信息流投放怎样提升效率？熟练掌控新产品「有搜必映」，达成精准的进阶投放

小红书广告平台重磅推出首个以搜索人群实时追投为核心的营销新品——「有搜必映」。该产品通过深入剖析目标人群的主动搜索行为，对优质流量进行分层，助力品牌于短时间内针对搜索人群追加信息流推广，迅速达成精准触达的目标。

据《2024 小红书搜索推广白皮书》披露，超 80%的搜索人群在对产品或服务进行初步了解时，会优先选择在小红书上进行信息搜索。怎样提升信息流效率，精准捕获具有主动搜索行为的高意向人群，成为小红书广告营销增效的

棘手难题。在此背景下，小红书广告平台的「有搜必映」新品应运而生，它不但是精准覆盖流量的有力武器，也是品牌提升信息流效率的理想之选。

一、“投”准高潜人群：培育产品心智，增强品牌影响力

在小红书上，高潜人群的搜索行为往往体现了不同层级的消费兴趣，是品牌值得深度种草的潜在对象。而且，高潜人群在搜索场与发现场获取信息的路径，并非简单的线性关系，而是在“搜一看一搜”的复杂行为中不断交替。

基于这种情况，小红书广告投放平台「有搜必映」构建了一条“品牌定制搜索词包—潜在目标人群主动搜索相关词—返回首页展示品牌素材”的通路，

形成了「即时种草」和「及时锁定」两大突出特点：

在时效方面，当潜在目标人群搜索指定关键词后，能迅速帮助品牌进行信息流追投触达，实现从兴趣到种草的转化，快速占据人群心智；在灵活度上，拥有可选范围广泛的行业词包，品牌可依据自身赛道定制词包，围绕产品种草、新品上市、整合营销等不同需求，灵活设定小红书广告搜索词，圈定潜力人群，并及时投放。

二、及时运作高意向人群，缩短“兴趣-种草”路径，种草效率大幅提升

把握节日契机打爆新品，有助于品牌培养核心人群的心智。某乳制品品牌在新品上市之时，为抓住六一期间的礼赠需求和奶粉产品的购买热情，借助小红书广告平台「有搜必映」，锁定了搜索“儿童节礼物”“四段奶粉”等词汇的核心人群。

该品牌打造“定制的精细化搜索词+适配的信息流内容”，实现精准触达，使品牌搜索词回搜率提升高达 6 倍，远超品牌过往信息流投放的表现（回搜：高潜人群看到信息流后的搜索行为），快速建立起市场认知，为新品在婴童奶粉赛道的后续深耕奠定基础。

期望以上对小红书广告平台「有搜必映」的新品解读与案例剖析，能够助力更多品牌商家掌握营销良策，以高品质的种草内容触及目标人群，精准推动声量增长与品牌心智沉淀。凭借「有搜必映」，让品牌优质内容“投”出重围，提高高效种草转化！

此次小红书广告投放平台推出的新品「有搜必映」，助力小红书广告主在产品投放过程中，精准高效地将产品展示给高意向人群，实现产品增效，降低广告投放成本。倘若您也想体验小红书广告投放的成效，可以联系精准获客公司的专业开户人员，为您开通小红书广告账户，进而开展互联网广告投放，联系电话点击右下角按钮获取！