怎样实现 360 信息流广告的精准投放？360 闪投操作指引

在开展 360 信息流广告优化工作时，如何实现广告投放的精准定向，这是个让人颇为头疼的问题。而 360 信息流广告的精准投放神器——闪投 DPA 闪亮登场！

据说，拥有了这款 360 信息流的强大工具，只需轻松操作，就能召回旧用户、拓展新用户。如此厉害的玩意儿，难道不值得深入了解一番吗？

接下来，咱们详细探究一下这个闪投 DPA 究竟是怎样的，又该如何运用。各位请留意。

精准获客为您详细阐述各个定向内容。

在此部分，为您提供 3 个细分定向以供选择，分别是：

1. 直接添加意图词

基于用户近 30 天内的历史搜索和浏览行为。

最多可添加 950 个意图词，且每个意图词不超过 40 个字符。

更多意图词推荐，优先推荐业务相关词。

2. 选择关键词模板

从商品库数据中购买商品库字段，需一次性购买该字段对应的所有内容，并且最多能添加 50 个关键词模板。

例如：某房地产客户，选择关键词模板“${range}二手房”+“${name}”

3. 选择行业词包

共有 26 个一级分类、159 个二级分类的行业词包可供挑选，每个二级行业词包约涵盖 1 万个行业关键词，堪称十分丰富。

另外需注意，一个单元最多选择 50 个二级分类行业词包。

该定向能够锁定用户的活动轨迹，实现对线下人群的精准投放，包含 LBS 定向、智能地域投放、场所这 3 个细分定向。

1. LBS 定向

适用情形：多商品推广至不同地址、商圈；线下商品向附近人群推广；对商品推广地址、商圈有精细化或多样化需求。例如某教育机构想招收徐家汇附近的儿童补习英语，采用 LBS 定向最为合适。

适用行业：房产、OTA、教育等。

案例：某房产行业客户，接入“推广商圈”字段

2. 智能地域投放

适用情形：多商品推广至不同省份、城市；对商品推广省份、城市有精细化或多样化需求。比如某装修公司主攻全国一线城市的装修业务，在推广时只需选择那几个城市进行投放即可。

适用行业：全行业。

案例：某 OTA 行业客户，接入“推广城市”字段

3. 场所

适用情形：针对到访过某类场所的人群投放广告，适用于本地推广客户。比如汽车销售商家就可以将到访过上海 4S 店的人群全部纳入推广范围。

适合行业：汽车、房产、教育、金融等。

案例：某汽车行业客户，定向场所选择“4s 门店、加油站”

此部分涵盖自定义人群、商品重定向、APP 安装人群 3 个细分定向。

1. 自定义人群

自主划定人群，生成人群包进行精准投放。

基于种子人群包，挖掘相似的高潜力用户，扩大投放规模。

2. 商品重定向

通过对接 APP 内的用户行为数据，利用 DPA 投放平台定向老客，并在广告中向其展示推荐商品，吸引用户点击广告并进入 APP 产生进一步的转化行为。

例如，某用户在*程搜索过广州酒店信息，我们就可以针对他推送“广州这几家酒店住过都说好”之类的软文广告，吸引他再次点击进入 APP。

优势：

点击率更高：商品重定向的点击率大于关键词定向的点击率，对用户更具吸引力。

效果更好：商品重定向的平均点击成本大于关键词定向的平均点击成本，可为这部分优质流量给出更高价格。

该定向目前在电商、OTA 和房产等行业均有应用，如果您恰好处于这些行业，不妨尝试一下！

3. APP 安装人群

① 投放已安装人群

通过 ID 上传或 API 的方式接入已安装 APP 的用户 ID，仅针对装机用户进行投放。例如，对安装了**贷的用户推荐新的理财产品。

应用场景：投放老客唤醒，提高唤起率，降低唤起用户的成本。

② 排除已安装人群

通过 ID 上传或 API 的方式接入已安装 APP 的用户 ID，排除装机用户。例如，对未安装**贷的用户推荐简单的赚钱方法。

应用场景：投放新客下载，避免对已安装用户重复投放下载广告，避免预算浪费。

特点：

可与关键词定向、LBS 定向等定向方式组合运用。

倘若您无法通过 API 接入用户数据，可借助 ID 上传的方式圈定已安装人群，投放老客或排除已安装人群。

话说回来，您清楚您所在的行业适合闪投中的哪些细分定向吗？若不了解，可以咨询精准获客。

老板们别再迟疑了，闪投真的是“不试不知道，一试惊喜到”，抢夺精准用户的效果超棒！