工具软件的暑期增长秘籍，为快手广告流量生意注入全新活力！

暑期临近，广告主们对暑期工具营销的巨大机遇满怀期待。在这一黄金时期，怎样迅速找准策略，充分挖掘暑期快手广告流量，是在快手广告市场竞争中取胜的关键。

本文将深入剖析快手工具营销的暑期增长诀窍，凭借深入的数据分析与市场趋势对照，助力您达成暑期工具营销业务的快速增长。我们会指引您怎样运用快手工具，增强产品的曝光率与转化率，优化快手广告内容的营销手段，拓展用户范围，保证您在暑期流量高峰中抢占优势。

另外，我们还为您筹备了暑期快手广告投放的节奏安排、基建以及出价策略。为了更好地支持广告主在暑期实现增长，我们特地推出了相关扶持政策，致力于为您创造更多爆款的机遇。

此刻，让我们一同探究这些新颖的快手广告营销策略，确保您的暑期营销规划能够精准触及市场，实现流量的最大程度利用，使您的业务在暑期时段焕发出全新的活力！

本文致力于解读怎样通过快手广告工具的营销策略，借助暑期高峰提升产品的曝光和转化率，优化内容营销，拓展用户基础。同时利用特殊扶持政策，在暑期竞争中赢得先机。

我们将给出具体的快手广告投放节奏、基建与出价策略建议，以保证您的暑期营销计划实现精准定位，流量最大化，激发业务新活力。

参照以往暑期以及今年近期的快手广告流量走向，预计今年暑期（2024.7.8 – 9.1）的流量从节前一周开始缓缓上升，假期的流量总体较为充足，峰值预计在 7 月底出现，最后一天回落到平日周末的水平；预计暑期相较于平日周末约有 10%的上扬，相较于平日工作日约有 40% – 50%的涨幅。

传媒资讯行业的快手广告流量较为丰沛，预计暑期相较于平日周末约有 10% – 20%的涨幅，相较于平日工作日约有 30% – 40%的涨幅。

综合 22 年、23 年工具行业的消耗态势，暑期消耗大幅上升，顶峰集中在假期中间的一个月，顶峰期相较于常规可增长 30% – 40%。

在暑期，快手广告的各类产品都有冲量规划，建议各广告主提前储备产品，进行良性竞争。

各 top 品类产品在暑期均增加了快手广告产品数量，建议提前储备产品/马甲包。

在暑期流量高峰时期，各家都在争取流量，竞争相比平时更为激烈，建议适当提高价格，增强竞争力！

别忘了提前储备素材哟。

①TOP3 出价方式依次为激活单（60%）、付费单（22%）、关键行为单（16%），其中付费类深度出价产品消耗持续增加，同比 23 年增长 2%。

②在计费类型上，MCB：OCPM 约为 20%：80%，付费变现类产品占比 MCB：OCPM 约为 28%：72%，快手广告变现类产品占比 MCB：OCPM 约为 12%：88%，付费类深度出价产品较常使用 MCB 度过冷启、避免空耗，工具行业整体投放风格倾向于更稳定的 OCPM，并辅以起量强的 MCB 进行搭配。

原生快手广告在 24 年于工具行业的占比逐渐上升，5 月的渗透率已达到 60%以上。

联盟快手广告从 3 月开始渗透率上升，对于付费产品，联盟、搜索是值得尝试的发力点。

行业整体投放的快手广告设备类型以 90%的安卓为主，10S 类占比 10%。

工具行业大盘中安卓 CPM 略高于 IOS。

7 月 1 – 7 日（准备期）：拓展代理、准备好账户、储备素材，为冲量做好准备。

7 月 8 日 – 9 月 1 日（冲量期）：适当提高价格，友好竞争，运用准备好的素材，随时调整，优化快手广告投放效果，迎接暑期流量。

9 月 2 – 9 日（复盘期）：总结复盘，沉淀经验，为后续的投放做准备。

在快手广告流量高峰期，各家都有放量需求，竞争较大，建议适当提价，提升竞争力！

产品名称	场景	优势
增量	最大转化	①存在快速放量、短期增量的需求 ②面临冷启动难，模型预估不准确	①仅需进行预算表达，迅速验证转化能力 ②冷启通过率高，投放生命周期长
保底消耗	①有快速放量、短期增量且需求更稳定 ②冷启动难，需要探索出价和拓量	①增量效率高，较 MCB 更稳定 ②提升账户跑量稳定性， 解决冷启问题
狂暴模式 (顶价)(需加白)	①节点快速放量、短期增量需求 ②快速试验新包的跑量能力或新资源位效果	起量速度快、增量效率高，避免系统压价导致无法起量
女娲平台	想要探索直播领域，但因搭建直播间成本高、人力资源投入多而感到困扰	投入成本更低、开播时间更长、内容更可控
bonus 流量扶持	竞争力明显低于大盘/行业、有明确冲量、涨量需求	通过 CPM 加权的模式提升流量获取能力
提效	全自动投放	①提升投放效率和跑量能力、优化成本。 ②投放经验不足，人力资源有限	①有效提升基建和素材的 ARPU ②操作简便自动，节省人力
激活激励	①想快速扩大激励视频流量 ②希望提升激励视频版位深度转化效果	通过对激活的激励，可以间接提升后链路（次留、变现、付费）效果
付费 – 雁行计划 (需加白)	付费新产品由于数据积累较少，前期数据少，冷启动难	快速过冷启，找到相对准确的模型预估
优质人群白盒召回	有明确经过验证的优质人群包	提供一些 quota 来进行白盒召回，帮助广告主找到更多适配的优质人群