快手磁力金牛广告在涨粉行业投放的指南剖析与阐释

3个月前发布

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快手独特的私域生态，造就了高价值且粘性强的粉丝经营优势。在各行业赛道进行精细化运营的当下，我们发现商家的诉求已从注重“粉丝数量”转变为关注“粉丝质量”。

“磁力金牛有哪些涨粉产品？怎样进行实操投放？粉丝要如何运营？”这类问题成为商家关注的焦点。

为增进行业商家对涨粉产品的了解，我们推出了全新的《涨粉行业投放指南》，针对涨粉价值以及快手广告平台的产品能力展开详细阐述，并对涨粉最为关键的三个阶段“投前粉丝洞察 -> 投中涨粉动作 -> 投后粉丝运营”，给出了全链路的快手广告投放策略和玩法讲解。

旨在助力各位商家轻松迈入涨粉领域，从“知晓涨粉价值”升级至“能投涨粉、投得好”，共同推动“商家稳定涨粉、粉丝持续变现、平台私域良性发展”的正循环。

一、为何要进行涨粉？

1、涨粉的核心价值何在？

快手广告中涨粉的核心价值

2、哪些人适合开展涨粉？

新达人在入局冷启动期、粉丝私域成交占比高、需拉新以扩大经营规模、自然涨粉动力及速度缓慢的情况。

二、商家存在哪些涨粉模式？

三、涨粉产品解决方案

基于客户拓展私域规模的需求，设定涨粉的快手广告投放（https://jingzhunhuoke.net/）目标，以提高用户的粉丝数量。

	高质量涨粉	快速涨粉
产品定位	优先保障粉丝质量。	优先确保涨粉速度与涨粉规模。
适配客户类型	触及兴趣用户，积累潜在购物粉。	迅速触及兴趣用户，短期内实现粉丝量级的跃迁。
核心升级策略	对用户 LTV 价值进行预估，探寻快手广告平台的高价值电商用户。	优化跑量速度，提升流量空间。
产品效果	优质购物粉：贡献 GMV 达 85%以上。涨粉投后 T30_roi 提升 148%。	涨粉速度提升 168%。

四、涨粉行业投放策略

1、投前规划篇

明晰价值：涨粉成本/粉丝长效价值。

确定目标：日常蓄水/大场前蓄水/大场中涨粉。

明确优势：素材出色/人设鲜明/供应链强大。

找准粉丝：定位受众/分析现有粉丝。

2、投中实战篇

（1）美妆行业

达人类型	人设内容型	货盘选品型	直播强转化型
路径	大场前涨粉蓄水 -> 大场开播粉丝收割
涨粉阶段	重点动作
进行人设素材投放促进短带新粉首购	进行选品货盘组合挖掘产品卖点	确定大场主题开展粉丝预热专场
预算分配
蓄水期占大场总预算：40%-50%	日常涨粉 2-8 万/天
粉转客阶段	重点动作
规划针对新粉的预算定向“新粉+排除店铺已购”，对比老粉提价 50%以上
预算分配
目标分配：深度 80%+进人 20%	人群分布：建议粉丝消耗占比超过 70%

（2）服饰女装行业

涨粉类型	快手短视频广告推广涨粉	快手直播广告推广涨粉
适合的商家	擅长素材制作，内容网感强货盘价格中高，偏精品型	擅长直播策划，主播互动强货盘价格中等
涨粉阶段	重点动作
促进短带新粉首购出价涨优质粉	确定主题+制作短引推动新粉转化的货盘
预算分配
平播期/未开播：日均涨粉预算占比 50%	浅度目标：占比 50%以上
定向
竞品人群：相似店铺互动下单人群、网红达人粉丝行业人群：大促下单、行业高潜人群、行业互动/浏览/观看
粉转客阶段	重点动作
规划针对新粉的预算定向“新粉+排除店铺已购” 对比老粉提价 50%以上	单独定向新粉搭配基础款货盘
预算分配
目标分配：深度 80%+进人 20%	人群分布：建议粉丝消耗占比超过 60%

（3）大 V 分销达人

达人类型	中腰达人	头部达人
适合的达人	粉丝段 1000 万以下，处于成长期且需建立粉丝粘性	粉丝段 1000 万以上，拥有稳定的粉丝基本盘并贡献 GMV
涨粉阶段	重点动作
明确人设定位+涨粉素材精准涨粉定向	扩大潜客，重视蓄水期投入进行货盘设计（福利款/利润款）
预算分配
蓄水期建议：占总预算 30%以上，涨粉 50%-70%	蓄水期建议：占总预算 40%以上，涨粉 30%-50%
粉转客阶段	重点动作
规划针对新粉的预算，定向“新粉+排除店铺已购”，进行快手广告投放进人+深度，对比老粉提价 50%+	深度+浅度组合投放进人–推荐智能定向，定投粉丝/已预约人群深度目标–单独投放老粉/老客，使用智能工具提量智能定向+系统优选创意
预算分配
以深度目标为主	以浅度目标为主