北京网易有道的兼职推广人员现身峰会，引领产品驱动式营销

网易有道兼职推广亮相峰会，引领产品驱动营销新潮

迎接差异化整合营销的新时代

在移动互联网时代，由于用户群体的分散以及时间的碎片化，网易有道兼职推广传统的整合营销方式难以触及这些潜在消费者。针对此情况，李政于本届论坛提出“差异化整合营销”这一理念。这种营销模式更依赖以产品为导向的驱动式营销，让营销融入产品环境，凭借产品强力推动整个广告链条。同时，“差异化整合营销”可细分为三个维度：其一，以产品为核心，借助产品的使用价值，与用户构建粘性较强的紧密关系；其二，依据产品特点制定差异化的整合营销策略；其三，通过媒介进行营销，直接触及用户。

有道词典：生活场景的实用型应用

以搜索起步，凭借词典称雄的有道词典，如今已坐拥 5 亿用户，其用户群体主要为高学历、高职位、高收入的高端白领人士。而且，有道词典既是国际语言服务平台，也是国内最大的免费全能翻译软件。

有道词典历经从工具到媒体的精彩转变，成为融入生活各类场景的应用。在影视娱乐场景中，有道词典为众多国内外影视剧，如《中国合伙人》《后会无期》《来自星星的你》以及《匆匆那年》等，提供语言服务。有道词典还为微信、新浪微博、360、搜狗等应用平台提供支持。在商务办公领域，有道词典是工作中存在英文沟通、翻译等需求用户的必备应用。有道词典衍生的在线教育平台为全球用户给予学习服务。出国旅游时，也会激活有道词典的使用场景。在海淘盛行的当下，更多海淘人群在浏览境外电商时会触发有道词典。

涵盖众多不同使用场景的有道词典，能够让传播的内容和信息更精准地覆盖目标人群，在这些多样的使用场景中，形成有道的营销矩阵。

移动原生营销

有道词典是国内较早涉足移动原生广告的企业之一，当前已适配了焦点图每日一句、信息流、开机报头、双语例句、底部 Banner 等多种原生广告形式。其中，在 2014 年，有道词典与 ThinkPad8 合作的双语例句案例荣获中国广告长城奖·2014 广告主营销传播金奖。通过预先植入关键词，再因用户搜索触发有关 ThinkPad8 的双语例句原生广告，在用户不经意间将广告植入其脑海。

李政解释，开展原生广告要有“原则”。在产品驱动营销的形势下，原生广告需要把控三个要素：首先是位置原生，要与产品和内容高度相关并融合；其次是形式原生，要符合用户的使用预期，融入用户使用流程；最后是内容原生，为用户带来符合逻辑的价值。