如何进行 360 品牌广告的投放？360 品牌丝路投放的优化策略解析

360 品牌广告的投放策略

资源抉择：

丝路已推出全行业（除医疗外）的整合营销方案推荐。建议依据所推荐的资源来进行投放。

资源定向：

关键词：

对于由品牌相关词触发的资源，品牌丝路支持系统扩词以及自提词。自提词需在系统扩词部分提交审核后才可运用。

其他定向：

推荐采用丝路全行业整合营销方案所推荐的定向。

物料：

为实现快速上线，可统一配置一套物料。但若追求更优的投放效果，建议根据

关键词的差异（例如售后、价格）、通用定向的不同（比如男、女）、资源定向的区别（例如小学、中学），分别准备不同的物料。具体操作可通过新建多个计划来达成。达成后，当用户搜索 XXX 售后时，看到的便是售后相关的内容。女性用户在贴吧看到的广告，即为针对女性用户的物料。

投放后的优化：

品牌丝路在投放后，同样支持对关键词的修改，且在修改期间广告会正常投放，同时当关键词通过审核后，广告的关键词会自动更新。

物料：投放后，物料能够依据投放情况随时进行优化。

资源：投放后，可随时追加新资源的投放。

预算：投放后，能够根据消费状况，随时调整预算。

Q1：为何广告上线后我无法看到？

A：1、务必保证计划状态为投放中，若不是，请检查是否提交物料，物料是否已通过审核。2、或许是由于设置了时间、地域、人群定向，导致广告对您不可见，可以尝试用他人的设备查看，或者修改人群定向。

Q2：怎样在运用整合营销方案时，确保搜索资源的稳定展示？

A：建议将搜索资源设定为单独的计划，以避免和其他资源在同一计划下因预算不足而下线的问题。搜索计划通常定向为全选。其他资源建议使用推荐定向。

Q3：我的客户品牌知名度较低，购买丝路后没流量、没消费，该如何处理？

A：有两种解决方案：1，除让客户购买搜索资源外，还可让客户购买展示类型的非搜索资源（如贴吧、小说等），或者通用词触发的资源（如文库、知道等），如此一来，一方面能提高消费，另一方面也能提升客户的知名度。配合合理的定向和预算设置，投放非搜索资源也能取得堪比搜索资源的效果。这也是我们所推荐的方式。2、溢价。

Q4：非搜索资源众多，定向过于复杂，不知如何向客户推荐怎么办？

A：结合本次政策，我们已上线全行业的整合营销推荐，通过新建计划的操作，便能直接看到我们推荐的资源和推荐定向，同时我们也通过图表形式展示了客户的潜在用户分布、流量等特点。可以直接将我们的整合营销方案推荐给客户。

如果存在“360 推广

”方面的问题，欢迎随时咨询精准获客。