快手短视频信息流广告应怎样投放？操作流程在此！

在网民阅读习惯愈发碎片化的当下，能在短时间内推送丰富内容，使访客轻松之余还能有所收获的短视频，已成为互联网时代的产业新宠。2018 年，快手短视频信息流推广迅猛发展，与往年相比增长达 520.7%。这一惊人数据表明，短视频行业在拥有 8.02 亿网民的全民互联时代正备受青睐，而“短视频+信息流”的营销模式也顺势成为网络营销的新热点。

在汹涌的数字浪潮中，短视频已成为我们日常生活里重要的信息传播媒介之一。对于每一位信息流广告从业者而言，这既是机遇，也是挑战！毕竟用户的目光聚焦何处，我们的广告就应投向何处。

还在因从事过信息流工作、有过实操经验而自鸣得意吗？若看不到未来发展趋势，再多努力也是徒劳！“你会拍视频吗？”“你真的懂短视频吗？”“为何别人家的落地页创意出色，而你的却毫无转化？”……身为信息流从业者，如果这些你都未曾接触，最终只能被淘汰，是时候做出改变了！

带着这些疑问，今天我们将手把手教大家玩转视频信息流广告，助你跟上时代步伐，成为成功的信息流投放者。

快手实用视频策划方法

随着快手短视频信息流广告红利的增加，视频信息流广告发展提速。但短时间内学会拍摄视频不太现实，那么是否存在简便、门槛较低的视频策划方式呢？

当前市场上的视频类型主要有三种，即图片转视频、文字快闪和情景短剧。三种类型各有特点，所以今天特意为大家写了个教程，大家可根据自身情况合理选择。

1. 快手图片信息流转视频

这类方法最为简单，也是新手最易操作的，例如百度、快手图片推广等平台会为大家提供一些模板，只需上传自己的产品图片即可。

其优势在于成本低，有图就行。且信息传达清晰，主要适用于招商加盟、婚纱摄影等行业。比如法式烘焙加盟行业，上传美食图片，配上相应文案，然后在模板后台上传就行。不过这类方法缺乏新意，很难打造爆款。

2. 快手情景短剧信息流

剧本创作的方法在于提出需求。倘若所在公司有外包视频团队，就能制作情景短剧。上级提出需求后让专业团队拍摄，比如提供哪些卖点，选择人物还是情景剧，或是简单的实操视频短片，最推荐真人原声情景短剧，因其更适合原声视频。

但情景短剧需要导演、编剧、演员的全套服务，拍摄成本高，通常有外包业务的多为大企业，投资大。不过这并非意味着我们不能做，视频是未来的大趋势，也是信息流市场的刚需，所有行业都要涉足视频，不管是否适合，4G 时代快手短视频的走红就是有力证明。

传统行业以往的营销模式主要依赖线下，更多依靠老客户，随着 O2O 模式的出现，开始重视线上付费推广，着手做竞价，接着是信息流，可如今短视频火爆，市场更新换代极快，倘若还在纠结是否做视频？那么抱歉，当你还在犹豫时，VLOG 已悄然兴起！

快手 VLOG 是什么广告？

快手视频博客（video weblog 或 video blog，简称 vlog），源于“blog”的变体，意为“视频博客”，也属于博客的一种，Vlog 作者以影像取代文字或相片，撰写个人网志，并上传与网友分享。（资料源自百度百科）

VLOG 与短视频的最大差别在于它能记录生活点滴，5G 时代来临后，用视频记录生活，VLOG 将成为视频行业的重要卖点，快手短视频信息流。但如何使这种模式商业化，仍在探索中。视频博客与短视频不相上下，虽然如今的快手具备平台优势，但仍缺乏社交，有流量但用户粘性不足，受众仍依赖传播力更强的微信，这限制了快手的社交业务，反观 VLOG，优势在于构建社交圈，所以快手的这种形式能走多远，尚未可知。

无论是文字+图片、视频创意，还是日后的 VLOG，均为创意形式。对于信息流投放者来说，分析现状和未来发展，若想升职加薪，就得把控住这个风口。总之，不论行业，都应尝试利用模板制作视频。

那么何为一条出色的创意呢？能实现转化的就是好的！

不管怎样设计创意，最终都要放入账户投放，并用数据说话。

快手创意文案广告如何撰写

创意要对接我们的目标人群，人群不同，创意也不同。

创意分为硬广和软广，对于潜在人群，文案的目的是覆盖影响，激发需求。

例如：

“2019 澳洲夏令营火爆开营，快来抢 20 个体验大学名额！”突出了“抢名额”的紧迫性！

“快来测试一下你的爱车能卖多少钱！”做奢侈品回收，通过测试价值刺激用户的回收欲望。

当然上述文案针对的目标人群较为宽泛，如果更精准些，例如“澳洲留学不用愁，XX（品牌）+澳洲夏令营正式开营！”“包材料、包售后、新房装修 299 元/㎡”，这些文案所对接的目标人群就很明确，你有需求，我能满足。

我们将创意人群分为新闻感和广告感两类

短视频新闻感

所谓的新闻感，是指让我们的信息流更具新闻化，这样的创意才能持久有效。由于部分平台的智能机制，分配给硬广创意的资源不多，你的创意可能运行几天就没量了，持续性较短。所以抓住这些渠道的不同特点，撰写七八条创意，总会出现爆款！

新闻感图片方面要求上传未经处理的真实图片，类似看新闻时出现的原生实拍图片，此类图片与新闻资讯更融合，让用户不反感。

快手信息流广告感

这很好理解，拍摄你的产品图或者产品效果图，目的更直接地突出卖点。

针对两种目标人群，要结合实际情况采用不同方案。这与定向方式相关联，定向宽泛可写硬广，窄了就写得宽泛些，如果做快手，需要先放量再降成本，那么标题可以更具新闻感，太硬的话放量都没用。

创意快手设计要体现信息流用户需求

创意的最高境界是站在访客角度思考。当你觉得不是在卖产品、做广告，而是提供谁看了都想了解的信息时，就成功了一半。我们现在写创意时总是思考“我的产品怎么卖？产品有何好处？为何没有点击？点击了为何不转化？”，过硬的推广可能会有刚需用户点击，但他们最终还是会进行对比。但如果我们的创意能让他们感觉是在帮助他们选择性价比更高的产品，就无需担心转化问题了。

我建议大家写创意时多使用疑问句，因为这些问题源于收集访客的需求，是客户最关心的，掌握了访客的痛点，只需在页面创意上体现这些问题即可。我们的目的是吸引访客资源并留下线索，那么页面上可以展示优惠信息、打折信息以及原价与现价的对比，让他们觉得产品值得购买，现在不买就亏了。

如果访客看过创意后还纠结价格，那只能说明文案不到位，

快手推广

可以参考一下竞争对手的创意。

快手推广最后说两句

期望通过这篇干货教程，能助力信息流投放者对广告创意有较为清晰的认识，懂得制作视频信息流，借鉴竞争对手的创意素材，真正做到“有的放矢、药到病除”，最终吸引大量的目标消费者！

要明白只有把握好用户的真实需求，才能带来后续的高点击、高转化！只有通过真实的用户与数据反馈，才能不断优化投放方法。