快手广告【CID 商家直投】全自动投放 UAA 操作指南-精准获客

一、产品介绍

1. 整体介绍

全自动投放（UAA，Universal Auto Ads）由【智能操盘】升级而来，是快手磁力智投平台面向广告主推出的通用全自动投放产品。

其致力于为客户解决投放过程中的三大痛点：

① 通过自动基建提升创编效率。

② 利用盯盘和调控策略优化效果及跑量。

③ 借助 AIGC 提高素材产能。

适配场景	想跑量：期望进一步提升快手广告账户的跑量能力。没人力：当前人力较少，基建盯盘能力有限。缺素材：素材上新频率较低。
适配客户	投放策略：一户一品，主投 OCPM。优化目标：订单提交或订单提交 ROI。资源位置：快手上下滑大屏广告、快手激励广告、快手联盟均适用。
是否加白	是，支持营业执照/快手广告账户 ID 粒度加白。快手广告账户可见下方操作入口，完成加白。快手广
操作入口	新建/编辑计划
MAPI

2. 快手广告策略介绍

（1）投手的工作内容

至少新建或开启一条全自动投放计划，并新建至少一条母版广告组。强烈推荐搭建快手原生广告！

在快手广告账户视频库定期上传新素材（UAA 会自动获取并新建投放）

（2）UAA 相对操盘的升级之处

UAA 在调控维度上更细致、轮巡频率更高、扶持力度更大，并且长期会持续向 UAA 进行策略倾斜。

策略点	策略逻辑	全自动投放	智能操盘
基建	掉量巡检	若单元组实时掉量或预算利用率低，会实时触发补量新建	√	√
新上传基建	当客户将素材上传至视频库，会实时触发系统自动新建创意	√	√
定向	行业优质人群（智能人群包）	区分冷启动和扩量阶段，系统会自动提供行业高质量人群包以辅助效果优化	√	√
产品优质人群	在行业定向基础上，挖掘各产品优质人群包，提升人产品匹配效率	√（开发中）	×
启停	单元关停（需加白）	若单元组超成本/空耗，系统会自动关停该单元组，并同时新建一个单元组	√	√
创意关停	若创意超成本，系统会自动关停该创意，同时新建一个创意	√（开发中）	×
预算	预算调控	实时预估单元未来时段跑量所需预算，并根据成本率及时增加预算	√	√
创意	创意优选	依据跑量能力、后验 CTR/CVR 等指标表现，筛选优质素材创建创意	√	√
AIGC 创意	AI 模型从视频库挖掘素材内容组合生成新素材	√	√
出价	冷启动扶持	新创意在首次消耗的 72 小时内，享受专项冷启动扶持	√	×
掉量扶持	若单元组环比 T-1 日掉量，触发掉量扶持	√（扶持力度更大）	√
SDPA	标签特征	基于商品属性标签，扩大召回和特征入粗精排模型，提升人货匹配效率	√（开发中）	√（开发中）
冷启	数据继承	新产品投放自动采用相似产品的转化数据，快速渡过冷启阶段	√（开发中）	×
流量	流量筛选	根据跑量效果，剔除超成本的流量版位，提升整体效果	√（开发中）	×

二、优秀案例

美妆客户采用全自动投放（UAA）并协同快手原生广告，让跑量起死回生！

行业	美妆
商品	面霜、泡泡染发剂
客单价	15 – 25
跳转平台	某多多
快手广告投放问题	快手广告跑量素材被拒，同时新素材未起量，消耗滑坡后，基建积极性降低，进入跑量负循环
UAA 测试效果	素材跑量能力 UAA 对比手动提升 1887%。计划跑量能力 UAA 对比手动提升 457%。
策略亮点	人力精力投入少，系统自主基建，保证流量和素材充分探索。及时识别出有消耗潜力的原生素材，迅速扩大跑量能力。 UAAx 原生测试第一周后，7 天消耗由 1 千/天提升至 2 万/天，UAAX 原生的投放策略，贡献了 80%以上的创意基建和消耗，并已持续稳定投放一周。