快手推出的“五行大法”推广方式您是否有所了解？

“五行大法”乃是针对快手移动推广所提出的优化方法论，从其名称即可知晓，是通过五个维度展开优化，各个突破，以达成正向循环优化，实现投放效果与量级的最佳平衡。接下来，将分别从资源位、创意图片、文案优化、DMP + oCPC 智能投放、精细化运作这五个层面予以详尽阐释。

五行大法第一式：精选“黄金”资源位

商店资源主要触及核心用户。应重点优化搜索位，在定期补充词包的基础上，分时段投放，涵盖凌晨、工作时间以及晚间。行业数据表明，工作时间的投放成效最为理想。在非工作时段，我爱我家尝试了晚间 19 点之后的投放，此时存在流量小高峰，能够借助精选位进行低价补量。信息流资源能够挖掘出更多潜在用户。通过快手手机卫士、快手浏览器、快手清理大师等多款 APP 这类自有资源来触达精准用户，再借助外部资源寻觅更多潜在用户，同时搭配精准人群，其拓量效果相当显著。

五行大法第二式：素材创新“枯木回春”

素材是首要的表现力，直接决定用户是否点击广告。高转化素材的衰退期较快，需每三天更新，以维持高 CTR 和高转化的效果。经测试发现，装修效果组图与户型图相结合的形式 CTR 较高，转化效果良好，测试转化率提升 45%。

五行大法第三式：文案优选“水到渠成”

优质的创意文案极其关键，能够给网民留下深刻印象，提高广告点击率。我们会在同一人群中测试不同维度的创意关注点，并反复进行 A/B 测试，持续提升 CTR 和需求匹配度。总结后会发现，文案若突出产品利益点及品牌优势，会更吸引用户点击，例如户型、交通便利性、环境等维度。

五行大法第四式：双重提效“火力全开”

在第一阶段，通过 DMP 锁定精准人群，主要从四类人群展开测试。包括已下载/激活我爱我家 APP 的人群、竞品人群（涵盖 pc – url 跨屏人群及已安装竞品 APP 人群）、智能推荐人群（由快手大数据分析得出的行业相关人群）以及相似人群扩展（可针对已转化人群进行拓展）。通过以上人群搭配相关资源进行组合测试，积累转化数，从而进入第二阶段的 oCPC 智能优化。

在第二阶段，借助 oCPC 实现智能优化，可分为 100 元/200 元/300 元不同的目标成本进行测试，寻找成本与量级的最优组合。

五行大法第五式：精耕细作“寸土必争”

尽管智能化投放的功能日益丰富，但诸多整体投放框架的把控以及细节的调整，依旧离不开优化人员的精心处理。

时段

1、依照流量波动分时段 0 – 8 点、9 – 18 点、19 – 23 点进行投放，根据不同时段的数据表现合理分配预算并调整出价；

2、测试结果显示，工作时间效果稳定，19 点 – 20 点也存在流量小高峰。

人群

1、不同资源位搭配不同人群包测试效果，依据不同资源位和人群包分别配置预算和调整出价；

2、站外资源流量大但 CTR 低，需组合精准人群包定向投放，效果更优；精选位和自有资源组合潜在、高消费人群包效果更佳。

样式

1、根据后端表现，合理规划尺寸单图、三图、视频，分别监控转化效果，依据不同素材样式的表现，合理调整分配预算和出价；

2、测试发现三图、视频样式的点击率更优。

唯有从五个维度进行优化，逐个击破，方可实现正向循环优化，达成投放效果与量级的最优平衡！