哔哩哔哩的广告营销应当怎样凭借 Z 世代的多样化消费途径进行推广

哔哩哔哩（B站）的广告营销

其间，充分利用了Z世代的多样化消费途径展开推广，其策略要点如下：

B站借助大数据分析手段，深度剖析Z世代的用户特征，涵盖年龄层次、兴趣喜好、观看习性以及互动行为等，给B站的广告内容定制给予科学参照，保证广告能够精确触及目标受众。

B站具有众多的UP主和PUGV（专业用户生成视频）内容，品牌能够与UP主协作，通过原生内容营销的形式，把品牌内容巧妙融入用户的观看感受中。比如，在番剧、纪录片、国创等PGC（专业生成内容）里进行品牌植入、开展专题合作，或者邀请品牌进驻B站专车号，和Z世代用户展开有效互动。

3. 多渠道融合推广

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B站并非只局限于站内推广，还通过和其他平台的合作，拓展广告的传播范畴。例如，在B站的重大活动、核心IP上与品牌开展大规模的合作业务，或者借助B站的电商开放平台，供应与品牌相关的消费产品，构建闭环营销生态。

B站注重广告的创意性和互动性，推出了一连串新颖的广告形式，像巨幕广告、CPT（按时长计费广告）、GD（保证展示广告）等等，以吸引用户的关注。同时，运用B站的弹幕、评论等互动功能，增强用户的参与感和对品牌的忠诚度。

Z世代看重线上消费和个性化体验，B站通过供应契合Z世代喜好的bilibili广告内容，引导他们进行线上消费。例如，在美食、科技、时尚等领域，推出与品牌相关的开箱视频、深度测评等内容，激发用户的购买欲。

综上而言，B站的广告营销借助精准定位、内容共创、多渠道融合、创新广告形式以及利用Z世代的消费习惯等策略，充分利用了Z世代的多元化消费渠道进行推广，达成了品牌与用户的深度互动和高效转化。

精准获客

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