快手如何打造开屏广告，实现一场卓有成效的营销活动

在地铁上，刷快手的年轻人屡见不鲜，快手曾在短时间内登上 App Store 榜首。当下，快手拥有两种广告资源及投放渠道。

一种是开屏广告，另一种则是信息流广告。那么，广告主应当如何在开屏广告上大显身手呢？

1、精准定位目标用户，投放快手开屏广告

品牌主究竟怎样通过快手开屏广告锁定精准目标人群？

以美妆品牌为例，快手的女性用户占据总用户的 60%，她们大多来自一线城市，具备成熟的购买力。

而且快手开屏广告的投放渠道本身的用户画像与美妆主要消费群体存在重合，因此品牌选择开屏广告更易实现转化。快手特有的滤镜和美颜效果尤其吸引女性用户，使她们勇于展现自我。像快手与雅诗兰黛 MAC 合作的“动态唇妆日记”广告，就取得了 12.03%的高点击率。又如近期优衣库 x 周刊少年 JUMP 推出的 50 周年联名款 T 恤在快手上也收获了大量流量。

2、全方位展示开屏广告产品，实现高效转化

静态的开屏广告非常适合突出核心促销信息，而动态的视频广告能为用户带来更立体、更具观赏性的视觉体验。

快手的动态开屏视频广告能够让品牌和产品形象更生动、更具人格化，还能减少在其他平台上用户跳过开屏广告的问题。并且，若快手开屏广告的动态视频制作精良、富有创意，往往会有较高的点击率。不仅动态开屏视频广告点击率出色，静态开屏视频广告的点击率也颇为可观，不久前华为的 P20 采用的快手静态开屏广告就是很好的例证。

3、玩转快手特色，展现创意

快手的显著特色之一当属“发起挑战”活动，如今这已成为广告主营销的新方式。倘若广告主具备新颖的创意，

引发众多用户跟风，品牌必然稳赚。比如，据说快手玩得很溜的杨洋为 PUMA 吸引了大量粉丝，仅杨洋的开屏广告就带来了 17.84%的高点击率。

4、借助流量明星助力快手开屏广告

依靠明星，他们具有一定的 IP 效应、知名度和粉丝群体，所以在快手上借助明星营销和粉丝经济，

同样能为广告主创造不少效益。