一篇文章助您明晰 DMP 究竟为何？ | B 站广告推广

在数字媒体日益繁杂的当下，每天都有海量的用户数据被生成与采集，市场营销人员、经销商以及品牌方都亟需更优的途径来运作和管控用户数据，而绝非仅依赖常规的用户分析工具。怎样捕获这些极具价值的用户数据，实时洞悉用户的动态变化，从而触及更多的

用户？这正是 DMP 所展现的强大力量。

1、何为数据管理平台？

数据管理平台，简称 DMP，它将分散于各方的数据加以整合，归入统一的技术平台，同时对这些数据予以标准化处理和细分，使用户能够将细分成果应用于现有的互动营销环境。DMP 的数据来源主要涵盖用户的年龄、性别、常驻城市、每日活跃时段、所使用的设备品牌及型号；用户在站内的稿件浏览与互动、关注的 UP 主、搜索等行为；用户的内容兴趣标签、商业兴趣标签；还有用户的付费能力强弱等方面。

2、哔哩哔哩广告 DMP 的作用有哪些？

DMP 并非仅能收集与整理来自各种渠道的数据，它还能够与 DSP、SSP 以及 ad exchanges 等实现对接。

DMP 既能收集结构化数据，也能收集非结构化的数据（包含各种格式的办公文档、文本、图片、XML、HTML、各类报表、图像以及音频/视频信息等等），同时还能采集来自不同源头的数据，例如电脑端、手机网页、手机 App、网页分析工具、CRM（客户关系管理系统）、销售点社交数据、视频数据、线下数据甚至电视收视数据等。

在完成数据收集后，可依照需求将其细分为众多带有标签的数据群组。当完成数据分类，便能更清晰地洞察消费者的特征，并依据这些特征采取针对性的策略。接下来，我们精准获客小编为大家列举两个行业的实例：

（1）、以母婴行业为例，选取带有母婴标签的用户群后，能够依据用户的年龄、性别、地域、兴趣等标签进行哔哩哔哩广告的定向投放，结合用户的触媒特点，在恰当的时间和合适的媒介进行投放，依据用户的浏览历史和喜好创作 B 站广告推广创意来打动他们，还能依据已转化人群的共同特征，在更大的范围内寻找具有类似特征的潜在转化人群。

（2）、DMP 能够记录下您的用户在服务号领取了一张优惠券，以及 ta 在这一产品介绍页面停留的更长时间。而后，DMP 会通知营销自动化系统，该系统则会通过某种渠道（短信、模板、服务号对话等）告知此人优惠券即将过期，并提示用户在过期之前，该产品的价格处于当前最低水平。