知乎广告投放状况 | 知乎内容付费的未来走向将会怎样？

在互联网时代，内容极度丰富，物以稀为贵，内容付费由此成为经济发展的新途径。那么，面对内容付费这一机遇，该如何把握？下面就此展开探讨。

内容付费是怎样定义的？“借助各类知识支付平台，把内容转变为产品或服务，以实现商业价值。内容付费能帮助用户高效筛选信息，激励作者创作高质量内容。”在此情形下，它已然成为一种全新的信息交互模式。

“一个人头脑中从未分享过的知识、经验、观点和判断，往往是另一群人极其渴望知晓的。”

——知乎 CEO 周源

一、内容付费的当下状况

内容付费的形式多样，但其普及率仍有提升空间。

从相关表格可知，55.3%的用户已为内容付费，其中订阅付费信息/付费下载资料以及付费离线课程/培训/讲座的普及率最高，而付费获取个性化信息和付费收听语音的普及率最低。

86%的用户会奖励令自己收获颇丰的知识/经验/观点。由此可见，用户主动奖励作者，这与以往大不相同，表明内容付费逐渐获得大众的认同。

2016 年，“内容支付”一词于中国互联网兴起，并在 2017 年上半年成为热点话题。伴随行业的进步，内容付费通常涵盖付费问答、付费专栏、付费社区、付费课程、付费奖励等。内容支付的商业模式日益丰富，从流量平台拓展至垂直平台，在需求与供给的相互作用下逐步成熟，也催生众多机遇。

以豆瓣为例。想必大家都熟悉豆瓣。诗人北岛与其 16 位朋友在豆瓣平台推出文学线路“豆瓣时间”，并上线首个付费专栏“醒来——北岛和朋友的诗歌班”。只需 128 元就能畅享 102 门完整课程，着实良心。虽说产品规模不大，音频课程缺乏创新，却代表了内容付费向垂直细分领域的发展，具有重要的借鉴价值。

再以知乎为例进一步阐释，2017 年，知乎将线下课程/讲座搬到线上进行内容推广营销，推出了“知识市场”和“知乎创意”，包含 Live、Value、书店等产品。随后推出“盐选会员”，对所有产品进行套餐整合，热门课程如“戴锦华演讲电影”和“朗朗钢琴课”，最低 25 元/月就能尽情享用，这将极大地增强用户的订阅意愿。

总体而言，内容好不好、有无价值、付出的价值是否值得，完全取决于用户是否明晰自身需求。一款产品的价值因用户而异。选择垂直细分领域更为可靠，也更易于获取可信度高的实用内容。

内容付费产品对您而言是否有价值，恰似买衣服，觉得好看就值得！毕竟使用产品的是您自己，合适与否全看您的感受。

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