图片-精准获客

快手广告之最大转化(Nobid)产品介绍文件

一、最大转化(Nobid)开放进程

快手广告推广类别

速推

专推

转化目标

快手直播广告推广-订单支付、快手直播广告推广-进入直播间

其他

快手短视频广告推广-商品购买/电商 ROI(快手小店行业)、快手短视频广告推广-表单转化(直营电商行业)

快手直播广告推广-商品购买、快手直播广告推广-进入直播间

其他

开放进程

已全面开放

待定

已全面开放「专推-短视频 nobid 能力」

使用说明书

已全面开放

待定

1、最新资讯

自 12 月 14 日起,原先的放量投放(nobid)更名为「最大转化」,控成本投放更名为「成本保护」,详情可参考:磁力金牛创编-投放模块升级-功能预告。

快手广告投放策略:最大转化【Nobid】快手直播广告推广的进阶策略。

优秀案例已在 12 月更新:最大转化(NoBid)案例库(持续更新)。

2、背景情况

在快手广告投放的过程中,您是否常被以下问题困扰:

在直播活动中急于冲量,却发现消耗速度缓慢?新的广告组总是难以起量?快手广告的预算想花却花不出去?在快手广告投放时不知如何出价?

别忧虑,为满足客户在特定时间段内快速放量的需求,磁力金牛平台推出了一款新的广告出价产品「NoBid」,也就是「最大转化」的快手广告投放方式。

二、最大转化(Nobid)产品详述

1、最大转化(NoBid)是什么?

广告主只需设定预算,无需设置出价入口,在快手广告计划(或快手广告组)设定的广告投放时间结束时,尽可能在「消耗完所有预算」的前提下探寻「较低转化成本」的出价产品。

首要目标是将快手广告组设定的预算消耗完毕;

其次目标是在花完预算的情况下,探寻更低成本。

Nobid 产品以首要目标优先,实际成本存在波动,这与设定的预算以及实际的快手广告投放操作有关。在预算较大时,成本会有所上升。

2、最大转化(NoBid)产品功能要点

磁力金牛速推-快手直播广告推广中的「进入直播间」/「商品购买」,快手广告投放方式新增「最大转化(即 NoBid)」,在此方式下没有设置出价入口。

快手广告之投放方式(最大转化)

3、产品逻辑剖析:

(1)如何实现全部预算的消耗?——算法预算分配

系统会依据大盘广告流量曲线进行预算的最优分配,确保每个时间段的预算分配均匀合理,并结合大盘实时流量和实际消耗速度进行出价调控,从而尽量达成预算的全部消耗。

因此预算消耗曲线会与流量曲线相贴合。

(2)系统出价怎样调控?

系统首先以低出价进行探索,接着出价由低到高提升,逐步拓展合适人群,直至探寻到一个最优出价,实现在快手广告投放时段内较均匀地消耗完设定预算,同时达成较低成本。

调价方向实时调控修正,系统依据当前实际消耗速度和目标消耗速度的对比来进行调控:

若符合目标消耗速度,系统保持当前出价不变;

若低于目标消耗速度,系统通过提高出价提升消耗速度;

若高于目标消耗速度,系统通过降低出价降低消耗速度。

以上均由系统自动完成,无需人工操作。

4、快手广告投放方式总结

快手广告推广类型

速推

专推(直播内测中)

原投放方式

加速投放

平滑投放

加速投放

平滑投放/低成本优先

更新后的投放方式

改名为「成本保护」

删除

新增「最大转化」即 NoBid

改为「成本保护」

删除

新增「最大转化」即 NoBid

出价模式

有-可设置出价

无-不可设置出价

有-可设置出价

无-不可设置出价

5、控成本与最大转化产品特点对比

快手广告投放方式

流量曲线与消耗曲线对比(仅供参考,以实际消耗为准)

产品特点

成本保护

在「成本保护」的快手广告投放方式下,系统会以客户的目标成本出价作为出价基准,

尽力

获取更多的流量和消耗。

首要目标是达成客户设定的目标成本,其次是在此基础上探寻更多的流量。

(1)最终成本确定;

(2)预算消耗不确定。

最大转化

(Nobid)

在最大转化投放方式下,系统会将整体预算依据快手广告投放时段的流量曲线进行

分配作

为每个时段预算消耗的目标,同时算法【分钟级别】自动调价来完成消耗目标。

首要目标是完成单元总预算消耗,其次是在此

图片[1]-快手广告之最大转化(Nobid)产品介绍文件-精准获客

基础上分钟级别自动探寻该时段较

低的出价和成本。

产品逻辑特征:从低出价到高出价探索成本与消耗,并设置出价上限以防成本过高。

个性化调价:依据不同客户不同转化目标设定不同的初始出价和上限。

分钟级别调价更敏捷。

(1)预算消耗确定;

(2)算法将探寻较低成本,但成本可能波动,预算

设置/快手广告投放操作等行为将会影响最终成本。

三、最大转化(Nobid)的优势与使用场景

1、三大优势

稳定放量:在快手广告投放期间全周期稳定获取流量。

提升快手广告投放效率:系统基于大盘流量和消耗速度实时自动调价,最大程度获取流量并花完计划/组预算,无需实时紧盯快手广告账户手动调整,避免因手动调整不及时而错过最佳获取流量的时机。

探寻较低成本:在相同的消耗量级下,Nobid 将探寻更低成本,在预算设置合理的情况下,同一条广告素材的成本通常不高于手动出价。

2、四大使用场景

(1)「直播活动」——需要稳定放量,能够接受一定程度的成本上浮。

(2)「冷启动/新品/新素材起量」——需要在一定时间内起量。

(3)「小预算探索」——在小预算的情况下,总是没有消耗或者预算花不完时使用 Nobid 来突破。

(4)「日常快手广告投放减少盯盘成本」——不了解大盘流量与成本情况,不知如何出价,广告组众多,手动调价不及时错过获取流量的最佳时机。

四、最大转化的投放位置与数据查看位置

快手广告之最大转化投放操作图

五、最大转化的投放方法

快手广告投放模块

快手广告投放建议

预算设置建议

客户接受低成本

单个广告组预算设置:500 – 1000

客户接受较高成本

单个广告组预算设置:1000 – 3000

提示:快手广告账户/快手广告组预算设置越高,转化成本可能也越高。

快手广告投放时段设置建议

1、建议设置连续的时间段,如 9 – 24 点,不建议设置 5 点 – 7 点、9 点 – 12 点这类断点式时段进行快手广告投放

,断点式时段会影响模型预估,

影响快手广告投放成本和效果。

2、快手广告投放时段不建议调整,可通过调整预算控制消耗量级。

3、快手广告投放时长建议与直播时间一致,建议设置 2h – 6h 左右。

人群定向建议

以基础定向为主,人群覆盖量建议两千万以上。

预算调整建议

快手广告投放成本高于预期

开始投放 1 天:

建议保持观察状态,冷启动期存在一定的成本波动。

开始投放 2 – 3 天内:

建议下调预算 30%继续观察,单日修改预算次数不超过 2 次。

快手广告投放成本符合预期

开始投放 1 天内:

建议保持观察状态。

开始投放 2 – 3 天内:

成本符合预期且较稳定后,可适当调高 50%的预算。

快手广告投放成本低于预期

距离投放结束剩余时间不到一半;

小幅上调预算 20%。

距离投放结束剩余时间超过一半;

可小幅上调 50%预算,单日修改次数不建议超过 2 次。

提示:

单日预算调整次数不建议超过 2 次,过于频繁会影响快手广告投放预算消耗和成本预估。

快手广告投放时间剩余较短时不建议加大预算,否则成本更容易升高。

NoBid 投放注意事项

1、预算设置/调整过多会出现较大成本波动:

快手广告账户/快手广告组预算设置越高,转化成本可能也越高,预算上调过高,可能引起成本大幅波动。

2、保障计划预算充足,不会因快手广告账户预算设置不够而干扰投放。3、快手广告组(计划)向系统表达的是到底想花费多少钱?

如设置快手广告投放时段为 0 点 – 24 点,预算设置 1w。

在不调整时段和预算的情况下,系统将在 24h 内进行 1w 预算的消耗分配。

如快手广告投放过程中调整预算,不暂停广告组,系统在重新调整完预算之后,会根据当天的流量曲线重新进行预算分配。

如快手广告投放时间为 24h,此前预算之前设置为 1w,下午 23:30 调整为 2w,剩余 30 分钟的预期消耗目标是 2w – 实际已消耗金额后剩余的金额。如快手广告投放过程中暂停计划/组,未调整预算总投放时长为 24h,暂停 4h 后重新开启,系统将在总共 20h 内花完总预算 1w。

4、如果计划当天快手广告投放有调整时段或者暂停快手广告投放操作,会影响当日最终的预算消耗以及成本。Nobid 没有赔付。

六、最大转化优秀案例

最大转化(NoBid)案例库(持续更新)。

FAQ:

1、最大转化(Nobid)会不会比手动出价成本高?

Nobid 是在花完预算的前提下探寻较低成本,但也要看大家设置的预算情况,如果预算设置过高偏离实际诉求,那成本波动的可能性也较大。

2、最大转化(Nobid)成本情况如何?

稳定成本扶持:引入了成本底价机制,助力稳定 Nobid 计划成本,从低到高逐步探索。

冷启动期间:无论是 Nobid 还是手动出价/自动出价,都存在成本波动的风险。

成熟期期间:产品目标是在与其他出价产品同阶段同消耗的前提下成本更低,在同样的转化成本下,Nobid 的跑量能力更强。

3、 最大转化(Nobid)为什么没有赔付?

最大转化(Nobid)是一款广告主仅需设置预算,无设置出价入口,由系统自动探寻较低成本的出价产品,因此没有赔付。

4、已创建的最大转化 nobid 广告组,是否可以修改快手广告投放方式?

暂不支持修改快手广告投放方式。

以上就是【快手广告之最大转化(Nobid)产品介绍文档】的主要内容,快手广告投放的人群必须契合广告主的品牌形象和价值观,能够传递正确的信息和价值,所以若想了解更多关于快手广告投放的人群选择,可以联系精准获客,精准获客将为您解答!

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