微博的广告投放究竟有怎样的方式？其类型又包含哪些呢？

新浪微博作为当下活跃度颇高的娱乐平台，拥有着数亿的用户量，流量极为庞大。其涵盖了娱乐、各类新闻、时政资讯等众多领域的内容，用户能够在此获取最新的时政信息，始终引领网络潮流。90 后和 00 后构成了主要的用户群体。鉴于这样的用户构成以及巨大的流量优势，微博成为了众多广告主的首选。那么微博的广告投放方式和广告类型究竟有哪些呢？下面就随小编一同来了解一下。

微博广告投放

当微博主为自己发布的微博启用粉丝头条功能后，其粉丝在登录微博并浏览页面时，会看到这条微博处于所有微博的首位。

最初，粉丝头条仅能覆盖自身微博在 24 小时内登录的用户群体，如今新增了路人粉功能，只要商家愿意持续投入，微博主就能让自己的微博出现在非粉丝用户微博的首条位置。

微博知名博主，也就是所谓的微博大 V。微博大 V 投放是一种极为常见的微博广告推广方式，由于其拥有海量的粉丝，借助粉丝对博主的信任与支持，能够有效带动消费转化。当商家进行产品发布时，鉴于自身影响力有限，常常会与知名博主合作，以实现产品在微博平台更广泛的曝光。品牌方选择明星代言也是基于同样的道理，目的在于增加曝光度，并充分利用明星自带的庞大流量。

这是新浪微博推出的用于广告投放的主要产品，能够自定义投放用户库。针对的客户群体为全体新浪微博用户，可依据地域、用户年龄、设定的关键词、兴趣爱好等进行精准定位，投放广告信息。投放的广告会以微博图文的形式出现在微博信息流中。

在互联网不断发展的背景下，微博广告投放成为一种必然趋势，企业或者品牌方在推广产品时，大多会选择通过网络广告投放来提升产品的知名度，并借助超高流量实现消费转化。

发现页面的默认搜索词汇，如今有越来越多的用户登录微博只为浏览热门内容以消磨时间。这类词汇较易引起用户的兴趣，同时不易招致用户的反感。

微博上的曝光类广告，即我们常说的开屏广告。其主要优势在于用户打开 APP 的瞬间就能看到，跳转页面时会出现一个全屏的曝光广告，通常这个广告仅持续几秒，但极为醒目，极具吸引力。开屏广告占据了移动端的绝佳位置，具有高强制性、高曝光性和高流量性。

信息流广告是当前颇为热门的一种广告形式，是与产品功能融合的原生广告。这类广告通常穿插在微博的内容当中，不易被用户察觉是广告，且形式丰富多样。同时，借助大数据等技术，分析用户画像，有针对性地进行投放，契合用户的浏览习惯，容易实现转化率的提升。

在某些特定位置，人们早已习惯了广告页面的存在，但其仍具有重要的影响力。比如在微博正文下方，当我们浏览完动态或文章后，有时会看到一条十分显眼的广告；在热搜栏下方也有类似的 banner 广告位。其特点就是直接明了，借助用户在板块的停留时间，提高信息的转化率。