磁力智投直播概述
适用范围
快手广告平台将视频素材或实时直播画面展现在视频流中，把用户引流至直播间，通过点击直播间内的转化组件唤起承接页，从而实现收集销售线索、应用下载等，为客户带来全新的直播营销能力。
|
链路 |
转化目标 |
适合场景/行业 |
|
行为数或组件点击数 |
行为数：点击创意进入直播间的动作 |
所有对“极速放量”有需求的行业，比如新品/车发布会、游戏首发等 |
|
应用下载后的转化动作 |
激活：下载 APP 并打开 |
以 APP 作为推广核心的行业，像游戏、社交、电商平台、网络服务平台、汽车平台类 APP 等 |
|
唤起落地页后的转化动作 |
表单优化：唤起落地页后提交表单，后续通过电话回拨或引导进经营阵地 |
以线索作为推广核心的行业，例如教育、金融、汽车主机厂/经销商、通信、招商加盟等 |
|
唤起私信聊天页后的转化动作 |
私信消息：唤起私信聊天页后，通过对用户引导、答疑来引导提供客资 |
以线索作为推广核心的行业，同时具有高定制性、高客单价等特征，如家居、婚恋等 |
|
唤起短剧集合页后的转化动作 |
首日 ROI：在短剧集合页付费解锁全集 |
付费短剧行业 |
核心价值
1、拓展增量
直播场景与短视频有所不同，能够触及到一些短视频广告无法覆盖的用户。经数据分析，直播场景和短视频场景的受众存在差异，超过一半的产品在这两种场景中触达的用户重叠度极低。投放直播能够拓宽在快手渠道的获量上限，提高投放量级。
2、优化成本
快手直播广告在激活成本、首日 ROI 等核心指标方面表现出色。专业数据分析表明，直播场景有助于获取更高价值的用户，获得更优的后端数据表现，超过半数的客户在直播场景的转化成本低于短视频。
快手直播还能作为内容营销场景，撬动更多自然流量，进一步降低转化成本。在直播内容优质、专业且话术得当的前提下，部分客户能实现 30%-50%的转化来自自然流量。
直播场景属于高频交易场所，用户进入直播间后能够大量接收信息和引导。在主播的持续引导下，用户的转化意愿更强，尤其是对于高定制性、高客单价、用户较为陌生的行业，经过直播间的专业引导能够消除部分客户的疑虑。
小钥匙组件介绍
小钥匙组件是外循环直播场景重点推广的能力，因其具备能力丰富、样式多元、准入门槛低、对客户友好等诸多优点。
小钥匙与小铃铛能力对比
|
功能升级点 |
服务号小钥匙 |
小铃铛 |
|
卡片展示样式丰富 |
组件 icon，小钥匙增加行业产品属性，有小钥匙、小汽车等前端展示样式。 |
组件 icon，小铃铛为固定样式——小铃铛。 |
|
评论区管理更适配 |
评论区样式，搭配行业模版，不同行业样式内容不同。 |
评论区样式，通用类型，无行业特征模版。 |
|
配合直播更加灵活 |
卡片切换，投放中可自由切换直播卡片，无需担心新建卡片重新搭建计划的冷启动；搭配更多玩法，例如开播前 10 分钟基础款样式，开播 20 分钟名额倒计时款样式。 |
卡片切换，投放中切换小铃铛卡片内容需要重新新建替换计划，重新过冷启动，影响投放效率。 |
|
后链路付费表现更好 |
后链路付费，特别是长线付费（比如 7 日 ROI）小钥匙普遍更高。 |
小钥匙支持下载链路页面交互
|
A：自建站 x 应用商店下载（小铃铛 – H5） |
B：原生页 x APK 下载（小铃铛 – 应用下载） |
B’：原生页 x 应用商店下载 |
|
|
未下载 app 时 |
跳转客户自建站，由自建站进行应用商店下载、应用 DP 跳转
|
跳转原生应用下载页，点击下载客户上传的 APK 包，应用 DP 跳转
|
跳转原生应用下载页，优先直跳应用商店下载，兜底下载客户上传的 APK 包，应用 DP 跳转
|
|
适合有自研能力的客户，可在落地页进行下载玩法定制。 |
部分客户 APP 不做渠道上架，适合原生 APK 下载方式，以游戏行业为代表。 |
行业反馈「应用商店下载」比「APK 下载」转化效率更高，考虑有信任基础、落地页信息丰富、官方包安装无拦截等优势。 |
|
|
已下载 app 时（已支持 Deeplink 能力） |
针对服务号高级模板下载类落地页（建站+自建站），支持已安装用户点击讲解卡组件后跳转应用指定页面。配置好 deeplink 后即可实现跳转至 app 内对应目标页面。 配置页面 |
快手广告投放流程详解
快手号准备
|
操作平台 |
需做事项 |
|
DSP 平台（磁力智投） |
操作入口：磁力智投后台 – 资产 – 快手号授权 – 添加快手号 |
|
快手 APP 端 |
关注磁力引擎官方账号 ID：40300031，进行同意授权；系统会自动以磁力引擎官方账号身份给目标达人发送一条私信，达人需要在移动端收到的私信中进行授权确认后，方可授权成功。超过授权时间后，需要重新进行授权操作。 |
|
绑定完成 |
|
|
异常排查 |
1）先添加号，再关注的磁力引擎官方账号——正确的顺序应是「先关注，再添加，才能收到私信」 若出现上述情况，可按建议操作，重新添加快手号绑定。 |
开播资质
小钥匙的开播资质：客户完成服务号认证（企业认证或个人认证）或绑定为矩阵子号，即可进行组件挂载和投放。
|
开播形式 |
约束关系 |
|
企业号自播 |
企业认证为服务号后，与 DSP 平台绑定，由客户自己的工作人员或公司合作的主播直播（无粉丝数量限制，有无蓝 v 均可） |
|
个人号自播 |
个人认证为服务号后，与 ![图片[1]-快手广告：「磁力智投直播小钥匙能够支持直播下载场景」-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/4.jpg) DSP 平台绑定，由个人直播（无粉丝数量限制，无需蓝 v） |
创建商品——只要是蓝 v 账号就能创建，但创建送审时需看资质，需要投广 accountid 绑定的 uid 为蓝 V 快手号（获取该 uid 的方式为 DSP 右上角头像处的「快手 ID」，如截图）；
商品挂载——创建完的商品，可给到开播快手号（自己或自己的子号）开播挂载，创建和挂载是分开的，无需主播创建，母号创建完授权给主播即可。
快手广告组件创建与创编
1. 投前准备
(1)准入资质验证
|
小钥匙的挂载资质：客户完成服务号认证（企业认证或个人认证）或绑定为矩阵子号，才可进行小钥匙挂载和投放（无需蓝 v、无需开白流程）。未进行服务号认证无法挂载小钥匙。 服务号认证流程如下：
PC 端流程 登陆入口 企业号认证：个人认证、企业号认证、蓝 v 认证均可以直播挂载线索，具体认证方式； 开户流程说明 APP 流程 |
(2)服务号新增「应用推广」商品
|
功能 |
说明 |
|
创建 |
APP 链路和 H5 链路客户根据自身需求二选一即可，具体操作流程见下方对应链路单元格。 |
|
APP 链路 |
服务号商品创建新增「应用推广」（暂时白名单配置，提报内容为客户用来创建商品的那个服务号 uid） 保持展示协议并默认勾选 预览：支持根据键入应用信息，进行落地页和组件预览 商品列表新增「应用推广」
支持召回、筛选自己创建的「应用推广」商品； |
|
H5 链路 |
进入服务号的服务 – 商品管理 tab 页，点击创建商品按钮 |
|
授权 |
复用「营销 – 服务推广」能力进行应用推广的子号授权 |
|
挂载</ © 版权声明 1 本站内容观点不代表本站立场，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责； 2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除 3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报 4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！ THE END
喜欢就支持一下吧 相关推荐
热门文章 标签云 |
暂无评论内容