抖音广告应如何进行投放？存在着哪些广告形式？

以往开展抖音广告投放时，多数情况下广告优化的重心往往置于投放前端，例如，对出价进行测试，对不同定向维度加以尝试，对各类工具的使用展开摸索，对落地页组件的搭配进行试验。但实际上，决定抖音广告咨询和转化成效的关键要素仍在于短视频素材。设想一下，倘若您在抖音搜索或者浏览视频时，所看到的广告视频无法勾起您的兴趣，不能精准触及您的痛点，您还会选择去咨询吗？

对于众多中小广告主而言，在短期内创作出大量新颖且质量上乘的广告短视频，是极具挑战性的。其一，出于预算的考量，如果邀请演员进行拍摄，编写脚本，再加上后期剪辑，通常每条的成本都达到了几百元。其二，时间方面也是个问题，大多数中小广告主都期望在短时间内投放广告就能见到成效。

那么，如何在预算有限的条件下，制作出优质的广告视频素材，并迅速取得理想的效果呢？助标网络为广告主提供了一些策略方案，以供大家参考。

①跑量素材，二次拍摄

这几个要点，经验丰富的优化师大多都清楚。对于跑量视频进行二次拍摄，很多时候依然存在起量的可能性，毕竟巨量广告系统已经证实这是一条优质的视频，再次更换场景进行拍摄，同样存在起量的概率。倘若您的账户中没有起量的视频，那可以前往抖音创意平台“借鉴”同行的跑量视频样式，并对其进行模仿拍摄。

②跑量视频，二次剪辑

或许您账户中的那条跑量视频已经投放很久，实在无法起量，想要舍弃又觉得可惜，不妨尝试对视频进行混剪，对跑量视频的中间部分进行内容替换。比如您的抖音广告是针对 APP 的投放，将中间的一部分口播换成 APP 内部界面的相关内容。您若是从事生活服务类的广告推广，那不妨把其中一部分更换为真人口播、场景拍摄等类型的视频等等。除此之外，还能够尝试更换音乐、字体、视频背景，以及添加一个视频前贴，这些都是值得一试的方向。

③跑量广告，复制重建

这也是我们在实际投放过程中，常常运用的一个方法，当抖音广告账户中的跑量广告出现衰退，提高出价、放宽定向都未见成效时，此时，您可以在抖音广告后台尝试关闭并复制重建，重新搭建一个完全相同的广告进行投放。根据实际经验，重复搭建的广告，在起量方面要优于新搭建的广告，甚至有可能重新起量，成为一条新的跑量广告。

④跑量演员，再次拍摄

在抖音投放竞价广告，流量的成本日益攀升，对视频素材的要求也越来越高。当然，一位出色的演员变得愈发珍贵，像我们公司预约演员，都需要提前与演员协商档期，有些演员拍摄的视频效果显著，没办法，别人要价高也是有道理的。如果您发现某位演员特别能带动流量，在大盘中经常能看到他的视频，那就邀请他拍摄视频吧。毕竟，要想让广告投放取得良好效果，还是需要在视频素材方面舍得投入资金。

一、开启抖音账号

在进行抖音广告推广之前，尽可能完成银行开户操作。因此，广告主可以将公司营业执照、法人代表身份证件、行业资质证书等准备齐全，交由官方网站或者专业的代理商进行代运营。

二、对抖音账号进行预充值

在抖音进行广告推广时，通常是先充值然后用费用抵扣税款的，所以广告主必须在账号上预先充值。然而，不同的代理商开户有着不同的预充值额度。

三、抖音广告推广的方式

1、目前抖音平台上有 4 种流行的广告推广方式 ，分别是广告推送、信息流宣传单页广告、贴纸广告和达人合作。

（1）广告推送

广告推送作为抖音平台上的第一道通道，可以通过短视频呈现，加深客户对广告的印象。

（2）抖音信息流 GD 宣传页广告

通过短视频形式，展示样式自然，竖屏全新视觉体验，账户关联强聚粉，与客户分享、传播等，让广告效果更为显著。

（3）抖音贴纸

使用品牌定制的抖音贴纸，如 3D 面部挂件贴纸、3D 前景贴纸这两种类型，四天位置随意，可以持续购买，保持一定的新鲜感。

（4）抖音大咖合作

广告主可以借助达人的知名度，在他的账号推广创意广告视频，获取客户的关注！这类抖音大咖，将自己日常的相关视频与平台上的客户分享、互动交流，深得客户的信赖，积累了一定的名气。