知乎的广告品牌专属区域，知乎的广告超级话题

一、品牌专区

在知乎 App 的搜索结果页中展示「品牌专区」，可对品牌词或其产品词进行选择。

涵盖知乎搜索广告品牌专区的通用图片模板、推荐内容模板以及三图橱窗模板。

二、超级话题

1.产品介绍

「超级话题」是知乎站内首款以「短评流」形式呈现的话题页产品，对话题页进行了全面优化升级。它集合了用户口碑、热议、预售/购买/众测招募等多种功能，主要服务于新品发布、产品促销、口碑塑造等场景。通过联动 PU 于站内为广告主营造热烈的讨论氛围，从而打造出产品宣发的热门阵地。

2.营销亮点与价值：

①作为知乎首款「短评」内容产品，用户参与互动的门槛较低，轻量互动就能呈现出高度参与的效果。

②话题页为品牌提供促销活动和收集线索的功能。

③有助于提升品牌的好感度与美誉度，形成口碑传播，并与社区小蓝星榜单联动推广（依具体情况沟通）。

④在知乎广告推广期间，为客户提供「品牌保护」，使其享有舆情控制权。

⑤拥有顶级资源组合，包括热榜、热搜、彩蛋。

3.产品话题页升级：

①新增头图和 meta 推荐卡片。

②加入可配置的活动 banner。

③增设短评 Tab，收录全站优质回答。

④具备内容置顶权限。

⑤在知乎广告推广期内拥有负面内容控制权限。

同时还对知乎广告普通话题与超级话题进行了对比。

三、短评 TAB 介绍

话题页默认进入时，会展示短评 Tab。

短评流 Tab 介绍：

1. 内容：主问题（通常为「如何评价 XXX 」）下的 PU 及素人回答构成短评流，在知乎广告推广期内内容可完全定制，能置顶 1 至 5 条内容，可进行负面管理，还能自主收录全站优质回答。除主问题外，可收录站内相关问题 10 个，其下回答会自动进入短评流，并且可进行回答置顶与黑名单操作。

2. 互动：轻量互动，用户点击下方通栏即可直接发布短评。

3. Banner：可配置活动 banner，落地页不受限制（例如可配置红包、礼券、试用、观影、收集表单等落地页）。

这便是知乎短评流广告。

四、热议 TAB 介绍

热议 Tab 能够收录商业问答，引领舆论导向。

正在热议 Tab 介绍：

1. 内容：

①可配置「置顶模块」，随话题卡片同步在搜索结果页展示。

②在知乎广告推广期，最多可置顶 3 个内容。

③在知乎广告推广期，可对前 20 位的负面舆论进行管理。

2. 互动：浏览和写短评。

3. Banner：可配置活动 banner，落地页不限（例如可配置红包、礼券、试用、观影、收集表单等落地页）。

此为知乎热议广告。

五、精华 TAB（可隐藏）

精华 Tab（可选择配置）能够积累并展示优质的商业问答或原生问答。

正在热议 Tab 介绍：

1. 内容：在知乎广告推广期内，精华流中的内容（该话题下获赞超过 5 的内容），可按章节，以定制顺序聚合。

2. 互动：浏览和写短评。

3. Banner 可配：可配置活动 banner，落地页不限（例如可配置红包、礼券、试用、观影、收集表单等落地页）。

这便是知乎广告。

六、物料信息

七、下单流程概览

上述内容是关于品牌专区和超级话题的介绍，超级话题能够提升品牌的好感度与美誉度，形成良好的口碑传播。它又细分为短评 TAB、热议 TAB、精华 TAB，各自具有独特的特点和优势。若想进一步了解相关产品和平台，欢迎与我们联系。