快手广告后台之 UAL 产品使用指南 | 快手广告开设账户-精准获客

1. 快手广告后台的 UAL 究竟是什么

UAL 即 Universal Auto Ads for leads，也就是快手线索全自动广告。其具备三大核心能力，分别是“智能基建”“成本稳定器”以及“人群优选”。

a. 创编极度简化：降低创编门槛，提升客户引入效率。

b. 调控自动化：实现快手广告的科学投放，充分探索流量。

c. 策略精细化：依据商品调控快手线索广告的策略、创意以及链路策略，提高流量匹配效率。

2. 产品的核心价值在于

提升跑量

3. 初期产品所解决的问题

线索行业的客群多为中小客户，快手广告样本转化稀疏（效果稳定性差）且对成本敏感，普遍存在如下问题：

1. 创意产能薄弱

2. 基建勤奋度欠佳

3. 计划操作不合理

4. 计划设置不专业

1、快手线索全自动广告产品介绍

快手线索全自动广告产品（UAL，Universal Auto Ads for leads）是快手广告平台（磁力智投）面向广告主推出的通用全自动投放产品，旨在提升基建效率、快手广告投放效果和跑量能力。UAL 整合了平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和 SDPA 等能力，已升级为面向各行业的定制化解决方案。

● 素材从量变到质变：AIGC 创意成本低（AIGC 4～7 元/视频，人工 70～120 元/视频），通过初期大规模扩充素材量，结合商品库与 AIGC 生产协同，以商品库沉淀产品精细化特征，支撑 AIGC 精细化脚本和创意生产，促使素材内容质量大幅提升。

● 增强快手广告的投放稳定性：适用于对成本敏感的广告主，在快手广告投放初期通过策略叠加，降低广告主对成本波动的感知；对于劣质计划能够准确识别并关停，减少投放快手广告的空耗损失。

● 快手广告后台的智能账户搭建：仅需一次创建操作，后续系统全智能托管，包括实时调整预算出价及素材匹配，后续的基建、素材都无需操心，每天坐等收获线索。

● 投放人力和经验不足：覆盖投放全链路的自动化能力，无论是新手小白、投放老司机还是冲量大户等都适用，有效提升投放效率和人效。

卡点现状

UAL 智能投放提供的解决方案

❌ 快手广告线索行业客户基建勤奋度差

从跨行业角度看：线索日均新建计划数、新建素材数与下载类、电商平台相比差 10 – 20 倍。
从行业内角度看：行业素材供给不足，素材量和跑量正相关的情况下，60%的快手推广账户内日均有消耗视频数小于 10。

✔️UAL 产品提供[智能基建]+[AIGC]协同

补充基建：以头部客户基建为标杆，补齐中小行业计划量水位线。
补充素材：以 AIGC 能力为抓手，短期内提升素材量，长期优化素材质量。

❌ 线索行业客户定向过窄，设定了众多软定向影响流量充分探索

软定向消耗占比统计口径：定向超出年龄、地域、性别、操作平台以外的单元消耗/整体消耗。
实际软定向在不同行业的定义存在差异性。

✔️UAL 产品提供全新[人群优选]能力

时间维度：初期累计精准样本进行特征泛化，中后期逐步扩大流量探索范围。
精细粒度：精细化定义软硬定向，与行业共建，从行业-产品-商品逐步建设。

❌ 快手线索广告成本稳定性差

投放快手广告初期跑量困难，新账户/新计划留存数据差。
广告主的负向操作，影响账户跑量和线索成本。

✔️UAL 产品上线[成本稳定器]策略

平衡广告主的成本感知：通过 x 日稳投策略，达成率动态调节计费逻辑，让客户在初期对成本稳定性的感知更良好(测试中)。
降低空耗损失：系统自动识别劣质计划并关停，降低空耗计划占比(开发中)。

2、策略概览

UAL 一键开启后，各项产品能力自动生效，其与快手广告后台的「智能操盘」在各策略上存在差异。总体而言，UAL 调控维度更精细、轮巡频率更高、扶持力度更大，并且长期会持续向 UAL 进行策略倾斜。两个产品的详细生效策略如下：

策略点	策略逻辑
智能基建	掉量巡检	🔥快手广告当单元组实时掉量或预算利用率低时，实时触发补量新建
智能基建	🔥 新建快手广告 UAL 计划，若 unit 数不足 5 个，系统自动补充基建到 5 个 unit，每个 unit 下 1x 个创意（逐步补满 10 优选+xaigc 创意）
新上传基建	🔥 快手广告主上传素材至视频库，实时触发新建创意
智能调控	单元汰换	🔥 快手推广后台单元衰退/超成本，命中策略，系统自动关停该单元，同时新建一个创意
创意汰换	🔥 创意衰退，命中策略，系统自动关停该创意，同时新建一个创意
智能创意	视频优选	🔥 筛选优质素材创建创意
AIGC 创意	🔥 AI 从视频库挖掘素材内容组合生成新素材
智能定向	人群优选能力	🔥 在行业必要定向的基础上，探索更广泛范围的流量，提升人与产品的匹配效率
成本稳定器	成本优化	🔥 系统依据成本表现，自动优化成本，辅助整体成本稳定

3、快手广告推广效果数据

截至目前已宣发 showcase

快手广告行业案例

单行业数据，使用快手广告的 UAL 产品后，行业-线索表单消耗提升 74%。行业消耗提升主要由使用 ual 产品带来，单独观察使用 ual 客户，客户在快手推广的消耗提升 80%。
单行业-使用 UAL 客户整体活跃计划 arpu 提升 48%，UAL 跑量提升贡献更多转化数，进而提升快手广告账户整体模型预估精准度，实现客户整体增量。
通信行业-使用 UAL 客户整体活跃计划 arpu 提升 300%+，快手广告的消耗提升 126%。

单快手广告的客户案例

金融服务客户快手广告数据，UAL 产品助力整体消耗完成客户跃迁，消耗提升 700%（峰值）。且整体转化成本不变，在成本稳定的前提下获得数倍量级的转化用户。
教育培训客户快手广告数据，客户有增量需求，借助 UAL 产品，完成消耗提升 150%。增量后各项效果指标，均优于增量前的全手动计划；计划 arpu+140%、快手广告的转化成本-13%、cvr+30%。
法律服务客户快手广告数据，UAL 产品助力客户消耗破圈，计划 arpu+284%、转化成本-6%

4、使用范围

快手广告的 UAL 目前在部分营销目标/流量类型上不支持或无完整策略覆盖，后续会逐步开发兼容，加白后智能操盘会同步生效为新策略。详细使用范围如下：

产品能力	细分功能	是否支持	规划
	收集销售线索	✅ 转化目标=「表单优化、有效获客、授信、私信消息数」	已支持 16 个线索转化目标：表单优化、授信、完件、有效获客、有效线索成交、私信消息数、意向确认、微信复制、有效线索、线索提交数、高质量涨粉、咨询点击数、行为数/卡片点击数（含直播预约）、高质量进人/直播观看数、添加企业微信、预约表单
粉丝/快手直播推广	✅ 转化目标=「表单优化」
推广快手号-私信咨询	✅ 转化目标=「点击、私信消息数、线索提交数」
流量类型	快手展示广告	✅	/
快手搜索广告	❌	/
投放方式	成本优先	✅	/
最大转化	✅ （成本稳定/预算调控不支持）
投放位置	上下滑大屏	✅	收集销售线索下的 UAL 能力，默认勾选「上下滑」，支持切换至其他流量位置。快手号-私信咨询下的 UAL 能力，遵循私信咨询本身的能力限制，仅支持「快手信息流上下滑广告」
快手联盟	✅
快看点	✅
激励视频	✅
快手开屏广告	✅
创意类型	快手原生广告	✅	/
自定义创意	✅	/
程序化创意	✅	/