网易云广告创意投放的规则大揭秘！-精准获客

今日我们所分享的是网易云广告投放创意活动的投放规则，期望大家在研读了本篇内容之后，可以规范地开展网易云广告投放工作，并获取理想的成效。

1)促销行为的一般准则

促销活动必须真实且准确，要清晰且醒目地标注活动的相关信息，不可借助虚假的商业资讯、虚构的交易或者评价等手段进行虚假或者容易引人误解的商业宣传，从而欺骗、误导消费者或者相关公众。不能以保留最终解释权为借口，损害消费者的合法权益。活动的内容描述务必要清晰

要有详尽并且符合法律法规要求的活动规则说明，涵盖但不限于活动的时间、主题、奖品、参与门槛、获赠的条件和限制等等。

促销活动所提供的奖品或者赠品必须符合国家的有关规定，不得将侵权或者不合格的产品、国家明令淘汰并停止销售的商品等用作奖品或者赠品。

广告主推广的内容如果是单品类广告并且标注了具体价格，那么需要在落地页有单品购买的指引路径，推广活动类广告的落地页规则需要与外层内容保持一致，如果在落地页中引导 APP 下载，则需要附带下载购买的相关操作引导说明。

2) 有奖销售行为的规范

有奖销售，指的是经营者以销售商品或者获取竞争优势为目的，向消费者提供奖金、物品或者其他利益的行为，包含抽奖式和附赠式等有奖销售方式。

抽奖式有奖销售指的是经营者通过抽签、摇号、游戏等具有偶然性或者不确定性的方法，来决定消费者是否中奖的有奖销售行为。

附赠式有奖销售指的是经营者向满足一定条件的消费者提供奖金、物品或者其他利益的有奖销售行为，包括为了推广移动客户端、招揽客户、提高知名度、获取流量提高点击率等，附带性地提供物品、奖金或者其他利益的行为。

经政府或者政府有关部门依法批准的有奖募捐及其他彩票发售活动，不适用此规

范

① 对于有奖销售类活动，在活动规则中应当明确公布奖项的种类、参与的条件、参与的方式、开奖的时间、开奖的方式、奖金的金额或者奖品的价格、奖品的名称、奖品种类、奖品的数量或者中奖的概率、兑奖的时间、兑奖的条件、兑奖的方式、奖品的交付方式、弃奖的条件、主办方及其联系方式等信息，不得变更，不得附加条件，不得影响兑奖，但对消费者有利的情况除外。

奖品为积分、礼券、兑换券、代金券等形式的，应当公布兑换的规则、使用的范围、有效期限以及其他限制性条件等详细内容;需要向其他经营者兑换的，应当公布其他经营者的名称、兑换的地点或者兑换的途径

② 广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明确展示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式，附赠奖品的价值需与描述相符。

③ 不得通过谎称有奖的方式进行促销，以下行为均构成“谎称有奖

A.虚构奖项、奖品、奖金金额等

B.仅在活动范围中的特定区域投放奖品;

C.在活动期间将带有中奖标志的商品、奖券不投放、未全部投放市场D.将带有不同奖金金额或者奖品标志的商品、奖券按不同时间投放市场

E.未按照向消费者明示的信息兑奖;

F.其他谎称有奖的方式。

抽奖式有奖销售活动的奖品最高奖不得超过 50,000 元(单位:人民币，下同)。4 如以特定商品的使用权为奖品，奖品金额以该特定物品自身的价格为评估标准，而非看该商品使用权的价格。存在下列情形之一的，认定为最高奖的金额超过 50,000 元A.最高奖设置多个中奖者的，其中任意一个中奖者的最高奖金额超过 50,000 元;

B.同一奖券或者购买一次商品具有两次或者两次以上获奖机会的，累计金额超过

50,000 元;

C.以物品使用权、服务等形式作为奖品的，该物品使用权、服务等的市场价格超过 50,000元

D.以游戏装备、账户等网络虚拟物品作为奖品的，该物品市场价格超过 50,000 元;

E.以降价、优惠、打折等方式作为奖品的，降价、优惠、打折等利益折算价格超过

50,000 元

F.以彩票、抽奖券等作为奖品的，该彩票、抽奖券可能的最高奖金额超过 50,000

元;

G.以提供就业机会、聘为顾问等名义，并以给付薪金等方式设置奖励，最高奖的金额超过 50,000元;

H.以其他形式进行抽奖式有奖销售，最高奖金额超过 50,000 元。

⑤不得采用让内部员工、指定单位或者个人中奖等故意让内定人员中奖的欺骗方式进行促销。

赠送红包优惠券类活动，不得出现容易造成歧义的描述，不得出现赠送内容与6)实际不相符的情况。如描述为赠送“红包”，则必须赠送现金(如实际为送“优惠券”即属于“与实际不符”)。