快来获取快手广告在社交行业的暑期专属增量指引

优化师-老杨

3个月前发布

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社交专暑，热力无限！快手广告暑期社交行业优质流量红利重磅登场！

暑期流量的走向究竟如何？有哪些惊喜扶持在向我们招手？怎样运用爆款工具才能更稳更快地获取流量？又存在哪些有待挖掘的流量蓝海？

本文将为您一一解惑，全面解读快手广告暑期冲量策略，一同来瞧瞧吧。

一、快手广告流量攀升勇迎热潮

1.站内 24 年暑期流量趋势预测

整体流量上扬，预计今年暑期流量从 7 月上旬起始，周末效应渐弱，流量小幅上扬，至七月底到八月初达到峰值，八月下旬随着开学，流量开始回落，8 月 30 日恢复到平日的流量水平。预计暑期相较于放假前（6 月 1 日 – 6 月 25 日），整体流量涨幅达 20% – 30%，峰值水位较放假前涨幅为 30% – 40%。

2.传媒资讯行业 24 年暑期流量趋势预测

快手广告营销传媒资讯行业的流量相对充足，预计从 7 月初开始，周末效应减弱，流量持续上升，并于 8 月上旬达到峰值，8 月下旬开学时出现明显回落，预计暑期较放假前流量涨幅为 20% – 30%。

二、快手广告大力扶持专宠于您

1.扶持举措

暑期共有 4 次补贴机遇，

提供海量官方流量补贴，冲量预算充足，快手广告主可提前申报 bonus，预算越高，扶持力度越大。

2.流量优势

原生——触达更多优质用户

流量助推——优质素材加热利器

联盟——丰富多元的媒体资源

直播——实现流量破圈，人群破圈

3.UAA 全自动

暑期 AIGC 视频产能向其倾斜，并给予定制流量扶持

全自动快手广告投放——UAA 缩短创编时间，提升效率

AIGC 功能助力，提高素材产出，是流量收割的得力助手

4.北极星 ROI 扶持

在全量回传深度付费金额数据后，在保证付费单出价跑量的基础上，对用户价值进行判断和干预，

优化首日 ROI，提升付费 arpu，

某快手广告主投放付费单出价，测试北极星后 ROI 绝对值提升 8pp！

5.高价值人群扶持

涵盖用户基础属性、行为特征、快手广告行为、行业特性四大人群属性，提供高 R 人群包 + 行业专属标签 + 联合建模 + 优质人群白盒召回

三、快手广告精心布局抢占先机

1.【精心布局】暑期快手广告投放节奏规划建议

投放阶段	流量爬坡期	核心爆量期	暑假余热期
时间	7.15 前	7.15 – 8.25	8.26 – 8.31
核心目标	充足基建 + ROI 类深度出价覆盖 + 优质定向，做好增量准备	场景工具多样化：原生 + 联盟 + UAA，全力拓展流量	提升稳定性，持续探索蓝海
具体策略	基础操作基建量比平日提升 30%，节前提前储备充足素材量，可运用行业专属标签或联合建模人群包提升新户转化能力（人群覆盖＞3000w）；提前全量回传付费数据，付费单 + 北极星 roi 扶持提升人群质量，投放 ROI 单双出价提升后端达成	基础操作节中保持基建，基建量较平日提升 40%，对账户进行优胜劣汰；利用联盟、流量助推等多种资源拓展流量；高频监控快手广告投放数据	基础操作保持基建比平时高 20%；关注账户质量，及时清退劣质计划，保持快手广告账户竞争力
工具策略 MCB、UAA 多种工具拆分账户测试优质方向，MCB 遵循“少计划多组”原则跑通 3 个账户	工具策略加大 MCB 消耗占比，可提升至 30%以上；UAA 账户单日计划扩充 8 – 10 个，搭配“自动基建”“自动调控”解放生产力，提高投放效率	工具策略 MCB 预算占比 30 – 70%，单户计划数不超过 5 个，单素材平均复用次数小于 2，加大组内不同优质素材的累积与迭代，优先在老计划下加组加预算提升跑量能力，再提升计划预算
扶持策略根据预算提前 1 周申请扶持，UAA 暑期 AIGC 视频产能倾斜 + 流量扶持	扶持策略根据冲量的紧迫程度，可尝试单户保底消耗/顶价	扶持策略扶持资源逐渐减少，以常规跑量为主

2.【深度出价】快手广告科学搭配，ROI 达成更优

深度出价核心指标对比

深度出价科学搭配建议

不同付费类考核客户的出价搭配方式
客户类型	出价配比参考	建议配比原因
付费成本 & ROI 双考核	付费单：付费 ROI 双：ROI 单 = 4:4:2	借助付费单放量，同时利用付费 ROI 双和 ROI 单控制 ROI 达成
仅考核 ROI	付费单：付费 ROI 双：ROI 单 = 4:2:4	提高 ROl 类出价，尤其是 RO1 单出价的占比，提升 ROl 达成，尽量减少跑量牺牲
仅考核付费成本	付费单：付费 ROI 双：ROI 单 = 8:1:1	重点运用付费单出价，同时少量使用 ROI 类出价保障 ROI 达成

付费类客户在不同投放阶段的出价搭配方式
客户类型	出价配比参考	建议配比原因
冲量期 – 允许 RO1 & 付费超成本	付费单：付费 ROI 双：ROI 单 = 7:1:2	付费单冷启动成功率和跑量能力更强
冲量期 – 严控 ROI & 允许付费超成本	付费单：付费 ROI 双：ROI 单 = 5:2:3	利用付费单放量，同时利用付费 ROI 双和 ROI 单控制 ROI 达成
平峰期 – 严控 ROI	付费单：付费 ROI 双：ROI 单 = 4:2:4	提高 RQI 类出价占比，提高 ROI 达成
控成本期 – 严控 RO1 付费成本	付费单：付费 ROI 双：ROI 单 = 4:4:2	提高 ROI 出价，尤其付费 ROI 双出价占比，提高 ROI 和付费成本达成，但会牺牲部分跑量能力

3.【夯实根基】快手广告

扎实基建决定消耗规模

主站
	日更指标建议	基础指标参考
日耗目标	日新建广告组数	日新建视频数	日投放账户数	账户日均 arpu	日投放广告组数	广告组日均 arpu	日投放素材数	素材日均 arpu
1 – 5w	200+	80+	10+	3000+	800+	20 – 30	1200+	10 – 20
5 – 10w	500+	200+	30+	3000+	10000+	10 – 20	8000+	5 – 10
10w+	1000+	400+	50+	4000+	10w+	10 – 20	12000+	10 – 20

联盟
	日更指标建议	基础指标参考
日耗目标	日新建广告组数	日新建视频数	日投放账户数	账户日均 arpu	日投放广告组数	广告组日均 arpu	日投放素材数	素材日均 arpu
0 – 1w	30+	30+	5 – 10	800+	400+	30+	800+	20+
1 – 3w	100+	80+	20	2000+	4000+	50+	2500+	30+
3w+	300+	200+	40+	3000+	6000+	100+	4000+	70+