小红书广告投放平台的艺术探索，开启看展营销的全新途径

【Fashion Talk】引领您步入奢侈品与服饰领域的潮流前沿，涵盖 TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新这四大板块，为您呈上品牌主理人的精彩对谈、精选实例、趋势洞察以及创新的解决办法等丰富内容，为小红书广告在产品整个生命周期的投放挖掘出更多可行方案。

9 月的秋天以金色拉开序幕，而金色亦是品牌获取灵感的色彩。这场展览从巴黎蒙田大道来到北京，为大众打造了近乎贯穿整个 9 月的「倾世之金」艺术展。身处其间，仿若置身于一千零一夜般的金色幻梦之中。在展览期间，与小红书广告平台深度合作，共同开启这场鎏金盛宴，从多个维度展现品牌的永恒魅力与艺术传奇。

奢侈品牌期望把顶级的产品服务、丰富的文化艺术体验以及独特的品牌故事全方位展现出来，而小红书广告平台成为了消费者与品牌深入交流和沟通的关键场所：在小红书 3 亿的月活跃用户里，每个月有 1.2 亿用户在寻求购买建议，越来越多的用户热衷于探索时尚、美学的新潮流，并且在小红书广告平台上真诚分享，为品牌的营销规划提供了更多前瞻性的洞察和决策依据。

在本期【CASE 精选】中，小红书广告平台将依据奢侈品行业的趋势洞察，凭借与「倾世之金」合作的优秀案例，展示奢侈品牌在小红书平台摸索出的发展路径，深度剖析像奢侈品展览营销这类的创新模式。

小红书广告平台推送

一、金色之旅，华丽开启

高品质直播闪耀全站，定制点赞飘屏使每次互动都光彩夺目。“即便云端看展，也仿若亲临其境”。小红书广告投放平台多样的场景和解决方案提供有力支持，为奢侈品展览直播强势助力，线上也能够展现出“流光盛宴”的顶级质感与体验。「展前」通过直播卡片、商业话题页、搜索专区充分预热，用户在小红书广告投放平台能够通过多种方式预约直播；「正式启幕」用户沉浸于观看直播并深度互动；「展后」更多用户在小红书广告平台站内自主分享并热烈讨论展品风格、活动见闻等多方面内容，持续传播。

“倾世之金”的主题融入到整个体验之中。直播间定制的立体金色星星动态飘屏设计，独具匠心，极大提升用户体验感。创意渲染让用户在沉浸式观看的同时，充分感受交互的乐趣，每一次点击都绚烂耀眼。直播上线后，总曝光达到 410 万+，点赞互动量超过 9 万。通过前、中、后期的合理规划，与小红书广告投放平台合作通过直播让展览在全站火爆起来。

二、鎏金盛宴，艺术共鸣

艺术家、明星、博主、用户紧密相连，开辟线上线下新途径，共同感受艺术美学。这场鎏金盛宴，无疑是品牌的年度重大事件，占据了行业的认知高点，小红书广告平台为品牌的重大事件带来创新的全域体验和更多营销想象空间。通过携手打通「线下策展 + 线上营销」的新路径，迅速推动优质内容量、互动量、展览搜索量以及品牌搜索量等多维度增长。

在项目期间，多位艺术家与明星引领用户，在线下一同体验绚丽多彩的展览艺术美学，而观展后的共鸣余波也传递到了线上，通过用户的分享、讨论、热议，持续升温。同时，为了更有效地强化品牌叙事，线上精心挑选 60 位博主，打造专属 REDay。通过博主持续真实的分享，更好地诠释和沉淀品牌的优质内容，有力打通并深化「线下体验 + 线上分享」的链路，带动展览相关笔记在一周内新增 2000 多篇，超过同期行业平均值。

此次，品牌与小红书特色灵感地图 IP 深度合作，通过「展览主旨传达→深度艺术解读→引导用户预约」这三个环节逐步推进，真正实现了用户线上和线下 O2O 的数字化观展体验。活动期间用户总互动量达到 50 万+，展览相关搜索环比提升超过 90%，品牌的搜索环比提升 15%以上。

1、「高质感直播 耀“全站」

开幕式定制氛围直播间，定制点赞飘屏，让用户的每次交互都闪耀光芒。

2、『多维度讲述 品牌故事」

真我大片，深情演绎，展览解读，激发兴趣。