广告后端效果的进程。

2、功能指引

1）OPPO 广告推广功能入口

在营销平台 3.0 中，依然沿用现有的 OPPO 广告投放渠道“自有流量-精选推荐/搜索”入口（搜索富媒体广告暂不生效）。

2）出价方式

选择 CPD，开启“动态出价”开关；在“基础出价”下方，选择“动态出价”（默认关闭）；开启后转化类型选项将自动生成“OS 激活”（当前仅支持此转化类型）。

3）状态查询

可以通过推广展示页-广告组，查询“动态出价”的开启状态。

3、OPPO 广告适用场景与投放技巧

1） 同时投放 oCPX 和 CPD 的广告主

① 适用场景

当广告主同时投放 oCPX 和 CPD 广告时，CPD 广告的转化效果会因流量状况而波动不稳定。此时，可保持 oCPX 投放不变，直接将 CPD 广告切换为“动态出价”广告，平台会依据历史数据智能出价以获取优质流量，助力广告主稳定整体后端成本。

② 投放技巧

广告主能够保持 CPD 广告的基础出价不变，直接开启“动态出价”按钮。

2）打算投放 oCPX – OS 激活的广告主

① 适用场景

初次在平台投放 oCPX – OS 激活时，常常会出现浪费试价成本的状况，可运用“动态出价”广告获取优质流量，计算出最优的转化出价。

② 投放技巧

预先投放 CPD 广告 7 至 14 天积累转化数据，到期后开启“动态出价”功能，从而进入稳定转化的投放阶段。

3）暂无计划接入 oCPX 回传，且主要获量依靠 CPD 的广告主

① 适用场景

单一的 CPD 广告对于广告主来说，存在转化成本和获量情况不稳定的问题。将所有 CPD 广告切换为“动态出价”广告，以“动态出价”作为常规跑量广告，能够获取更多高质量的流量。

② 投放技巧

挑选常规获量的 CPD 广告，依据投放策略适当提高基础出价并开启“动态出价”功能，以获取更多高质量流量，提升应用的整体后端效果。

4 、应用案例

某广告主将 CPD 广告切换为“动态出价”广告后，应用的整体激活成本周环比下降 20%，实扣激活率增长 30%，下载量增长 30%，在稳定广告主后端效果的同时，带来了一定的增量。

5、常见问题

1) 如何评估“动态出价”广告效果？

“动态出价”功能在 CPD 广告的基础上增添了智能获量与成本控制策略，旨在改善 CPD 广告的后端转化情况。广告主可以以 CPD 广告作为参照，对比启用“动态出价”后的转化情况来进行评估。

2) “动态出价”广告该如何设置基础出价？

① 对于同时投放 CPD 与 oCPX 的广告：前期可保持原出价，并启用“动态出价”功能；一周后，可依照获量策略进行单价调整。

② 对于投放 CPD 的广告主：建议将原 CPD 广告付费成本上浮 5%-10%出价，借助优质数据构建算法转化数据及智能控价策略；一周后，可根据成本情况进行单价调整；在使用过程中，切勿频繁改价，一天内改价建议不超过 2 次，幅度不超过 20%。