图片-精准获客

早期的知 + 问答广告开户构建起了一个高品质的精英社区

知+问答广告开户的内容创作与传播

内容定位

早期,知+问答广告开户是一个高品质的精英社区,采用邀请注册的方式提高准入门槛,并通过与微博绑定来推动内容流转。这些举措保障了优质内容的产出,塑造了良好的典范和基因,后续加入的人员会因从众心理而自觉遵循这一规范。

开放注册后,知乎将自身定位为大众的高质量互联网问答分享社区。随着大量用户的涌入,人员和内容质量不可避免地出现下滑。当有人不遵循最初设定的高质量问答原则,例如给出抖机灵式的回答,就会引发破窗效应。

如何在用户数量和质量之间找到理想的平衡,是知乎广告开户长期关注的重点。

各行业中具有创新力和影响力的意见领袖,以及在特定领域拥有专业知识的资深人士,是知乎信息流广告投放中提供高质量问答的主要群体。

知+问答广告开户的所有用户可分为以下几类:

1.普通用户(95%):他们贡献了大量的问题、回答以及

图片[1]-早期的知 + 问答广告开户构建起了一个高品质的精英社区-精准获客

评论,虽然大部分内容质量不高,但活跃了社区氛围;

2.行业资深人士(<5%):这些经验丰富、技能娴熟的行业专家,是高质量文章、问答和评论的主要创作者;

3.有影响力的精英人士(<<1%):来自各行各业的意见领袖,同样是高质量问答的贡献者;

4.品牌和官方机构(<<1%):不以内容生产和分享为目的,而是着眼于品牌营销和消息推送。

知乎信息流广告投放的产品定位是:高质量的互联网问答分享社区,即以问答形式生成高质量内容。作为一个 UGC 社区,知乎主要发挥着平台的作用。

知乎信息流广告投放

例如

1.需要为用户提供一个发布内容的平台;

2.依靠产品设计和运营促使用户发布符合社会主义核心价值观的高质量内容,并及时筛选并展示用户喜爱的优质内容;

3.确立社区规则,规范用户行为,促进用户友好交流。

知+问答广告开户的内容生产

知+问答广告作为一个 UGC 社区,超过 99%的内容由用户创作,内容形式包括图片、文字、视频。其中图文占据 95%以上,而由于视频制作难度较大,难以展现高质量内容,因此数量较少。

用户主要通过“+”模块发布内容,发布的内容会被分类到不同的想法、话题或专栏,知+问答广告开户用户生成的内容会被推送给关注该内容的用户。

知+问答广告开户的内容流转

内容的流转主要包括内部流转和外部流转。

(1)内部流转

1.主要借助首页模块的关注、推荐、榜单以及搜索这四个功能模块展示不同的 UGC:

2.关注为用户推送被关注者(包括用户、话题和专题)的问题、回答、想法和文章;

3.推荐根据用户属性和行为推送符合用户偏好的内容,同时推送不在关注和榜单中的长尾内容;

4.榜单利用大数据综合计算 APP 内用户最新最热的关注点;

5.搜索在用户主动搜索问题和答案时推送相关内容。

用户看到问题、回答、想法和文章后,可以自行回答和评论,或者撰写文章,这推动了内容的进一步创作,形成了一个内容生产——消费——再生产的循环。

(2)外部流转

官方:通过微信、微博结合热点推送优秀高赞文章,利用抖音、快手等进行品牌传播;借助名人效应,例如郎朗在知乎上开设钢琴课,吸引众人关注;将站内内容向百度等搜索引擎开放;通过线下活动组织、创作和传播内容。用户:通过转发、引用的方式,将知乎上的内容传播出去。用户点击或搜索这些内容即可引流到知乎 APP 中。

4.知乎信息流广告开户关键问题的解决策略

知乎发展至今,需要重点关注和解决的两个问题:

1.社区规模扩大后,高质量内容被冲淡的问题;

2.商业化与用户体验、产品调性相互冲突的问题;

针对上述两个关键问题,知乎采取的措施:

知+问答广告开户如何筛选优质内容

  1. 从产品设计层面;

  2. 从技术层面;

  3. 内容规范与引导;

  4. 运营人员的识别、推荐与整合;

  5. 用户成长权益体系的构建;

  6. 用户参与社区建设。

如何筛选优质内容——从产品设计方面

在每个答案的每个回答下方,知乎设置了“赞同”“反对”“感谢”“收藏”和“评论数”,在右上角菜单栏设有“举报”功能。用户还能对评论进行“点赞”或“举报”,知乎营销会将点赞数较多的评论作为精选展示出来。

在文章和想法方面也有类似设计,如果是过于简短的回答,或者举报数、反对数较多的回答,知乎广告会将答案折叠。

白酒如何在知+推广

依据用户盐值,系统会为每个用户确定不同的权重,拥有不同权重的用户对内容打上不同的标签会赋予内容不同的权重,系统依据权重进行排序展示,如此通过产品设计实现了用户对内容的筛选和推荐。

知+问答广告开户如何筛选优质内容——从技术手段

平均每天,知乎会产生数十万的回答、评论和想法,其中既有高质量的精华内容,也存在不少不友善和违背社会主义核心价值观的内容。依靠常规方法难以筛选出优质内容,同时剔除劣质有害的内容。

在人工智能快速发展的背景下,知乎信息流广告引入 AI 技术。2016 年,知乎上线了智能机器人「瓦力」,通过算法识别并处理不友善的辱骂、答非所问、色情图文。如今,95%以上的这类不友善内容已能被瓦力迅速识别并妥善处理。

同时,知乎营销开户还将算法融入文章和回答的原创度识别、图片版权识别、个人咨询类识别等众多细项中,以此降低创作者“原创”的难度,同时筛选出高质量的原创内容。

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