小红书闪耀米兰，引发生活方式营销的全新思索 | 小红书广告投放

数智新程｜小红书广告投放平台于米兰璀璨登场，引领生活方式营销变革

在 9 月 26 日至 27 日，时装周渐近尾声之时，小红书以独家战略合作伙伴之姿，在米兰历史悠久的塞尔贝洛尼宫举办了《数智丝绸之路：高端生活方式趋势前瞻》米兰产业峰会。小红书美奢服、快消、耐消三大行业的行业群和赛道负责人以及营销专家齐聚一堂，共同探讨奢侈品、美容、大健康、家生活、酒水等行业在中国的数字化创意营销走向，以及中国语境下的生活方式创新营销生态。

这是小红书本年度在国际舞台的再度亮相，其发起的「中国奢侈品数字化创新峰会」，邀来奢侈品、时尚潮流、美妆洗护等行业的营销专家，分享了行业在中国的营销新视野，展现出小红书广告在国内及国际市场的营销创新与增长能力。作为时尚潮流趋势的“源头”，小红书平台拥有众多年轻消费者和优质内容生态，是助力品牌与用户建立深度情感连接的理想营销场所。

对于探索中国市场或寻求在华新增量的全球品牌而言，小红书平台不只是触达目标消费者的理想社区，更是深耕中国市场必不可少的营销伙伴。小红书广告投放平台已然成为品牌业务增长的关键阵地，当下正是入局小红书平台的绝佳时机。

小红书广告投放平台

时尚与灵感交融之所 小红书携手品牌铸就独特营销战略

当下，数字化生活使大众的注意力分散碎片化，多元的圈层群体和多样的个性生活方式纷纷涌现，品牌怎样才能赢得更广泛用户的认知与认同？9 月 27 日，在以《家生活趋势，如何推动新生活方式的崛起》为主题的圆桌对话中，小红书广告耐消行业群总经理，针对消费者行为趋势的变化，与时尚、家居和美容领域的全球头部品牌，分享了小红书的洞察成果。

营销价值

从营销价值来看，博主被赋予了新的角色，成为某一圈层兴趣或需求的信息传递与放大者，逐渐成为新型的沟通媒介，重构了圈层群体的沟通方式；从人的角度而言，新一代消费群体更加注重个人需求与审美体验的深度融合，灵魂共鸣、情绪价值、个性展示对他们而言一个都不能少。

渠道

就渠道而言，社交媒体和电商平台的深度融合，以前所未有的方式重塑了健康领域，改变了消费者的购物习惯和品牌体验；从人的角度出发，“养生”新需求在中国年轻群体中盛行，中式健康生活方式备受欢迎，市场蕴含着巨大的健康消费潜力。小红书平台上大量用户生成的健康养生内容，不仅直接推动了相关产品的销售，还持续促进品牌认知度的提高和品牌资产的积累。为品牌与用户的高效互动提供了丰富的创新数字营销工具。

平台

从平台自身来讲，小红书广告投放平台凭借独特的社区定位和庞大的用户基础，形成了极具特色的社区生态，营造了更具信任度和高粘性的社区氛围，对于用户来说，小红书自带真实感、强背书及可信度；从内容生态来看，小红书以高质量的 UGC 为核心驱动力，促使品牌真诚分享高相关性、高吸引力的用户真实体验内容，塑造品牌专属标签、增强吸引力。

基于此，小红书平台为品牌指出了建立用户吸引力的关键，关注个体需求，理解能与个人产生强烈共鸣的情感和生活方式追求，巧妙运用小红书广告平台创新多元的博主及普通用户营销策略和内容趋势，发挥微型影响力者的号召作用，以获取更广泛用户的关注、转变用户心智。

小红书平台为品牌与消费者搭建了真诚交流的场所，提供了多元化的【种草+】营销工具和内容营销生态，助力品牌建立更坚实、更稳固的用户信任，更好地释放品牌潜力、沉淀优质资产。在峰会现场，时尚与文化相互交融碰撞，激发无尽灵感，来自世界各地的品牌和行业营销专家对小红书广告平台的商业化模式进行了沉浸式探讨，通过了解中国本土化策略的构成，剖析用户消费心理，对中国消费市场有了更深入的认识。

释放营销源动力

小红书平台拥有 3 亿月活用户、超 1 亿分享者，引领 100 多种生活方式和 150 多种穿搭潮流，用户高潜力、爱分享的特点，使得小红书平台内多元风格蓬勃发展，逐渐成为引领时尚潮流趋势的发祥地，这一特性也让小红书广告投放平台成为品牌营销和业务增长的重要场所。

围绕现代人的消费变化以及对复合价值的追求，重新构建「人 x 需求 x 产品」的关系，小红书广告在今年年初重磅推出了《2024 小红书 20 大生活方式人群白皮书》，助力品牌精准营销。小红书平台在本次峰会上，对

20 大生活方式人群在行业中的深入探索及应用进行了更细致的解读。

挖掘出奢品消费背后的四大驱动力，让现场嘉宾对小红书平台的奢品人群有了更深刻的了解。

奢派生活家

通过奢品消费彰显「身份属性」，体现社会地位和经济实力，更看重品牌或产品的区隔性、稀缺性与机制性。

悦已摘星人

赋予奢侈品特殊的纪念意义，充分展现其「价值属性」，在生活的高光时刻用奢品自我奖励。

潮奢风格家&静奢知识分子

注重奢品带来的[表达属性」，一部分人觉得奢侈品是风格的极致展现，另一部分消费者则认为奢侈品是对日常生活的艺术化，二者借奢品尽情展示独特的生活态度。

奢品入门人&奢交体面人

通过奢侈品消费展现的「社交属性」，促进与圈层人士的交流与共鸣，为个人价值赋能，以奢侈品为媒介拓展自己的事业和资源。

同样，在大健康领域，大健康人群也呈现出不同年龄阶段用户对「身体基础功能属性、体验属性、表达属性」的不同极致追求。依据大健康人群在养护理念、消费契机、使用场景等方面的差异特点，小红书在本次峰会上详细解读了 8 大【养生韧体】大健康行业生活方式人群。在人群洞察过程中，小红书广告投放平台能够帮助品牌打开用户真实的消费场景，深入理解不同人群的消费痛点和购买偏好。

小红书广告投放平台解决方案持续优化

多元链路协同共赢

在小红书广告投放平台不断成熟的内容及商业生态下，越来越多的品牌在此完成了营销模式的更新与商业价值的沉淀，缩短了从种草到转化的链路。小红书广告平台与品牌携手，打通线上线下全渠道营销通路，探索出更契合新一代消费者消费习惯的营销方式，帮助品牌进一步缩短与用户沟通和转化的链路，共同创造便捷、可靠、高效的全新消费体验。

小红书广告平台独创的奢品大秀“即看即买”模式是对上述营销需求的新解法。在今年 LV 早秋女装系列大秀上，LV 首次在小红书广告投放平台上开展时装秀和预览专场两次直播的组合形式。通过与小红书广告投放平台开启“即看即买”的独家合作，打通小红书广告平台营销路径，实现消费转化的同时，小红书广告平台也在不断拓展创新营销的边界。

目前，小红书广告平台站内全行业企业导购账号已超 10 万个，发布的内容笔记总量近 200 万。KOS 生态能有效拓展客源、促成销售，缩短与消费者之间的沟通链路，通过多样化的内容形式和营销手段传递品牌调性和审美主张，加快品牌的数字化转型，形成链路闭环。

小红书广告平台作为洞察中国新一代消费者的重要窗口，为品牌在中国的本土化营销赋予了全新的想象空间。在这个人群画像多元、种草内容优质、社区氛围真诚友好的“土壤”中，小红书更真实地还原了丰富的消费者画像，帮助品牌真正理解多样化人群背后的决策动机，以及用户的差异化需求和场景。

自成立以来，小红书平台已成为用户与好产品之间、真实生活场景和商业世界的连接桥梁。从“人”出发，通过真诚有效的种草规划、品牌多元的解决方案、全域转化的创新链路，小红书广告投放平台为品牌构建了一条顺畅的商业增长及转化路径。未来，小红书广告平台在商业化道路上，将持续洞察各行业趋势发展的新动态，携手品牌共同应对变化万千的消费市场，实现与用户的情感共鸣和价值共振。