小米推广投放的解析以及小米信息流与搜索投放的状况

1、小米信息流

搜索投放状况：

小米信息流广告在 Q3 的整体点击率达 4.64%，ACP 为 0.51 元。其中，移动端消费占比颇高，达 74.18%。然而，小米信息流推广移动端的点击率低于整体水平，小米推广代运营提议增添闪投移动端样式，以此提高点击率。

2、使用样式：

小米信息流广告账户在整体无线端，商品列表和商品橱窗样式所占比例较高，展现效果良好

，需定期对这两种样式的产品图进行优化更新。除结构化闪投外，小米推广代运营新增了 1.0 多品活动和单品活动大图样式，以配合期间的活动营销和新品发布，其中多品活动大图展现出色，位置优越。后续可上线 DSA，达成千人千面、AI 投放。

3、数据概览：

账户整体情况显示，9 月相较于 8 月，ctr 有所下降，展现增多但点击下降，这表明部分关键词的匹配范围扩大，排名降低。小米信息流推广建议当前可进行精细化投放，着重提升重点词的排名；移动端投放量上升，创意与关键词的相关性增强，有消耗词增多；小米推广代运营移动端占比较高，与账户的整体情况相符。

4、分产品线数据对比：

从小米信息流广告的数据来看，小米手机系列的数据相对稳定，后续可对小米推广投放做更精细化处理，笔记本电脑和电视系列的 ctr 有待提高，各产品线的 acp 控制良好，低于竞争对手，后续可调整出价以提升主推产品的排名。