快手的广告计划涵盖了哪些方面？它们各自有着怎样的含义？

当广告主决定在快手投放广告时，第一步要在快手的投放管理平台——磁力智投上创建快手广告推广的相关组件，像快手广告计划、广告组以及广告创意等。这些组件的构建会直接影响到快手广告的投放成效。一个快手广告计划中会涵盖多个广告组，而一个广告组内又会设定多个广告创意，彼此存在包含关系。接下来，我们先说一说快手广告计划所包含的内容及含义。

快手广告计划涵盖了对广告营销目标、广告投放方式以及广告计划设置等内容的设定，其主要是从宏观角度为广告主所要投放的快手广告做出定义。

对于广告营销目标，广告主可依照自身需求做出选择。假如广告主投放的是室内装修类广告，那么在广告营销目标上，建议选择销售线索收集的方式来投放广告，主要通过快手广告推广来获取客户信息，以此来评估广告投放效果；倘若广告主投放的是下载类的快手广告，在广告营销目标上则应选择应用推广，借助快手平台给予的广告流量，提高客户对应用的下载量。要是广告主期望无需通过快手广告后台就能更直观且迅速地看到所投放广告的转化效果，

比如游戏直播，主播通过直播打游戏吸引用户进入直播间观看，或者以动态视频形式投放在直播间，并在直播页面下方挂载组件，客户能通过直观感受下载游戏或点击组件查看。直播结束后，就能直接知晓在短短数小时内有多少用户进入直播间观看，以及当下有多少人进行了下载等，通过这种方式提升直播转化效果，即选择直播推广作为广告营销目标。此外，广告的营销目标还涵盖品牌活动推广、电商下单推广、小程序推广、快手号推广等。对于广告计划中营销目标的抉择，关键还是要看广告主希望通过何种形式来统计投放广告的转化效果。如果广告主想要获取更多的广告流量，在选择广告投放类型时应选择展示广告，即快手信息流广告；若广告主想要精准锁定客户，则在选择广告投放类型时选择搜索广告，这样客户只有通过主动查找才能发现广告主投放的快手广告。

在快手广告的投放方式上，广告主能够选择全自动投放或者常规投放。当广告主选择全自动投放时，系统会自动调整广告的单日预算和出价方式，广告主无法进行编辑。并且为了提升广告的流量和转化效果，系统会持续调高广告出价，很容易出现失控的状况。而当广告主选择常规投放时，对于广告的出价以及每日的广告预算，都需要广告主亲自手动设定。在投放的广告开始推广后，广告主还需时刻关注广告的投放效果，并进行手动调整以提高广告的转化效率，在广告成本方面会相对容易把控。

快手广告计划设置重点在于快手广告的竞价策略和每日预算的设定。在前期广告推广阶段，建议广告主把广告的竞价策略选定为成本优先，即在广告推广过程中优先把控广告成本，通过广告主持续观察调整，在提升广告转化效果的基础上，让广告费平稳消耗。而最大转化则是广告主无需对广告出价进行设置，系统会依据广告在推广过程中的流量及转化数据展开分析，增加广告的展现量，帮助广告主迅速获取流量。不过这种方式会在短期内快速耗尽广告主的广告费。对于广告的每日预算，广告主能够自行设定。广告主可以选择不对每日的广告预算加以限制，系统会随机为广告主投放的广告进行推流；也能够选择对广告预算进行统一预算，也就是每天固定消耗一定的广告费，当每天的广告费消耗完毕后，系统停止推流。但每天广告费的限制不能低于 500，因为低于 500 之后系统无法进行推广，广告主也难以看出广告的投放效果。除了这两种，广告主还可以选择分日预算，即以一周为周期，广告主能够设定这一周中每天不同的广告预算，例如设定周一的广告预算为 100、周二的为 200，每逢周一可消耗的广告费即为 100，到周二时可消耗的为 200 等等。

快手广告竞价策略效果图

以上便是关于快手广告计划的简要介绍，期望能对各位广告主有所帮助。若广告主想要深入了解快手广告的其他问题，可联系精准获客的官方客服，联系电话：~