小红书广告助力美容美体仪器推广，开启行业营销崭新时代

在大众健康美丽意识不断提升、变美需求持续升级的当下，高效便捷且适用于多种场景的美容美体仪器，深受爱美人士的青睐。9 月 25 日，小红书平台于上海举办了「2024 小红书美容美体仪器行业论坛」，意在为美容美体仪器品牌拓展新子品类以及创新布局营销策略，提供科学高效的解决办法。

随着消费者护肤理念的进步、技术原理党的增多，用户对各类新兴子品类和新技术均展现出开放包容的态度。美容美体仪器不仅是医美的替代品，更是护肤的好搭档。在选购产品时，品牌的实力和口碑愈发关键。而在购买决策方面，小红书已成为众多用户购买美容美体仪器的重要选择。

美容仪器的类别及增长 | 小红书广告推送

自 2024 年以来，美容美体仪器的细分品类迅速崛起，以脱毛仪、大排灯、微电流为代表的成熟赛道热度不减，超光炮、胶原光、头皮护理仪器等新兴子品类增长迅速。

用户对于通过仪器变美的需求体现在面部的「分区抗老」，并且从面部延伸到全身，需求更加深化。

美容美体仪器产品的技术逐渐走向复合，以多种形式满足更多样的细分功效。

基于这三大趋势，小红书平台聚焦行业潜力子类目细分赛道，为美容美体仪器行业的商业发展提供全新的参考与灵感。品牌能够借助这些洞察和分析，把握行业发展方向与人群需求变化，制定出更科学有效的小红书广告营销方案。

在论坛中，中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会终身荣誉主委对美容美体仪器的发展趋势进行了解读，他指出，家用仪器行业呈现出蓬勃向上的发展态势，品牌应当把握用户日益细分的需求，共同迎接美容美体仪器品类教育的 2.0 时代。

接着，原华山医院皮肤科毛发中心主治医师从医生的视角发言，针对用户不断变化的防脱需求，指出了现代人面临的四大脱发难题，并讲述了激光生发技术的革新以及在家用仪器中的应用和机会点。10 年医美&美容仪资深用户美护科普博主努力变美的三三，通过回顾自身从医美到家用美容仪的探索历程，从真实用户需求的角度为行业发展提出了贴心建议。

小红书推广美容仪器营销布局总览

最后，小红书广审风控策略产品负责人从平台的角度发表了共建美容美体仪器行业新风向的言论。他表示：在美容行业中，医疗宣传与虚假宣传是营销审核的两大核心问题，未来小红书在广告投放前的管控标准会更加严格，审核机制也将依据广告法和行业发展不断完善。

通过高效的种草，小红书广告平台能够助力品牌实现生意的全域转化。借助人群定向能力，帮助品牌实现对目标人群圈层的渗透和触及。品牌应当通过搜索攻守兼备的组合策略，精准高效地影响用户决策，通过多种数据化解决方案提升种草的确定性。美容美体仪器品牌可以通过上传一方人群实现全域资产引入，提高品牌全域再营销的效率。

大促临近，小红书平台发布了双 11 大盘趋势前瞻。品牌可以参考美容美体仪器 9 – 11 月营销布局中的三大产品机制分层矩阵，匹配相应的内容与用户沟通点，并开展营销活动和把握节奏。品牌还可以通过一键定向大促/场景/场景人群词包，快速锁定目标。

此外，产品迎来了三大升级。品牌可根据不同的时间阶段匹配对应的策略和内容投流方式，在大促期间实现确定性增长。形成闭环链接交易，小红书广告平台站内闭环发展态势良好，站内电商场域能够多点触达，全面覆盖用户的决策路径。小红书广告推广平台「乘风」全面上线，助力商家做出更准确、更高效的投放决策。小红书广告平台闭环经营启动链路，通过三位一体的陪伴式成长助力品牌的生意经营。

小红书广告平台闭环经营启动链路

共同创造行业大事件，本次大会首次推出美容美体仪器行业营销大事件「科学变美坦白局」，这一 IP 通过社区合作趋势共建，见证用户的变美进阶，邀请业内专家带头科普，培养科技养护新时代的智慧美丽心智。最终整合站内外资源，构建起「品牌建设 – 场景渗透 – 交易转化」的完整链路。