商品速推产品阐释 | 快手广告推广的后台

快手广告的“商品速推”极大地降低了客户投放广告的门槛，将常规产品的 18 步投放流程精简至 6 步，由快手 AI 生成物料，使客户能够轻松完成投放。

客户只需在快手广告后台选择投放【商品信息】，明确【预算】和【出价】等简单信息，即可完成客户端的投放步骤。快手广告所需的物料信息（视频和落地页）全部由快手 AI 提供，减少了客户在制作物料方面的预算投入，降低了投放难度，客户只需等待投放效果。

基建成本低且效率高：系统智能生成素材和落地页进行投放，无需客户制作物料，素材提前审核，极大节省人力成本，提升基建效率。

系统优选与智能投放：基于投放数据进行优选投放，实现物料组合的最优效果，基于投放结果和相关特征探索高精准人群进行投放。

深化模型并增强扶持：对所有商品进行精细化分类，通过商品特征深度优化提升模型的预估准确度，采用多链路扶持手段提高快手广告的跑量能力。

*以下条件需同时满足才可参与聚合竞价，后续会开放更多范围，敬请期待。

已通过 SDPA 回传/标记类目信息的医疗、教育、交通、本地等行业的快手广告主。

投放资源位为快手主站信息流广告资源，营销目标为收集销售线索，转化目标为表单优化、有效获客，非企微、非私信。

通过表单提交形式收集线索信息的场景（包括但不限于用户、地址、电话信息等）。

商品库创建流程如下：

：创建快手广告商品库，路径为快手广告后台 – 磁力智投 -「资产」-「商品库」。

商品库名称（必填）：客户可按自身意愿命名。

商品库类型（必填）：根据所建商品库的属性下拉选择。

备注信息（选填）：根据需求自行填写。

目标人群（必选）：可根据实际情况选择年龄、性别、地域。

导入方式（必选）：接口导入、手动导入（注：接口导入目前仅电商行业客户可用，若需使用可联系对接的快手人员）。

更新方式（必选）：全量更新、增量更新。

更新周期（必选）：每天、每周、每月、不自动更新。

更新时间（必选）：按需选择具体更新时间点。

使用条件：导入方式若选接口导入，手动导入方式下不可用文件上传商品。

要求：单个文件 ≤50M，商品条数 ≤100 万。

鉴权密钥（选填）：导入方式选择「接口导入」时，按实际情况填写，如 xml 文件设置鉴权密钥则必须填写。

在快手广告后台的商品创建入口：点击第一步创建好的商品库，进入商品库 – 商品列表页，点击【添加商品】创建要投放的商品。

快手广告选择商品类型（必选）：点击【添加商品】选择投放商品所属分类。

仅在计划和组层级展示商品速推广告，并对相关快手广告打上【商品】标签进行识别

在快手广告计划和组层级—【全部筛选】中新增【商品速推广告】字段

「商品速推」的线索数据

路径：登录快手广告后台 – 磁力智投 – 工具 – 磁力追踪 – 线索 crm – 查看速推广告转化的线索，通过【全部线索】查看即可。

主动通过接口获取，mapi 地址：

https://developers.e.kuaishou.com/docs?docType=DSP&documentId=1909&menuId=2448

请求接口：

https://ad.e.kuaishou.com/rest/openapi/v2/gemini/crm/clue/list

线索主动推动，可从线索 crm 推送至客户的线索系统，需进行推送配置

先创建推送规则，在此规则下完成必要操作

第一步：选择所需字段

对于以线索经营为核心的教育、家居、医疗等行业广告主，在效果广告投流场景中，常因「出价能力不足、素材质量/供给不足」导致竞价能力低，难以获得曝光机会，进而影响线索获取数量、投流消耗较低，整体投产 ROI 较差，形成负向循环。

为突破此困境，快手效果广告支持「聚合竞价」策略，通过聚合多个「相同 SDPA 三级类目的广告」，CPM 叠加后进行竞价，突破单一快手广告主竞价上限，将媒体一次曝光的效用惠及多个快手广告主，提升流量变现效率，助力线索广告主获得更多曝光机会、更多线索量、更低的线索成本。

5.4.1 快手广告线索 crm 平台查看

路径：登录快手广告后台的磁力智投 – 工具 – 磁力追踪 – 线索 crm 查看聚合竞价获取的线索

目前在【全部线索】、【线索公海】、【我的线索】、【无效线索】四个模块新增了【投放场景】字段，可通过【聚合竞价】的标识识别线索的广告来源，图例如下：

若想提报商测，请联系快手运营/销售同学提报

本文详细介绍了商品速推产品，能减少客户制作物料的预算投入，降低投放难度。有意在快手平台进行广告推广的用户可联系我们北京，我们有专业团队为您提供有效建议，最大程度提升广告投放效果。

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