360 短视频的内容优化及投放现况 | 360 广告投放

一、短视频 360 广告行业的发展综述

1. 短视频 360 广告行业的兴起历程

2004 年，处于萌芽期，视频网站成立，开始培养用户网上看视频的习惯。

2012 年，步入探索期，快手、美拍、秒拍等发展迅速，价值初步显现。

2016 年，进入发展期，Papi 酱走红，抖音等短视频爆发。

2017 年，迎来黄金期，短视频处于红利阶段，资本涌入，用户规模以及 360 广告用户时长大幅增长。

2018 年，进入成熟期，市场格局稳定，商业化稳定发展。

2. 短视频的流量优势

短视频的用户使用时长迅速增加，在中国 360 广告用户每日娱乐方式的时间分布中（亿小时），表现突出。

预计未来 2 – 3 年，中国短视频市场的 360 广告规模可达千亿。

3. 技术发展

（1）算法技术乃短视频的核心，借助大数据计算、挖掘、图像识别、语音识别、语义分析、情感分析以及人工智能等技术，并持续优化，实现短视频的推荐逻辑与用户的精准匹配，最大程度发挥 360 广告的内容价值。

（2）更加注重 360 广告的内容质量，提高对内容的审核效率，在过程中不断优化校准。

（3）从更多维度采集信息，充分融合用户数据、内容数据、情景信息等，增强 360 广告的数据清理和建模能力，提升机器学习水平。

4. 人群特征

以四线及以下城市人群为主力，男女比例均衡，年龄呈两极化分布。

二、短视频广告投放的现状

1. 各广告主积极投放

360 广告的视频素材样式已成为必争之态。

在对主流媒体、广告代理商及部分 360 广告主的访谈中，受访者均表示已采用 360 广告视频素材样式进行广告投放；均认为广告视频化是大趋势，常见行业均已开展视频广告业务。

2. 投放过程中的难题

(1) 360 视频素材广告样式存在爆款的不确定性。

虽然视频素材能提高点击率和效果，但要成为爆款视频会受到众多不确定因素影响。

近 70%的受访者表示，一个 360 广告视频素材样式是否火爆，能否成为爆款视频，存在难以捉摸的现象。比如一个很普通的视频，其点击率和转化效果反而可能不错。

360 广告视频素材样式需要不断测试，不断探索适合自身行业的视频素材风格。

(2) 视频素材的生命周期总体较短。