快手广告磁力本地推的「全站推广」功能正式登场！

以直播间全站 ROI（即直播间全部成交订单金额与消耗的比值）作为优化目标，连通快手的广告流量与自然流量分发系统，从全局角度探寻优质流量。在实现客户全站支付 ROI 目标的基础上，将整体 GMV 最大化。为商家优化全店 BOL 提供支持，助力投流商家获取确定性的增量流量，实现“营销+经营”的一体化调控。

快手广告磁力本地推全流量示意图

通过快手全流量协同，充分发挥内容经营的价值，推动直播间“全站整体 GMV”的增长。

与现有的快手广告 ROI 相比，全店 ROI 更贴合商家最终所关注的经营目标。商家在平台开展经营活动，追求直播整体业务的增长，借助全站流量为商家的全局经营提供支持。

针对现有的快手广告投放产品无法直接显著撬动自然流量的情况，使投流商家的商流与自然流趋于同向，帮助投流商家在自然流量中更有效地获取流量。

可将其视为全站托管产品，设置界面简洁，操作便捷，系统能够优选匹配高转化人群。

选择：全站推广

快手广告磁力本地推搭建流程——选择全站推广

在查看推广数据时，需选择「推广—全站推广」

快手广告磁力本地推搭建流程

设置快手推广直播间、预算以及 ROI 系数

快手推广场景选择直播间推广

进行快手广告创意的设置

建议持续测试，至少达成 10 个转化，为模型提供充足的探索时间，获取可信的效果，避免草率测试后轻易放弃。

投放时长需达到三天，建议直播全程进行全站投放。每天最低投放时长不低于直播时长的一半。

优化直播内容，寻求本地生活顾问的协助，优化直播间的人货场，提升快手直播间的流量承接与成交转化能力（所有投放推广对经营的提升均基于直播间自身的质量）

全站推广是“锦上添花”，而非“化腐朽为神奇”

在快手广告投放初期，下调 10%-20%更容易起量；建议不超过直播间近 7 日全店 ROI 均值的 1.2 倍。

测算示例：近 7 日开启投流期间，直播间产生 GMV 为 10.000，快手直播间投流广告消耗金额为 1000，10000÷1000 = 10，则全站 ROI 系数初始可设置为 10 – 12。

全站推广负责整场直播的投放，并非简单的普通计划，请依照整场直播预算来设置全站推广预算，防止预算设置过少。

频繁启停计划/单元、调整预算、更改系数、修改创意等账户操作，会导致模型出现波动。

调整间隔应大于 1 小时，调节幅度为 10 – 20%。

逐步调整目标直播整体支付 ROI，在起量之后可以小幅度 5 – 10%逐渐提升目标，探寻跑量和效果之间的平衡。

素材在投放一定时间后，由于人群的反复触达、负反馈、频控、已转化等因素，素材在已转化的人群中

能够转化的部分已经完成转化，而未转化的部分则需要通过进一步的素材更新或优化来实现转化。因此，在经过一段时间的广告投放后，素材的竞争力会下降，即素材出现衰退。

需要及时补充在自然流中或其他投放平台中 GMV 表现出色、点赞评论互动良好的素材。