360 广告后台的开户收费情况是怎样的，360 广告的计费方式又是什么？

如今 360 推广已更名为 360 智慧商业，其广告投放平台主要涵盖 360 导航。此导航属于 360 浏览器、360 极速浏览器自带的导航网址，通常电脑出厂时自带的浏览器，内置的基础搜索导航便是 360 导航。此外，还有 360 搜索，这一搜索网址类似百度搜索，需在浏览器中手动输入，专门为有搜索需求的用户服务。例如，许多手机出厂自带浏览器默认的搜索服务就是 360 搜索，广告主投放的广告也会在此进行展示推广。360 广告开户时首充 5000 元，均用于广告投放，不同代理商的收费价格存在差异。

360 广告投放按点击扣费

以千次曝光展示付费

360 广告投放会从多个维度实时分析用户的兴趣爱好，积累海量数据，科学剖析广告的成本目标和实时投放效果，迅速进行计算和调整，给出相对最优的出价，使广告效果收益达到最大化。

360 广告投放按点击付费，每次广告上线后，只要被用户点击，系统就会向广告主收取预先设定好的广告金额。这种计费方式能够在广告主出价的基础上，依据多个维度、实时反馈及历史积累的海量数据，帮助广告主获取更多精准用户。

广告主采用个性化重定向，针对不同用户投放其浏览过的商品，在有效提高 CTR 的同时，后续转化也大幅提升，个性化 cpc 计费 1 – 2，非个性化 cpc 计费 0.7 – 1.5 。

广告主使用全网智能定向+动图+ocpc，CTR 比普通创意高出 50%，cpc 降低 50%，cpa 减幅达 50%，动图 cpc 计费 2 – 4，普图 cpc 计费 3 – 6 。

广告主投放重定向时分别运用了行业包；同时加上用户场景协同（上下文定向）以提高转化率，优选行业包 cpc 计费 2 – 3，通用行业包 cpc 计费 1.5 – 2 。

广告主使用个性化重定向，投放其浏览过的商品，在有效提高 CTR 的同时，提升了实际订单的转化，个性化 cpc 计费 1.5 – 2.5，关键词定向 0.7 – 1.5 。

对于没有任何投放经验的新账户，在 360 广告开户后，不建议直接跑 oCPC 计划，极易出现两个极端情况：要么花费不出去，要么成本极高。根据人工经验，应先跑常规 CPC 计划（落地页最好有数据回传）。等积累一定的数据量（建议 50 个转化）后，再新建 oCPC 计划，或者复制为 oCPC 计划。模型会借助积累的数据进行精准学习，有利于成本控制。