快手广告平台发布双十一全景作战指南，助力品牌生意攀上新高峰

双 11 不单单是消费者的购物盛宴，也是品牌商家的竞争舞台。为助力众多品牌商家抓住大促的流量机遇，快手广告精心打造出磁力方舟双 11 全景作战攻略。在双 11 大促的蓄水造势、预售爬坡、销售引爆等各个阶段，凭借科学营销和长效经营策略，深度赋能品牌的营销决策，推动品牌商家实现生意增长与销售突破。

详细而言，快手广告着重于 5R 人群资产的全链路人群管理，能够协助品牌商家精确识别并触及目标消费者，达成从品牌认知到购买转化的整个流程的优化。对于美妆、手机、家电等行业，快手广告推出了基于商品视角的“SPU 5R”资产模型，更侧重于商品的转化。此外，快手磁力方舟在今年大力推出“标签工厂”功能，并构建“TRUST”方法论。该方法论全面涵盖趋势机会词（T）、场景节日词（R）、垂类行业词（U）、商品属性词（S）以及目标品牌词（T），这对于品牌商家在双 11 期间的不同营销阶段，实现个性化标签生成和精准营销极具优势。

不仅如此，快手广告还会通过人群策略、触点策略、内容策略、商品策略等多方面为品牌商家锁定商品的受众群体，并在大促中实现精准定位，为双 11 的销售高峰筑牢根基。最后，在大促节点过后，磁力方舟借助「结案报告」、「品牌种草」和「自定义人群」等多元功能持续为品牌生意助力，为品牌的长效经营提供闭环支持。

此次年度大促的营销角逐即将开启，磁力方舟期望凭借“全景作战攻略”，赋能品牌商家在大促中顺利完成生意转化，攀越生意增长的新高峰！

科学营销，铸就增长新高度

蓄水造势：10.19 – 10.29；预售爬坡：10.30 – 11.08；销售引爆：11.09 – 11.11；

“商品视角”剖析快手生态全域资产（仅对美妆、手机、家电行业开放）；

拆解测算大促 GMV 目标的人群资产规模；跟进人群蓄水进度及时优化快手广告营销战略；监控 GMV 达成进度探查高转化触点。

行业/竞品人群蓄水破圈

多种高效人群推荐，包括行业竞品破圈人群、大促必备人群；

挖掘行业、竞品、目标机会人群，实现 R1R2 人群资产的增长。

核心人群心智抢占

R1R2 心智种草，5R 人群资产；

商品 R1R2 种草，SPU 5R；

针对沉默老客人群进行唤活触达，促进品牌增长。

精准转化目标人群

定向“高质量 R3 人群”与“大促必备人群”；

重点针对 R3 人群进行快手广告投放。

行业经验沉淀

广曝光：品牌广告（品牌开屏、品牌信息流）；招商营销（挑战赛、品牌活动页、IP 营销）

深种草：品牌广告（商业流量池）；磁力聚星（自然流量池）

稳转化：效果广告（磁力金牛）；快手搜索广告

个性化深度洞察

挖掘不同场景下目标人群本品历史、行业竞品的高流转率触点，进行快手广告投放

快手广告投放素材创意制定

明确品牌内容资产占位，挖掘热门素材与关键词；

把握行业热门话题、热门词、热门特征趋势；

大促期间的视频创意数据，及时调整视频策略，提升视频传播效果

达人匹配合作

高效选定匹配的达人，助力品牌深度种草

行业商品分析

定位行业热门品类，重构品类战略，以品类驱动发展；

掌握类目大盘走势，了解商品受众人群；

对过往售卖商品进行全面复盘，助力大促精准定位。

长效经营

「结案报告」科学复盘：大促投后进行全方位、多维度复盘；

「品牌种草」种草价值验证：洞察种草核心数据、追踪核心趋势指标，下钻分析优秀种草作品；

「自定义人群」返场营销：持续针对大促未转化的 R3 进行复投营销，对人群资产进行再营销，并追踪人群包效果。